
- •Введение
- •Глава 1. Товарный знак и его сущность
- •§ 1. История товарного знака: с древнейших времен до наших дней
- •Древний мир
- •Средние века
- •Эпоха промышленной революции
- •Советский период
- •Современная Россия
- •§ 2. Товарный знак: определение и использование Определение товарного знака
- •Виды товарных знаков
- •Использование товарного знака
- •Передача товарного знака
- •§ 3. Оценка товарного знака
- •Способы оценки товарных знаков.
- •§ 4. Соотношение понятий «товарный знак» и «бренд»
- •§ 5. Правовая охрана товарного знака
- •Правовая охрана
- •Правила применения товарного знака.
- •Прекращение правовой охраны товарного знака
- •Глава 2. Товарный знак и его составляющие.
- •§ 1. Элементы товарного знака
- •Фирменные цвета
- •Фирменный шрифт
- •Визитная карточка
- •Фирменный сайт
- •Критерии при разработке элементов товарного знака.
- •§ 2. Правила создания товарного знака.
- •Подготовка и подача заявки на регистрацию
- •Описание товарного знака
- •Дата приоритета
- •§ 3. Практическая часть
- •Заключение
- •Библиографический список
Прекращение правовой охраны товарного знака
Регистрация товарного знака может быть признана недействительной полностью или частично в течение всего срока ее действия, если она была произведена в нарушение требований, установленных законом. Любое лицо может подать возражение против регистрации в Апелляционную палату. Это возражение должно быть рассмотрено в течение четырех месяцев со дня его поступления. [5, стр. 52]
Решение Апелляционной палаты может быть обжаловано в Высшую патентную палату РФ в течение шести месяцев со дня его принятия.
Это решение является окончательным.
Регистрация товарного знака аннулируется:
-
в связи с прекращением срока ее действия;
-
в случае признания ее недействительной;
-
при ликвидации юридического лица – владельца товарного знака;
-
при неиспользовании товарного знака;
-
в случае отказа от нее владельца товарного знака и т.д. [7, стр. 172]
Глава 2. Товарный знак и его составляющие.
На сегодняшний день сильно возросла роль корпоративной символики производителя товаров и услуг, а именно товарных знаков и марок, поскольку они рассматриваются потребителем товаров и услуг не только как гарантия качества, но и как символ высокой деловой репутации фирмы. Иметь зарегистрированную торговую марку становится не только престижным, но и необходимым. Ведь Марка обладает собственной стоимостью независимо от ценности продукта, она стала дорогостоящим и долгосрочным активом компании. [13, стр. 123]
Очень важен образ, который несут товарные знаки, т. к. они должны нести информацию, как о товаре, так и о фирме, ее профиле. Одной марке может принадлежать один или целое семейство продуктов. Сегодня продукт все больше и больше объединяет в себе и товар, и неотъемлемые от него услуги. Вы знаете, насколько товарный знак важен для фирмы! Ведь он помогает производителю выделить свой товар из массы однородных, противопоставить его товарам конкурентов, а покупателю - найти среди других именно ваш товар и приобрести его. Следовательно, товарный знак активно играет роль продавца и приносит фирме прибыль.
Часто товарные знаки называют брендами. Но это несколько разные понятия. Нельзя все товарные знаки называть брендами, но все бренды - это товарные знаки. Стратегии их раскрутки преследуют разные цели и предполагают использование различных маркетинговых инструментов. Получения Свидетельства о регистрации товарного знака еще недостаточно для того, чтобы Ваша марка считалась брендом.
Бренд - это совокупность как материальных, так и нематериальных активов, формирующих у потребителя положительный имидж фирмы или товара/услуги, он несет эмоциональную нагрузку, вызывает положительные эмоции и известен большому количеству покупателей и даже тем, кто им не пользуется. [12, стр. 135]
Бренд помогает:
-
идентифицировать, т.е. узнать товар при упоминании;
-
отстроиться от конкурентов, т.е. выделить товар из общей массы;
-
создать у потребителей привлекательный образ, вызывающий доверие;
-
сосредоточить различные эмоции, связанные с товаром;
-
принять решение о покупке и подтвердить правильность выбора, т.е. получить удовлетворение от принятого решения;
-
сформировать группу постоянных покупателей, ассоциирующих с брендом свой образ жизни; [13, стр. 140]
Товарный знак - сугубо индивидуальное средство позиционирования, которое фактически станет лицом компании (продукта, услуги и т.д.). Поэтому разработка товарного знака должна быть построена таким образом, чтобы:
-
превалировала легкоузнаваемость знака;
-
визуально восприятие знака должно требовать минимума усилий, т.е. знак должен легко прочитываться и одновременно обладать глубиной содержания;
-
в товарном знаке была бы отражена специализация компании, характер услуги и т.д.;
-
исключить возможность смешивания с другими товарными знаками;
-
предусмотреть пригодность к официальной регистрации в патентных ведомствах тех стран, на рынке которых оперирует владелец знака. [12, стр. 75]
Таким образом, вопрос соотношения понятий «товарный знак» и «бренд» является ключевым в данной работе, целью которой является детальное рассмотрение этих двух понятий и выявление определенной зависимости между ними. В настоящее время мало кто сможет дать конкретную характеристику данным понятиям, тем более объяснить разницу между ними. И чтобы восполнить этот пробел, необходимо изучить специфику данных понятий, что и будет проделано в работе.