- •2. Реклама и pr. Их сходство и различие
- •3.Особенности маркетинга и pr в банках.
- •Основные функции pr
- •8. Деятельность профессиональных ассоциаций.
- •9. Виды деятельности pr-специалиста
- •11. Факторы влияния на общественное мнение:
- •12. Составляющие корпоративной культуры
- •13. Фирменный стиль: сущность, составляющие, носители фс
- •14. История становления pr
- •15.Работа pr-службы со сми
- •16. Роль рекламы в профессиональной деятельности pr-специалиста.
- •17.Цели и методы "чёрного" пр, средства борьбы с ним.
- •18. История развития пр в России
- •20. Требования к фирменному стилю:
- •21. Характеристика расо
- •24. Меценатство как средство pr
- •25. Имидж и паблисити
11. Факторы влияния на общественное мнение:
1) Личные (возраст, физ.сост, характер, темперамент)
2) Культурные – жизненный стиль какой-либо страны, или географического региона.
3) Образовательные – это уровень и качество образования
4) Семейные – отн. Происх. Людей, особенности воспитания
5) Социальные – позиция в обществе, общественный статус, изм. Соц-го статуса)
6) Этническая принадлежность – влияние верований, ценностей.
7) Религиозное воззрение- их необходимо учитывать при достижении целей упр-я общественным мнением.
Цели: «+» удержание, усиление положительного мнения
«-» сформулировать необходимое мнение
«н» изменить общ.мнение, если оно отрицательное к нашему мнению, также при достижении цели уч. Его особенности.
12. Составляющие корпоративной культуры
1) Внешний вид – одежда и презентация себя на работе; (форма или своб. Выбор)
«+» - форма как носитель фирм. Стиля, как часть имиджа; - дисциплинированность сотрудников; - эстетика; - унификация; - идентификация; - защита, без-ть;
«-» - затраты предприятия ; - невозможность самовыражения; - не комфортность;
-
Осознание себя и свое место в организации (индивидуализм или кооперация)
-
Коммуникационная система и язык общения (устная или письменная, открытая или закрытая)
-
Что и как едят? Привычки и традиции в этой области (внутри или вне организации наличие дотаций)- наличие доплат (финансовая помощь)
-
Осознание времени. Отношение к нему и его использованию. (наличие и жестокость временного распорядка)
-
Взаимоотношение между людьми (многогенность или ранговость)
-
Ценности (правильные или неправильные нормы -как себя вести)
13. Фирменный стиль: сущность, составляющие, носители фс
Составляющие:
-
Фирменный знак и логотип (торговый знак, торговая марка)
-
Фирменный блок (знак + логотип)
-
Цветовое решение
-
Фирменный шрифт
-
Визитная карточка
-
Фирменный бланк
-
Фирменная папка
-
Фирменные сувениры
Носители ФС – подарочные упаковки, канцелярские товары, документация, сувенирная продукция, одежда, различного рода аксессуары, значки, визитная карточка.
Сущность- Говоря о сущности фирменного стиля, необходимо выделить основные его элементы, единообразие которых поможет создать образ успешной компании, вызывающей доверие у потребителя.
14. История становления pr
Становление российского PR фактически представляет собой динамическую реконструкцию мирового (и, прежде всего, американского) эволюционного процесса. При этом отечественные связи с общественностью «обречены» на то, чтобы в течение короткого времени проделать тот путь, который в США занял почти два столетия.
История отечественных связей с общественностью насчитывает чуть более десяти лет. Большинство исследователей сходятся во мнении, PR – деятельность зародилась в России в конце 80-х годов, а как самостоятельная форма деловой активности кристаллизуется во второй половине 1990 – начале 1991 года.
Этапы развития Связей с общественностью в России: 1 период – доинституциональный (1988-1991) - формируется первый признак института – выделяются субъекты конкретной профессиональной сферы и возникают соответствующие отношения между ними и обществом.
2 период – первичная институционализация (1991-1994) - стадия формирования начальной организации субъектов.
3 период – вторичная институализация. С 1994 года - система специфических норм, предписаний, регулирующих поведение специалистов СО.
1807- Томас Джеферсон ввел термин PR/
1900- Гарвардский университет открывает бюро связи с общ-ю
1918- PR включают в учебную программу университета
1923- написана 1 книга по PR – «Кристаллизую общественное мнение»- Эдвард Бернаус
1930- PR как самостоятельная фнк Менеджмента (в Америке)
1955- создана в Англии международная ассоциация специалистов по PR.
1960- PR формировался как самостоятельная наука.
1970- PR как учебная дисциплина входит в обязательные программы экономических ВУЗов.
1980-1990 – PR постепенно появляется в России.
1991- образована Российская ассоциация по PR (РАСО ассоциация) студ- РАССО
1995- Первый выпуск PR специалистов МГИМО
2004- Первый выпуск PR специалистов ЯГУ
2006- АССО (ассоц.студ. по СО – ФЛФ)
2008- Первый фестиваль «Дни PR в Якутии» Якутская пред-во (ЯПРАСО)
2011- Бакалавры Рекламы и СО.