40. Ценовая политика на предприятии.

Ценовая политика- это принципы и методики определения цен на товары и услуги.

Ценовая политика фирмы формируется в рамках общей стратегии фирмы и включает ценовую стратегию и тактику ценообразования. Ценовая стратегия предполагает позиционирование предлагаемого продукта на рынке. Выделяют различные подходы к определению целевого сегмента и построению стратегии. Определение политики ценообразования базируется на основе следующих вопросов:

-какую цену мог бы заплатить за товар покупатель

-как влияет на объём продаж изменение цены

-каковы составляющие компоненты издержек

-каков характер конкуренции в сегменте рынка.

41. Рентабельность.

Для оценки уровня эффективности получаемый результат (прибыль, Вал.доход) сопоставл. с затратами или используемыми ресурсами. Соизмерение прибыли с затратами дают рентабельность.

Рентабельность-(доходность, прибыль) показатель экономической эффективности производства, который отражает конечный результат хоз.деятельности п/п за опред. период.

В общем виде рентабельность определяется отношением прибыли к единовременным и текущим затратам благодаря которым она получена.

Рентабельность производства- показывает насколько результативно используется имущество п/п.

Общая рентабельность определяется отношением балансовой прибыли (в числителе) (Пбал.) к среднегодовой стоимости ОПФ и нормируемых оборотных средств.

Показатель общей рентабельности позволяет более детально проанализировать и выявить степень влияния как внешних так и внутренних факторов на изменения уровня рен-ти, выявить резервы сокращения затрат на пр-во и следовательно повышение прибыли и увеличение рентабельности.

Расчетная рентабельность исчисляется как отношение расчетной прибыли к среднегодовои стоимости ОПФ и нормируемых оборотных средств.

Расчетная прибыль находится путём умножения балансовой прибыли на сумму фиксированных платежей.

-Расчетная рентабельность способствует определению эффективности хоз.деятельности п/п.

-дает возможность сопоставить и давать объективную оценку итогам работы п/п по сравнению с результатами работы др. п/п.

Рентабельность продукции показывает результативность текущих затрат. Она определяется отношением прибыли от реализации продукции к себестоимости продукции

Рентабельность продукции может определяться как в целом по всей продукции, так и по отдельности ее видам.

Коэффициент рентабельности собственного капитала показывает степень возмещения собственного капитала и хар-ет необходимое условие существования и развития п/п.

Обозначается (ROE)

Средний собственный капитал получен как среднее на начало и конец периода.

Для п/п работающих как акционерные компании этот показатель играет важную роль при оценке уровня котировки акций на бирже.

Коэффициент рентабельности инвестиций -это коэф, прибыльности инвестиционной прибыльности.

Показ. сред. ставку инвестируемого капитала.

Его значимость состоит в том, что он позволяет судить об экон. эффективности главного операционного оборота, но этот коэффициент носит частный хар-р., так как не отражает как идут операционные обороты.

Коэффициент прибыльности показывает долю заработка от продаж, существующие отношения между расходами и расходами .=> и эффективность пр-ва.

Среди показателей рентабельности оборота занимает особое место, он хар-ет удельный вес прибыли в доходе п/п, от реализации продукции на товарном рынке по отпускным ценам.