Уровень конкуренции рынка как фактор ценообразования.

Если спрос определяет максимальную цену, а издержки минимальную, то в этом диапазоне и будет находиться цена назначаемая фирмой. При этом фирма должна изучить цены конкурентов и сравнить свой товар с конкурентом. Чем выше степень монополизации рынка, тем больше возможности у отдельных фирм контролировать ценовую ситуацию. Экономическая теория рассматривает четыре основных типа рыночных структур, в каждой из которых свои закономерности ценообразования.

Если при совершенной конкуренции отдельная фирма на рыночную цену повлиять не может, так как ее объем производства слишком мал, то при монополии единственный производитель полностью контролирует весь отраслевой спрос и самостоятельно назначает цену исходя из условия максимизации прибыли. При монополистической конкуренции производитель имеет лишь некоторую монопольную власть над ценой в краткосрочном периоде, за счет отдельных, иногда уникальных свойств товара, которые он активно рекламирует, пытаясь завоевать спрос и получить прибыль. В долгосрочном периоде аналогичную продукцию освоят другие производители, и все они будут получать нулевую экономическую прибыль. В условия олигополии нет единой модели ценообразования, так как всего несколько крупных фирм в отрасли делят производство и сбыт между собой, и поведение каждой из них заметно влияет на остальных.

Характерные черты основных моделей рынка:

Характерная черта	Чистая конкуренция	Монополистическая конкуренция	Олигополия	Чистая монополия
1. Число фирм	Очень много	Много	Несколько	Одна
2. Тип продукта	Однородный	Разнородный	Однородный или разнородный	уникальный
3. Контроль за ценами	Отсутствует	Присутствует, но в довольно узких рамках	Ограниченный взаимной зависимостью, значительный при сговоре	Значительный
4. Условия вступления в рынок	Отсутствие препятствий	Сравнительно легкие препятствия	Существенные препятствия	Вступление блокировано
5. Неценовая конкуренция	Отсутствует	Значительный упор сделан на рекламу и торговые знаки	Очень типично	Значительный упор сделан на рекламу и связь фирмы с общественными организациями

Роль государственного регулирования цен.

Государственное регулирование рынка цен – это совокупность мер принимаемых правительством в процессе участия в системе товарно-денежных отношений и направленных на осуществление регулирования цен, в различных сферах народного хозяйства и контролем за ними. Те есть государственное регулирование можно представить как попытку государства с помощью законодательных административных и бюджетно-финансовых мероприятий воздействовать на рынок и цены с целью стабильного развития экономики. Государственное регулирование цен может осуществляться с помощью сочетания прямых и косвенных форм и методов. Прямое вмешательство государства в процесс ценообразования означает участие государства в лице его административных органов в формировании уровней структуры соотношений и динамики цен, установления определенных правил ценообразования. Защитные меры государства по сдерживанию роста цен могут осуществляться в форме установления правительством верхних пределов цен или прибылей, замораживание цен, установление определенного порядка формирования цен. Для недопущения снижения цен могут устанавливаться минимальные цены, определяться минимально-допустимый уровень прибыли, а также виды затрат в обязательном порядке покрываемые за счет цены.

Косвенное вмешательство в ценообразование обеспечивается применением различных средств обеспечивающих расширение товарного предложения на рынке, а также управление доходами населения, регулирование налогов на производимую и потребляемую продукцию. Косвенное регулирование может осуществляться через изменения учетной ставки банковского процента, уровня минимальной заработанной платы, проведения определенной налоговой политики и политики доходов. Государство может влиять на цены через сферу денежного обращения, принятие и применение антимонопольных законов, путем воздействия на баланс спроса и предложения, а также разработкой эффективной системы таможенных тарифов и пошлин.