История. От «соломенных» опросов к мониторингам ом

Разработка методики опросов началась с конца ХVII в.

Этапы развития опросов ом

I начало 1820-х гг. Хх века.

Опросы ОМ раньше всего начали проводить в США. С ХVII. Они проникли в политику и получили название «соломенных».

Сейчас, говоря о «соломенных» опросах, обычно имеют в виду нестрогие опросы, опросы, проводимые по упрощенным схемам, нерепрезентативным выборкам, при которых не учитывается воздействие многих факторов, снижающих качество получаемой информации.

Однако, они имели большое значение. Во-первых, они выполняли важные социальные и культурные функции, во-вторых - стали отправными для развития «научных» приемов изучения общественного мнения.

• вырабатывали в обществе потребность в такой социальной информации.

• складывалась традиция - в преддверии выборов, общенациональных и локальных, газеты публиковали результаты опросов

• так как далеко не все тогда имели право прямого голосования, опросы показывали, за кого люди голосовали бы, если бы обладали таким правом

• пресса быстро обнаружила не только информационный и пропагандистский, «пиаровский» аспект «соломенных» опросов, но и их практико-организационную функцию, то есть предоставляемую ими возможность учитывать результаты анализа мнений при принятии решений

• лаборатория и полигон для конструирования и испытания опросных методов

II 1825-1916 годы – складывание широкой системы проведения «соломенных» опросов, в спонсировании и организации которых участвовали многие газеты и журналы. «Соломенные» опросы становятся обыденностью политической жизни Америки. К началу XX века в Америке сложилась широкая система. Соломенные опросы стали очень популярными в середине XIX века. Это объясняется социально-экономическим и интеллектуально-нравственным климатом США, предопределившим практику изучения мнений электората.

Этот период называют эпохой «народных» опросов (people's, или citizen's, polls). Проводилось изучение электоральных намерений журналистами и простыми гражданами, активно вовлеченными в избирательные кампании.

III 1916-1936 годы – складывание системы опросов ОМ, индустрия опросов. Характерно:

1. применение строгих методов анализа с теорией вероятности и математической статистики, что позволило проводить опросы на сравнительно небольшой выборке с достаточно высокой степенью точности

2. использование строгого и проверенного инструментария

3. деятельность специальных институтов по изучению ОМ:

• 1935 – Американский институт общественного мнения Джорджа Гэллапа

• 1963 фирма Луиса Харриса «Луис Харрис Анд Ассшиэйтс»

• Роуперовский центр по изучению ОМ

• Институт ОМ «Даниэл Янкелович инкорпорейтед» Институт ОМ «Даниэл Янкелович инкорпорейтед» (например, данные опроса Янкеловича Time, 1994. Что бы Вы предпочли – исключительно выгодную покуку какой-либо одежды или потрясающий секс? За окупку высказались 46% женщин и 14% мужщин. За секс – 76% мужчин и 41% женщин [данные взяты: Майерс Д. Социальная психология – С.223].

Ключевой фигурой этого периода является