- •«Основы со» «Введение в специальность»
- •Теория и практика pr
- •Маркетинг и менеджмент
- •Политический pr
- •Брендинг
- •Pr консультирование и Деловой этикет
- •«Психология управления»
- •«Психология рекламы»
- •Реклама и Медиапланирование
- •«Имагология»
- •Pr и Международные отношения
- •Pr в органах государственной власти
ВОПРОСЫ К ГОСУДАРСТВЕННОМУ ЭКЗАМЕНУ
НАПРАВЛЕНИЕ СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ 2012 г.
«Основы со» «Введение в специальность»
-
История становления PR в России и за рубежом: PR как явление, PR как термин, PR как наука, PR как деятельность.
-
Рынок PR услуг в России: основные характеристики, структура, тенденции.
-
Модель коммуникации в PR. Вербальные и невербальные коммуникации.
-
Определение PR. Цели, задачи, функции.
-
Понятие контактной группы и целевой аудитории в PR. Сегментирование аудитории в практике PR. Приведите примеры из практики.
-
Направления PR деятельности. Их суть, особенности, примеры.
-
Управленческая функция PR: средства и каналы управления информацией. Приведите примеры из практики.
-
Этапы проведения и подготовки PR-кампании: характеристики и составляющие.
-
Media Relations как одно из направлений PR деятельности. Принципы и способы взаимодействия PR специалиста с журналистами, направления работы.
-
Специальные мероприятия для журналистов. (Пресс-конференция, брифинг, пресс-ланч, пресс тур, семинар, круглый стол).
-
Организация работы пресс-службы: Задачи пресс-службы, структура, правовое обеспечение, приемы работы, методы блокирования информации.
-
Нематериальные активы как результат PR деятельности: виды нематериальных активов, технологии формирования. Приведите примеры из практики.
-
Базовые PR документы в работе с контактными группами: пресс-релиз, бэкграундер, лист вопросов и ответов, факт-лист, письмо, брошюра, буклет, заявление.
-
Внутрикорпоративный PR: задачи, методы внутрифирменного информирования. Средства создания приверженности персонала, мотивация персонала.
-
Работа PR-специалиста во время кризиса. Можно ли с помощью PR-средств предотвратить кризис в той или иной организации. Если да, то, как именно?
-
Стратегии антикризисных коммуникаций. Приведите примеры из практики.
-
Разработка и доставка PR послания. Приведите примеры из практики.
18. Эффективность PR-деятельности. Способы оценки эффективности в PR.
Теория и практика pr
-
Что такое «корпоративная идентичность» (corporate identity)? Как ее создание связано с PR-деятельностью?
-
Что требуется для эффективного соподчинения элементов корпоративной идентичности? Что может (или должно) объединить все элементы корпоративной идентичности между собой? Объясните, как это связано с PR-деятельностью.
-
Определите последовательность реализации PR-усилий. С чего начинается, чем должен оканчиваться PR-проект? Приведите примеры из практики.
-
Для чего и как именно надо проводить PR-исследования при реализации PR-проекта?
-
В чем особенности поиска PR-идеи при реализации PR-проекта? Расскажите о креативных методах и технологиях (мозговой штурм и др.) при реализации PR-проекта. Приведите примеры из практики.
-
Подробно назовите разделы (составляющие) PR-проекта. Приведите примеры из практики.
-
Назовите типичные ошибки при структуре и реализации PR-проектов. Как их можно избежать? Приведите примеры из практики.
-
Как графически лучше представить структуру PR-проекта PR-заказчику? Приведите примеры из практики.
-
Суть и использование на практике понятий: PR-имидж, PR-репутация, PR-миссия, PR-легенда.