ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ
ГОУ ВПО «Марийский государственный университет»
Факультет международных отношений
Кафедра международных отношений и связей с общественностью
ПРОЕКТ
К ТВОРЧЕСКОМУ КОНКУРСУ
Продвижение зоомагазина «Лучший друг» по средствам PR
Выполнили:
Николаева Елена
Лукьянова Ксения
Пакшина Марина
Горохова Лидия
Тюлькина Ольга
Йошкар-Ола
2011
Информационная карта проекта
|
Направление проекта |
Проект направлен на продвижение зоомагазина «Лучший друг», увеличение его продаж, популярности и конкурентоспособности среди других магазинов в данной области. |
|
Название проекта |
Продвижение зоомагазина «Лучший друг» по средствам PR. |
|
Субъект РФ, муниципальное образование |
Заказчик – зоомагазин «Лучший друг» |
|
Ф.И.О. авторов проекта, название учебного заведения, факультет |
PR-организация «СО-31» |
|
География проекта |
Город N |
|
Цели и задачи проекта |
Продвижение зоомагазина «Лучший друг» по средствам PR |
|
Бюджет проекта |
200.000 рублей |
I этап: Определение целей, задач
Проблема заказчика заключается в том, что у зоомагазина «Лучший друг» произошел спад продаж. Спрос, как на домашних, так и на экзотических животных снизился.
Цель PR-компании заключается в продвижении зоомагазина «Лучший друг», увеличение числа его продаж, популярности и конкурентоспособности среди других магазинов в данной области, повышение числа постоянных клиентов и зарождение моды на экзотических животных.
Ожидаемый результат – рост популярности и конкурентоспособности магазина, увеличение числа продаж, как домашних, так и экзотических животных, увеличение количества постоянных клиентов.
II этап: Исследование
Чтобы определить популярность домашних животных был проведён социологический опрос. Исследование проводилось в городе N, в ходе которого были опрошены 110 жителей города. Они ответили на следующие вопросы:
«Есть ли у вас домашнее животное?»
|
Варианты ответов |
Количество ответов, % |
|
Да, есть |
25 |
|
Нет, терпеть не могу животных |
20 |
|
Пока нет, хотелось бы приобрести |
55 |
«Как вы относитесь к экзотическим животным (рептилии, тараканы, пауки)? Хотели бы вы приютить у себя такое животное?»
|
Варианты ответов |
Количество ответов, % |
|
Да, это вам не обычные «кошечки-собачки» |
33 |
|
Да, но, к сожалению, мои родственники этого не позволят |
29 |
|
Нет, ни за что, я их боюсь |
38 |
«Являетесь ли вы постоянным клиентом какого-либо зоомагазина нашего города? Если да, то какого?»
|
Варианты ответов |
Количество ответов, % |
|
Да, «Лучший друг» |
29 |
|
Да, «Мои любимцы» |
31 |
|
Да, «Барсик и Ко» |
16 |
|
Нет, не являюсь |
24 |
Исходя из исследований, можно сказать, что большинство реципиентов не имеют домашних животных и при этом хотели бы их приобрести. Причем спрос на экзотических животных также имеется, но не очень высокий. При исследовании популярности магазина «Лучший друг» необходимо отметить, что магазин стоит на втором месте, но отрыв от лидера минимален.
III этап: Основные мероприятия
I.
1.Развешивание плакатов, билбордов, растяжек с эмблемой магазина, адресами и телефонами (на все время PR-кампании)
2.Реклама на асфальте (1 мая – 1 августа)
3.Реклама в газете – купоны со скидкой 5 % на обслуживание в магазине (реклама размещается в бесплатной газете)
4.Рекламный TV ролик будет идти по центральному информационному каналу №1 «АРТ» с Пн по Пт в промежутке с 8-18 (3 раза) и в выходные дни с 18- 24 (5 раз).
II. Уличные мероприятия:
Проведение флеш – моба в общественном месте (1 июня):
привлечение внимания прохожих, приглашение поучаствовать в конкурсе рисунков на асфальте (призы – аксессуары, корм для питомцев).
Флеш-моб(танец), привлечение внимания, несколько людей в больших костюмах животных. Развлекают, проводят конкурсы среди детей, приглашают поучаствовать всей семьей в конкурсе рисунков на асфальте, раздают шары, затем награждение).
Раздача флаэров на улице (с 13 по 26 июня, реклама + приглашение на выставку экзотических животных)
Выставка экзотических животных (2-3 июля, вход для детей до 5 лет бесплатный) – показ фильмов о животных (видео-пособия об экзотических животных и как за ними ухаживать в домашних условиях), сама выставка, возможность сфотографироваться с любым из животных, дополнительно проводиться арт-визаж (раскрашивание лиц детей под мордочку какого-либо животного), все деньги с мероприятия идут на благотворительные цели (помощь приютам для бездомных животных).
Организация помощи питомникам для бездомных животных:
Посредством интернета и социальных сетей распространить информацию о том, что10 августа на городской площади произойдет сбор людей, которым небезразлична судьба бездомных животных. Они могут помочь кормом, игрушками или деньгами, кто хочет обзавестись любимцем, может приютить питомца. Встречу организуют волонтеры, которые будут одеты в те, же футболки с эмблемой магазина, что и на флеш-моб. При этом магазин поможет обзавестись аксессуарами, предоставит услуги своей ветеринарной клиники.
Бюджет
|
№ |
Мероприятие |
Действия |
Затраты, руб. |
|
1. |
Спонсоринг |
Изготовление и трансляция видео-ролика |
– |
|
2. |
Родительское собрание |
Изготовление буклетов |
400 |
|
3. |
Флеш-моб «Любимый факультет» |
Распечатанные на листах логотипы факультета или название факультета |
|
|
4. |
Концерт «Вместе поможем детям» |
– |
– |
|
5. |
День открытых дверей |
Изготовление рекламных листовок, буклетов, брошюр, календарей. Покупка конвертов. |
3200 |
|
6. |
Парад студентов |
Покупка шаров. Флаги предоставит университет. |
3000 |
|
7. |
Пресса |
Размещение статьи в газете |
1000 |
|
8. |
Продвижение сайта факультета |
– |
– |
|
|
Итого |
|
7600 |