12

Тема 4: «анализ индивидуальных рынков Теория спроса и предложения». Теория спроса.

Определение: спрос – это желание и возможность потребителя купить товары или услуги в определенном месте и в определенное время по каждой возможной цене.

Шкала спроса, кривая спроса, закон спроса.

Шкала спроса на товар в течение недели

Цена за единицу товара	Величина спроса
5	10
4	20
3	35
2	55
1	80

Д

Шкала спроса и кривая спроса Д показывают, что спрос был выше при низких, а не высоких ценах.

Таким образом, закон спроса выражает обратную или отрицательную зависимость между ценой за единицу товара и величиной спроса.

Кривая спроса Д является нисходящей, поскольку демонстрирует обратную зависимость между ценой и величиной спроса.

Принципы, лежащие в основе закона спроса:

1. По меньшей цене большее количество покупателей смогут сделать покупку. Это значит, что при изменении цены на определенные товары и услуги, изменяется количество покупателей этих товаров и услуг. Однако при изменении цены на другие товары и услуги изменяется количество покупок этих товаров и услуг.

2. Принцип убывающей предельной полезности. Согласно этому принципу последовательное потребление каких либо товаров или услуг снижает его полезность для потребления, то есть спрос га него уменьшается. Однако потребители готовы купить дополнительные единицы данного товара при условии, что цена на него будет снижаться.

3. Эффекты дохода и замещения.

Эффект дохода означает, что при уменьшении цены единицы товара увеличивается покупательная способность денежного дохода потребителя и поэтому он может купить большее количество данного товара по сниженной цене, плюс все альтернативные товары, которые он планировал купить раньше.

Эффект замещения относится к взаимозаменяемым товарам, которые могут быть как родственными, так и одного предназначения. Если цены на какой-либо товар увеличатся, то потребитель может купить аналогичный товар (родственный или того же назначения), потому что он теперь относительно дешевле, следовательно, покупательная способность денежного дохода потребителя не изменится.

Таким образом, эффекты дохода и замещения совмещаются и приводят к тому, что потребители готовы покупать большее количество товаров по более низким ценам.

P Детерминанты (факторы) спроса.

Д2

Д1

Д3 . A

.B

Q

При построении кривой спроса Д1 принимается допущение, что самым важным фактором, влияющим на спрос является цена товара, которая изменяется «при прочих равных условиях». В данном случае «прочие условия» - это другие, то есть неценовые факторы рыночного спроса, которые известны, заданы и не изменяются, (потребители не реагируют на неценовые факторы).

Влияние цены на спрос называется «изменением величины спроса», что графически можно представить движением точек (например, А и В) по стабильной кривой спроса Д1 (кривая не смещается). Это значит, что перемещение точки по кривой вверх указывает на увеличение цены товара и параллельное сокращение спроса на него. Перемещение точки по кривой вниз указывает на уменьшение цены и параллельный рост спроса.

Таким образом, указанные изменения происходят «при прочих равных условиях». Если же «прочие условия», то есть те неценовые факторы, которые раньше считались постоянными, изменяются, то графически модель предполагает смещение всей кривой либо вправо к Д2, либо влево к Д3.

Смещение влево к Д2 от Д1 указывает на увеличение спроса по каждой возможной цене под воздействием изменения неценовых факторов. Это значит, что даже при тех же ценах потребители увеличили спрос на данный товар. Смещение влево от Д1 к Д3 указывает на уменьшение спроса по каждой возможной цене при изменении неценовых факторов. Это значит, что даже при неизменных ценах потребители покупают меньшее количество данного товара, чем раньше.

Влияние неценовых факторов на спрос называется «изменением в спросе». В данном случае «прочим равным условиям» является цена, которая задана, известна и не изменяется (потребители не реагируют на цену товара). Таким образом, указанные изменения в спросе происходят в том случае, если изменяется один или несколько факторов, которые раньше считались постоянными.

Обобщение.

Анализируя кривую спроса, необходимо отличать «изменение величины спроса», вызванное изменением цены и графически предполагающее стабильную кривую, от «изменений в спросе», вызванных изменением одной или нескольких неценовых детерминант, приводящих к смещению всей кривой.

К основным неценовым факторам спроса относятся:

1) вкусы или предпочтения потребителей;

2) доходы потребителей;

3) цены на сопряженные товары;

4) ожидания потребителей относительно будущих цен, доходов и наличия товаров;

5) число покупателей на рынке.