Министерство образования и науки Российской Федерации

Федеральное агентство по образованию

Южно-Уральский государственный университет

Кафедра «Маркетинг и менеджмент»

658.8 (07)

Т76

Е.Ю. Трофименко

Маркетинговые коммуникации

Методические указания

по выполнению курсовой работы

Челябинск

Издательский центр ЮУрГУ

2009

УДК 658.8.(076.5)

Т76

Одобрено

учебно-методической комиссией

факультета коммерции

Рецензент Ю.Г. Кузменко

Т76 Маркетинговые коммуникации: методические указания по выполнению курсовой работы / составитель Е.Ю. Трофименко. – Челябинск: Издательский центр ЮУрГУ, 2009. – 44 с.

Приведены указания по планированию и организации самостоятельной деятельности студентов при подготовке курсовой работы по дисциплине «Маркетинговые коммуникации» и требования к ее содержанию и оформлению, дан рекомендуемый круг вопросов для рассмотрения.

Методические указания предназначены для студентов очной и заочной форм обучения факультета коммерции, обучающихся по специальности 080111 «Маркетинг».

УДК 658.8(076.5)

© Издательский центр ЮУрГУ, 2009

Введение

Маркетинговые коммуникации являются важным социально-экономическим явлением. Они представляют собой эффективное средство воздействия компании на рынок, т.к. могут влиять на эмоциональное состояние целевой аудитории и стимулировать совершение определенных действий ее представителями. Применение маркетинговых коммуникаций позволяет формировать и изменять отношение покупательской аудитории к компании и предлагаемому ей товару/услуге, что обуславливает необходимость изучения данной сферы предпринимательской деятельности.

На маркетинговые коммуникации выделяется существенная часть бюджета коммерческих организаций. Согласно данным статистики и оценкам специалистов, бюджет маркетинговых коммуникаций может составлять от 5 до 20% оборотных средств компаний.

Курсовая работа является самостоятельной работой студентов, выполняемой в соответствии с рабочей программой дисциплины «Маркетинговые коммуникации».

Выполнение курсовой работы имеет следующие цели:

– закрепление и углубление знаний студентов по общепрофессиональным и специальным маркетинговым дисциплинам;

– освоение приемов работы с экономической информацией, научной и справочной литературой, периодическими изданиями;

– овладение методами научных исследований (аналитическими, статистико-экономическими, графическими, экспериментальными и др.) при решении проблем применения в маркетинговой деятельности инструментов системы маркетинговых коммуникаций;

– развитие необходимых специалисту по маркетингу навыков практического использования методов решения задач, изученных на лекционных занятиях;

– привлечение и анализ материалов хозяйственной деятельности предприятий;

– подготовка и апробация предложений и практических рекомендаций по изучаемым вопросам применения маркетинговых коммуникаций в маркетинговой деятельности предприятий;

– развитие навыков самостоятельной работы по планированию и организации маркетинговых коммуникаций на предприятии.

При выполнении курсовой работы студент должен уметь самостоятельно разбираться в экономических понятиях и категориях, овладеть навыками работы со статистическим материалом, уметь анализировать состояние изучаемых вопросов на предприятиях, может на основе изучения теоретической и аналитической информации предложить рекомендации и мероприятия по применению инструментов маркетинговых коммуникаций на действующих предприятиях и организациях.