- •Московский финансо-юридический университет
- •Вопросы к государственному междисциплинарному экзамену
- •Раздел «История рекламы»
- •Раздел «Основы рекламы»
- •Творческая концепция рп. Базисные основания поиска креативной идеи.
- •Раздел «Дизайн рекламного обращения»
- •Рекламное обращение: содержание, форма, структура
- •Раздел «Массовые коммуникации и медиапланирование»
- •Разделы и положения.
- •Раздел «Художественный дизайн в рекламе» (для специализации «Художественный дизайн в рекламе»)
- •Особенности рекламной фотографии. Приемы рекламной фотосъемки.
- •Стилевое единство шрифтов в рекламной брошюре (раздаточном материале). Раздел «Рекламный менеджмент» (для специализации «Рекламный менеджмент»)
- •Фазовый характер групповой дискуссии.
- •Процессуальные теории мотивации.
- •Раздел «Паблик рилейшнз» (для специализации pr)
- •Общественность в системе pr. Подходы к определению целевой группы.
- •Кризисный pr. Технология «спин доктор», « спин-мастер»: тактика и технология
Московский финансо-юридический университет
«УТВЕРЖДАЮ»
Ректор МФЮА
___________А.Г.Забелин
«____»___________20 _г.
М.П.
Вопросы к государственному междисциплинарному экзамену
по специальности 032401 «Реклама»
СОГЛАСОВАНО:
Проректор по учебно-методической работе
Начальник УМУ С.В.Щедроткина
Тематика обсуждена и одобрена на заседании кафедры «Реклама и связи с общественностью»
Протокол № 8/02 от 28.10.2011г.
Зав. кафедрой
Раздел «История рекламы»
-
Понятие проторекламы. Функции, средства, связь с другими видами социо-культурной деятельности.
-
Мифология и религия как факторы влияния на проторекламу.
-
Особенности античной культуры, оказавшие влияние на рекламу в Древней Греции и Древнем Риме.
-
Общие характеристики, присущие рекламе европейского Средневековья.
-
Немецкая реклама в XIX веке.
-
Художественная реклама во Франции XIX в. Анри Тулуз-Лотрек и Теофиль Стейнлен.
-
Рекламные новации XIX столетия в английской культуре.
-
Особенности отечественной рекламной деятельности в XVIII-XIX веках.
-
Особенности рекламной практики в США в XIX веке.
Раздел «Основы рекламы»
-
Основные средства (каналы) распространения рекламы: достоинства и недостатки.
-
Интернет-реклама в системе маркетинговой деятельности.
-
Рекламная аргументация и уникальное торговое предложение (УТП по Р. Ривзу).
-
Фирменный стиль: сущность, функции, элементы.
-
Реклама как сфера бизнеса. Институты, регулирующие рекламную деятельность.
-
Западная и восточная концепция построения бренда. Область использования атрибутики бренда в рекламе.
-
Реклама в системе маркетинговой деятельности организации.
-
Понятие жизненного цикла товара и его связь с рекламной деятельностью.
-
Социальная реклама как вид коммуникации. Отличительные черты социальной рекламы.
-
Понятие суггестии. Методы манипулирования сознанием потребителей в рекламе.
-
Общественная критика рекламы. Сторонники рекламы, их аргументы.
-
Понятие «реклама» с точки зрения социальных наук. Сущностные особенности рекламы как деятельности, коммуникации, индустрии и социального института.
-
Маркетинговые составляющие рекламного процесса (маркетинговые исследования, стратегии, цели и пр.).
-
Особенности рекламной коммуникации на каждом этапе жизненного цикла товара (марки).
-
Цель и задачи рекламы (коммерческой, социальной, политической).
-
Товарный знак как средство рекламы. Принципы разработки товарного знака. Функции товарного знака.
-
Политико-правовые и экономические факторы, оказывающие влияние на стратегию рекламной кампании.
-
Подходы к оценке эффективности рекламной кампании. Методы выявления эффективности рекламной кампании.
-
Особенности политической рекламы. Базовые элементы политической рекламы.
-
Реклама и паблик рилейшнз: общее и особенное.
-
Спонсорство как разновидность рекламной деятельности.
-
Основные положения договора о спонсорстве мероприятия. Понятия: спонсорский пакет, фандрейзинг.
-
Составляющие рекламного процесса, их характеристика.
-
Рекламная кампания как реализация стратегии маркетинга организации.
-
Психологические и социологические методы оценки воздействия рекламного обращения.
Раздел «Разработка и технология производства рекламного продукта»