- •Московский финансо-юридический университет
- •Вопросы к государственному междисциплинарному экзамену
- •Раздел «История рекламы»
- •Раздел «Основы рекламы»
- •Творческая концепция рп. Базисные основания поиска креативной идеи.
- •Раздел «Дизайн рекламного обращения»
- •Рекламное обращение: содержание, форма, структура
- •Раздел «Массовые коммуникации и медиапланирование»
- •Разделы и положения.
- •Раздел «Художественный дизайн в рекламе» (для специализации «Художественный дизайн в рекламе»)
- •Раздел «Рекламный менеджмент» (для специализации «Рекламный менеджмент»)
- •Фазовый характер групповой дискуссии.
- •Процессуальные теории мотивации.
- •Раздел «Паблик рилейшнз» (для специализации pr)
- •Общественность в системе pr. Подходы к определению целевой группы.
- •Кризисный pr. Технология «спин доктор», « спин-мастер»: тактика и технология
Московский финансо-юридический университет
«УТВЕРЖДАЮ»
Ректор МФЮА
___________А.Г.Забелин
«____»___________20 _г.
М.П.
Вопросы к государственному междисциплинарному экзамену
по специальности 032401 «Реклама»
СОГЛАСОВАНО:
Проректор по учебно-методической работе
Начальник УМУ С.В.Щедроткина
Тематика обсуждена и одобрена на заседании кафедры «Реклама и связи с общественностью»
Протокол № 8/02 от 28.10.2011г.
Зав. кафедрой
Раздел «История рекламы»
Понятие проторекламы. Функции, средства, связь с другими видами социо-культурной деятельности.
Мифология и религия как факторы влияния на проторекламу.
Особенности античной культуры, оказавшие влияние на рекламу в Древней Греции и Древнем Риме.
Общие характеристики, присущие рекламе европейского Средневековья.
Немецкая реклама в XIX веке.
Художественная реклама во Франции XIX в. Анри Тулуз-Лотрек и Теофиль Стейнлен.
Рекламные новации XIX столетия в английской культуре.
Особенности отечественной рекламной деятельности в XVIII-XIX веках.
Особенности рекламной практики в США в XIX веке.
Раздел «Основы рекламы»
Основные средства (каналы) распространения рекламы: достоинства и недостатки.
Интернет-реклама в системе маркетинговой деятельности.
Рекламная аргументация и уникальное торговое предложение (УТП по Р. Ривзу).
Фирменный стиль: сущность, функции, элементы.
Реклама как сфера бизнеса. Институты, регулирующие рекламную деятельность.
Западная и восточная концепция построения бренда. Область использования атрибутики бренда в рекламе.
Реклама в системе маркетинговой деятельности организации.
Понятие жизненного цикла товара и его связь с рекламной деятельностью.
Социальная реклама как вид коммуникации. Отличительные черты социальной рекламы.
Понятие суггестии. Методы манипулирования сознанием потребителей в рекламе.
Общественная критика рекламы. Сторонники рекламы, их аргументы.
Понятие «реклама» с точки зрения социальных наук. Сущностные особенности рекламы как деятельности, коммуникации, индустрии и социального института.
Маркетинговые составляющие рекламного процесса (маркетинговые исследования, стратегии, цели и пр.).
Особенности рекламной коммуникации на каждом этапе жизненного цикла товара (марки).
Цель и задачи рекламы (коммерческой, социальной, политической).
Товарный знак как средство рекламы. Принципы разработки товарного знака. Функции товарного знака.
Политико-правовые и экономические факторы, оказывающие влияние на стратегию рекламной кампании.
Подходы к оценке эффективности рекламной кампании. Методы выявления эффективности рекламной кампании.
Особенности политической рекламы. Базовые элементы политической рекламы.
Реклама и паблик рилейшнз: общее и особенное.
Спонсорство как разновидность рекламной деятельности.
Основные положения договора о спонсорстве мероприятия. Понятия: спонсорский пакет, фандрейзинг.
Составляющие рекламного процесса, их характеристика.
Рекламная кампания как реализация стратегии маркетинга организации.
Психологические и социологические методы оценки воздействия рекламного обращения.
Раздел «Разработка и технология производства рекламного продукта»