3. Профессиональные требования к специалисту по pr.

Поскольку PR являются комплексной дисциплиной, широко использующей данные многих социальных и гуманитарных наук, от специалистов, занимающихся PR, требуется немало умений и навыков. Чтобы эффективно выполнять свою работу, PR-специалисту нужно быть способным исследователем, инициативным лидером, мудрым советником, осуществлять перспективное планирование, обучать других и общаться с различными аудиториями. Он должен нестандартно подходить к решению сложных проблем, приспосабливаться к необычным ситуациям и выдерживать огромное напряжение. Решение сложных проблем, ориентация в критических ситуациях зачастую требует умения работать в одной команде, терпеливого отношения к различным точкам зрения. Для PR-специалиста очень важно умение заставить людей поверить в возможность разрешения сложной проблемы. В критических и быстротекущих ситуациях члены организации обращаются за советом в первую очередь к PR-специалисту. Не только по должности, но и благодаря личным качествам он должен пользоваться уважением и абсолютным доверием. Личностные качества, необходимые PR-специалисту:

Сильный характер, честность и прямота

Здравый смысл и логичность суждений

Способность творчески и нестандартно мыслить

Правдивость и рассудительность

Глубокая заинтересованность в разрешении проблемы

Широкая культурная и интеллектуальная подготовка

Интуиция и знание технологий PR.

В России на современном этапе развития PR стали значительно уделять внимание уровню подготовки PR-специалиста. Для этого многие PR ассоциации, в частности РАСО, создают кодексы и стандарты PR-деятельности.

3. Основные функции и задачи специалиста по пр.

ПР - функционарный способ управления. Деят-ть ПР специалиста надо связывать с осн. деят-стью орг-ии.

Функции:

аналитико-прогностическая (методика изучения партнеров, оценка обществ. мнения, подготовка массива данных).

организационно-технологическая (совокупные меры и действия по проведению ПР-кампаний, разл. уровня дел. встреч, конференций с исп-ием техники).

информац-коммуникативная (продуцирование, тиражирование инф-ии при выполнении пропагандистско-рекламной и разъяснительной работы, необходимы не только для партнеров, но и поддержания климата внутри орг-ии, поддержания фирменного стиля)

консультативно-методическая (помощь в орг-ии в налаживании связей с обществ-стью, разработка концепт. моделей сотрудничества и партнерства, программ, акций, кампания ПР).

Задачи:

Изучение ОМ и ожиданий общественности;

установление и поддержание многосторонних контактов между фирмами, публикой, государствами и общественными организациями;

предотвращение конфликтов и недопонимания, ликвидация слухов;

гармонизация внутрифирменных отношений;

создание имиджа и репутации фирмы.

5. Правовое обеспечение pr.

Здесь существует два основных направления: правовое регулирование и саморегулирование. Правовое регулирование – система регулирования поведения людей в обществе посредством правовых норм, устанавливаемых органами государственной власти и выполняемых гражданами под контролем уполномоченных организаций. Саморегулирование – более подвижная система. Вступает в действие, когда невозможно применение правового регулирования, когда есть морально-этическая ответственность. Не может носить обязательный и всеобщий характер, добровольно. Таким образом, нормативно-правовые акты, составляющие юридическую основу функционирования ПР, отражены в достаточно новой отрасли права – информационной. Правового регулирования требует не только сама информация как сведения о лицах, предметах, фактах, событиях, но и процессы, связанные с ее получением, созданием, обработкой, распространением. Отдельные положения разбросаны по различным законодательным актам, федеральным законам: закон «О СМИ», 1991 г., «О государственной тайне», 1993 г., «Об информации, информатизации и защите информации», 1995 г., «О рекламе», 1995 г., «Об участии в международном информационном обмене», 1996 г.

В сфере деятельности органов государственной власти – Федеральный закон «О порядке освещения деятельности органов гос. власти в гос. СМИ», указы Президента РФ «О судебной палате по информационным спорам». В условиях кризисной обстановки – Федеральный закон « О гражданской обороне», «О защите населения и территории в чрезвычайных ситуациях». В системе СМИ – Постановление Правительства РФ «О мерах по совершенствованию взаимодействия Правительства РФ со СМИ», «О роли национального вещания и управления им». Для того, чтобы ориентироваться в правовом пространстве СО, необходимо быть готовым к комплексному анализу существующей законодательной базы.

Документы которые регулируют деятельность PR:

-Конституция и кодексы различных отраслей права Трудовой, гражданский, уголовный, административный,

- ФЗ О рекламе

_ФЗ О СМИ

ФЗ Об информации, информатизации и защите информации

- ФЗ о защите прав потребителей

- ФЗ Об авторском праве и смежных правах.

Необходимый минимум законодательных актов, с которым должен быть знаком специалист по ПР:

• Конституция и кодексы различных отраслей права (Трудовой, Гражданский, Уголовный, Административный),

• з-н «О рекламе»,

• з-н «О средствах массовой информации»

• з-н «О государственной тайне»

• з-н «Об информации, информатизации и защите информации»

• з-н «О защите прав потребителей»

• з-н «Об авторском праве и смежных правах» и пр.