- •Экзамен по дисциплине «Маркетинг»
- •1. Целью производственной концепции является:
- •2. Целью товарной концепции является:
- •3. Источниками информации являются:
- •4. Целью сбытовой концепции является:
- •5. Классификация маркетинговой информации по функциональному назначению подразделяется:
- •6. Целью традиционного маркетинга является:
- •7. Классификация маркетинговой информации по периодичности поступления подразделяется:
- •8. Целью социально-этического маркетинга является:
- •9. Классификация маркетинговой информации о степени стабильности подразделяется:
- •10. Целью маркетингового взаимодействия является:
- •11. Классификация маркетинговой информации по виду охватываемого периода подразделяется:
- •12. Маркетинг – это
- •13. Дать определение маркетинга с социальной точки зрения:
- •14. Классификация маркетинговой информации по характеру, используемых измерителей подразделяется (выберите два правильных ответа):
- •15. Классификация маркетинговой информации по способу восприятия подразделяется:
- •16 Дать правильную формулировку социального значения маркетинга:
- •17. Дать правильную формулировку производственно-экономическое значения маркетинга:
- •27. Определить преимущественность источников вторичной информации (выберите два правильных варианта):
- •28. Определить недостатки источников вторичной информации (выберите два правильных варианта):
- •29. Дать правильное определение маркетинговой программы:
- •30. Дать правильное определение мис (Маркетинговая информационная система):
- •31. Определить две задачи маркетинга, как научной дисциплины:
- •32. Консюмеризм – это:
- •33. Назвать этапы маркетингового исследования:
- •34. Назвать виды маркетинга:
- •35. Дать правильное определение маркетинговой среды фирмы:
- •36. Дать правильное определение маркетинговая среды организации:
- •37. Целью pest – анализа является:
- •38. Формы опроса бывают:
- •39. Назвать основные виды маркетинга:
- •40. Назвать типы контактной аудиторий:
- •57. Процесс передачи информации о товаре целевой аудитории, обеспечивающий создание благоприятного образа товара и самой фирмы в представлении потребителей, называется:
- •58. Что не относят к целям маркетинговых коммуникаций:
- •59.Дайте определение «увещевательной рекламы»:
- •60. Процесс планирования рекламных мероприятий включает в себя:
- •65.Выберите выражение соответствующее определению формирования бюджета на основе его объема за предыдущие периоды:
- •66.Какое выражение соответствует определению формирования бюджета на основе определенного процента от продаж, принятого у конкурентов:
- •67.Какое из следующих выражений соответствует методу формирования бюджета на основе целей рекламной компании:
- •72. Выберите правильное определение «класс товаров».
- •86. Выберите правильное определение «класс товаров».
- •88. Назовите первый этап создания бренда.
- •89. С помощью какой формулы определяют «экономическую ценность товара»?
- •90. Сколько уровней предусматривает многоуровневая модель товара?
57. Процесс передачи информации о товаре целевой аудитории, обеспечивающий создание благоприятного образа товара и самой фирмы в представлении потребителей, называется:
|
А |
исследование рынка; |
|
Б |
маркетинг коммуникаций; |
|
В |
классификация потребителей; |
|
Г |
сегментация рынка; |
58. Что не относят к целям маркетинговых коммуникаций:
|
А |
создание положительного имиджа; |
|
Б |
увеличение объема продаж; |
|
В |
оценка конъюнктуры рынка; |
|
Г |
побуждение к приобретению продукции; |
59.Дайте определение «увещевательной рекламы»:
|
А |
важна на этапе зрелости для того чтобы заставить потребителя вспомнить о товаре; |
|
Б |
идентифицирует целевой рынок; |
|
В |
преобладает в основном на этапе выведения товара на рынок, когда стоит задача создания первичного спроса; |
|
Г |
приобретает особую значимость на этапе роста, когда перед фирмой встает задача формирования избирательного спроса. |
60. Процесс планирования рекламных мероприятий включает в себя:
|
А |
анализ ассортимента, рисков и способов хранения товара; |
|
Б |
определение целей рекламы, идентификацию целевого рынка, разработку рекламного бюджета, выбор носителей рекламы, тестирование рекламы, контроль и анализ программы рекламирования; |
|
В |
разработка и создание товара для удовлетворения потребностей, выбор вида транспорта; |
|
Г |
проведение анализа потребителей. |
61.Способ оценки вклада рекламы:
|
А |
на основе сравнения собственных расходов и доходов; |
|
Б |
в результате сравнения соотношений доходов и расходов конкурентов; |
|
В |
на основе сравнения собственных расходов с расходами конкурентов и соответственных объемов продаж; |
|
Г |
на основе коммуникативной эффективности рекламы. |
62.Максимизация прибыльности рекламных расходов:
|
А |
E(1)=kf+c/100 |
|
Б |
E(1)=(kf-c)/c |
|
В |
E(1)=kf/c |
|
Г |
Е(1)=kf-c |
Где k – денежное выражение эффективности одной единицы рекламной эффективности;
f – показатель рекламной эффективности;
с – стоимость рекламы;
Е(1) – прибыльность рекламных расходов;
63.Максимизация рекламной эффективности:
|
А |
Е(1)=kf-c |
|
Б |
E(1)=kf/c |
|
В |
E(1)=(kf-c)/c |
|
Г |
E(1)=kf+c/100 |
64.Какой из перечисленных методов формирования бюджета относят к методу «конкурентного паритета»:
|
А |
компания оценивает в денежном выражении рекламную активность конкурентов и их объемы продаж. Затем вычисляется процент от продаж, который конкуренты направляют на рекламу; |
|
Б |
бюджет корректируется относительного прошлого уровня в соответствии с изменяющимися условиями («от факта»); |
|
В |
фирма устанавливает ассигнования на рекламу на уровне рекламного бюджета конкурентов; |
|
Г |
ассигнация средств, имеющихся в наличии. |