Литература:

1. Титова Н.Е., Кожаев Ю.П. Маркетинг: Учеб. Пособие для студентов высш. учеб. заведений. – М.: Гуманит. Изд. Центр ВЛАДОС, 2003. – 352с.

2. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. / Общ. ред. и вступ. ст. Е.М. Пеньковой. – Новосибирск: Наука, 2000 – 736с.

3. Басовский Л.Е. Маркетинг: Курс лекций. – М.: ИНФРА – М, 1999 – 219 с.

4. Барышев А.Ф. Маркетинг: Учебник – 2-е изд., стер.- М.: Издательский центр «Академия», 2002. – 208с.

5. Пахарьков Г.Н., Попечителев Е.П. Принципы и методы обеспечения качества медико-технического оснащения здравоохранения: Учебное пособие. – СПб.: Изд-во СПб ГЭТУ «ЛЭТИ», 2003. -120 с.

6. Федько В.П. Упаковка и маркировка. – М.: Экспертное бюро – М, Изд-во ПРИОР. 1998.

Лекция 6 тема: ценовая политика предприятия

Цель: Изучить ценовую политику предприятия. Дать комплексное представление об основных этапах формирования ценовой стратегии предприятия.

План:

1. Система цен и их классификация.

2. Основные ценообразующие факторы.

3. Разработка и основные этапы формирования ценовой стратегии предприятия.

1. Система цен и их классификация. Перечислить задачи, которые фирма может решить при помощи ценообразования, и виды скидок, которые фирма может предоставить. Дать определение базовой цены и рассмотреть основные способы ее формирования. Показать практическую необходимость определения базовых цен на товар. Привести необходимые примеры Дать понятие окончательной цены. Рассмотреть причины, которые делают необходимость определения не только базовой, но и окончательной цены. Перечислить основные способы определения окончательной цены. Привести необходимые примеры.

Более подробно следует остановиться на структуре цены при многоступенчатой системе распределения товара. Привести необходимые примеры.

2. Основные ценообразующие факторы.

3. Разработка и основные этапы формирования ценовой стратегии предприятия. Дать понятие стратегии ценообразования предприятия. Рассмотреть наиболее известные стратегии ценообразования (стратегия «снятия сливок», стратегия «цены проникновения», стратегия «престижных цен», стратегия «стимулирования комплексных продаж», стратегия «роста проникающей цены», стратегия «ценовой дискриминации» и т.д. ). Привести методику и основные этапы расчёта исходной цены на товар. Рассмотреть: методы, ориентированные на затраты, методы, ориентированные на спрос, Методы, ориентированные на конкурентов, методы-микс (синтетические). Привести необходимые примеры.

Литература:

1. Титова Н.Е., Кожаев Ю.П. Маркетинг: Учеб. Пособие для студентов высш. учеб. заведений. – М.: Гуманит. Изд. Центр ВЛАДОС, 2003. – 352с.

2. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. / Общ. ред. и вступ. ст. Е.М. Пеньковой. – Новосибирск: Наука, 2000 – 736с.

3. Басовский Л.Е. Маркетинг: Курс лекций. – М.: ИНФРА – М, 1999 – 219 с.

4. Барышев А.Ф. Маркетинг: Учебник – 2-е изд., стер.- М.: Издательский центр «Академия», 2002. – 208с.

5. Данченок Л.А. Ценообразование и статистика цен. – М.: МЭСИ, 1999.

6. Цацулин А.Н. Цены и ценообразование в системе маркетинга: Учебное пособие. – М.: Филинъ, 1998. – 448с.