- •28.Основные положения теории прав собственности.
- •29. В чем заключается проблема «размывания» прав собственности
- •30. Раскройте сущностное содержание понятия «общественное благо».
- •31. Роль государства в рыночной экономике
- •32. Понятие «частная собственность» и её значение в экономике.
- •33) Экономическая категория «спрос»: определение. Закон спроса. Графическая интерпретация. Спрос в России: проблемы и их причины.
- •34. Изобразите кривые спроса и предложения. На графике покажите ситуации.
- •35. Детерминанты рыночного спроса и их влияние на изменение величины спроса и изменения в спросе.
35. Детерминанты рыночного спроса и их влияние на изменение величины спроса и изменения в спросе.
рыночный спрос - это не фиксированная величина. а функция ряда переменных. называемых детерминантами спроса. Эволюция спроса может порождаться двумя группами факторов: неконтролируемыми, или внешними, и контролируемыми, или внутренними, факторами фирмы.
Контролируемые факторы - это в сущности инструменты операционного маркетинга. которые фирма может использовать для воздействия на спрос. Их можно объединить в четыре широкие категории, которые МакКарти (McCarthy, 1960) обозначил как «Четыре Р (Пи)» по начальным буквам английских слов Product (товар), Place (место, в данном контексте - сбыт), Price (цена) и Promotion (продвижение, т.е. стимулирование сбыта). Именно они являются средствами маркетингового давления, т.е. детерминантами спроса на продукцию фирмы.
Следует отметить, что указанный способ определения активных переменных маркетинга ориентирован скорее на фирму и лишь в малой степени - на покупателя. Если же смотреть под углом, зрения покупателя, то «Четыре Р» соответствуют:
товару, или «решению» проблемы покупателя, т.е. набору создаваемых благ;
цене, совокупности издержек, которые несет покупатель, чтобы воспользоваться благами выбираемого решения;
месту, или представлению товаров с наибольшим удобством для покупателя;
продвижению, или коммуникации, информирующей о достоинствах предлагаемого товара.
Что же касается неконтролируемых факторов, то они представляют собой ограничения, с которыми фирма сталкивается на рынке. Они могут быть сгруппированы в пять широких категорий Wilkie, 1990).
Ограничения со стороны покупателей: фирма должна понимать и предвидеть их потребности и реагировать на них с помощью адаптированной под них и привлекательной для них программы.
Ограничения со стороны конкурентов: фирма не является единственной на рынке и должна определить свое конкурентное преимущество, которое она способна защитить.
Ограничения со стороны сбытовых сетей: сбытовые сети - это независимые посредники (оптовики, дистрибьюторы, розничные торговцы), которые имеют свои цели, но тем не менее являются необходимыми партнерами фирмы.
Ограничения со стороны самой компании: фирма должна принять план действий, совместимый с ее ресурсами, сильными и слабыми сторонами.