35. Pr в гос.Управлении

К осн. функцион. задачам ПР в системе госуправления можно отнести: участие в демократизации ГУ и содействие становлению гражданского общества.

Деят-сть ПР в органах гос. власти обеспечивает согласование общесоциальных, корпоративных (групповых) и частных интересов. Возможности ПР могут быть использованы в целях повышения открытости государственного управления и приближения к интересам граждан.

Конкр. напр-ия деят-сти ПР в органах гос. власти: а) установление, поддержание и расширение контактов с гражданами и орг-ями; б) информирование общ-сти о принимаемых решениях; в) изучение обществ. мнения; г) анализ обществ. реакции на действия должностных лиц и органа власти в целом; д) прогнозирование обществ-но-полит. процессов; е) обеспечение орг-ии аналитич. разработками; ж) формирование благоприятного имиджа орг-ции.

36. Журналистский корпус как ключевая аудитория pr.

Гл. ц.аудит. для ПР спец. независимо от конкретно и в данный момент решаемых проф. задач – СМИ. Прежде всего потому, что осн. содержание деят-ти СМИ состоит в сборе, классификации и распр-ии инф-ии, необходимой и полезной для общ-ва. И это как раз та точка, в кот-ой интересы ПР спец. совпадают с интересами журналистов, пишущих для СМИ. Именно СМИ представляют наиболее надежный и эффект. канал передачи сведений от профес-лов по PR их ц.аудит. во время проведения PR-кампаний или при регулярном их информировании о деят-ти орг-ии. Правила хороших отнош. для плодотворной работы с журналистами: честность, искренность, откровенность, желание помочь, точность, вежливость, прямолинейность, объективность, здравый смысл, энтузиазм, терпение и доступность по телефону в нужную минуту.

Взаимодействие со СМИ может осущ-ся на пост. основе. Журналистский пул – это сформированная гр. журналистов работающая с опред. аудит.. Это особо приближенные сотр-ки СМИ понимающие специфику деят-ти орг-ии воспринимающие ее без предубеждений и стереотипов. Работа с журналистским пулом орг-ий выстраивается с т.з. партнерских взаимовыгодных отнош. и имеет позит. рез-ты. ПРотдел стремится сформировать собственный журналистский пул.

Формы взаимодействия:

распространение собственной информации

проведение мероприятий для СМИ

организация интервью с руководителями или представительными органами

личн.общ-е - это ответ на запросы журн-ов по телефону и при личных встречах.

База журналистов:

Простая: вкл в себя перечень СМИ, с которыми собирается работать, список журналистов с их номерами телефонов, факсов, а также график выхода изданий и программ.

Развернутая: знание структуры СМИ по полосам и рубрикам, тираж и состав

Аудитории издания, его средний рейтинг, планы редакций и программ

37. Современная пресс-служба. Пресс-секретарь: место, функции, обязанности.

Пресс-служба является связующим звеном, обеспечивающим обмен информацией между обществом и организацией, на базе кот-ой создана данная пресс-служба.

Рук-ль пресс-службы или пресс-секретарь подчиняется рук-лю орг-ии и взаимодействует со всеми структурными подразделениями организации.

В структуру пресс – службы входят:

специалист по связям с районными СМИ;

ТВ – группа;

аналитик – иссл-ль, занимающийся тематическим контент-анализом публикаций;

творческая гр. журн-ов, м. создаваться по договору или как временный коллектив для освещения общественно – полит. комп. офиц-ых мероприятий и т.п.

Пресс – секретарь, подчиняется выступает перед представителями СМИ от имени рук-ля. Его ф-ии состоят не только в подготовке материалов для встреч с журн-ми, кот-ые проводит рук-ль, но и самостоят-ых контактов с ними. Ему же доверяется разъяснение т.з. рук-ва ф. по различным вопросам.

Пресс – секретарь д. присутствовать на соответствующих заседаниях, регулярно получать инф-ию от всех подразделений по интересующим прессу вопросам.

Пресс-секр. отвечает за весь комплекс работ, связанных с обеспечением связи субъекта PR (ф., орг-ии, конкретного лица) со СМИ. Пресс-секретарь явл-ся связующим звеном между субъектом и СМИ, отбирает, анализирует, формирует всю инф-ию, которая впоследствии будет предоставлена журналистам.

Пресс-секретарь несет всю ответственность за достоверность предоставленных в СМИ материалов, готовит опровержения на сообщения, не соответствующие действительности. Ф-ии пресс-секретаря концентрируются на помощи конкретному лицу в его взаимоотнош. со СМИ, формир-ии механизмов ком-ии и публичного статуса субъекта PR. Пресс-секретарь подчиняется первому лицу, с ним же и согласовывает свою текущую и перспективную работу.

Пресс-с. д.б. не только лично знаком с журн-ми, знать стр-ру инф-го р-ка, его соврем. сост-ние и развитие, но и обладать полным комплексом журн-ких навыков.

Обязанности пресс – секретаря:

освещение мероприятий проводимые организацией в СМИ;

постоянное информирование СМИ о деятельности организации;

организация брифингов, пресс – конференций;

формир-ие состава пресс–центра и орг-ия его работы по времени мероприятий;

подготовка информационных материалов;

организация интервью руководителя со СМИ;

мониторинг всех материалов;

сотрудн-во с пресс – службами, департаментами по ПР органов власти в регионе

сотрудн-во с пресс–службами общ-ых орг-ий и провед-ие совместных акций

написание статей

участие в создании фирменного стиля, собственной рекламной продукции (бланки, визитки, плакаты, сувениры, календари, буклет, брошюры).