17.4 Конкурентные преимущества и недостатки малых предприятий

Малые предприятия нуждаются в системе маркетинговых мероприятий с учетом той роли, которую они играют в экономике региона и страны.

Маркетинговая и сбытовая деятельность данных предприятий определяется рядом факторов, которые отражают конкурентные преимущества и недостатки малых предприятий. Данные преимущества и недостатки представлены на примере сравнения мини-пивзаводов и крупных пивзаводов (рисунок 12).

Исходя из конкурентных преимуществ и недостатков необходимо построение маркетинговой и сбытовой стратегии развития малых предприятий. При этом требуется учесть, что главным ограничивающим фактором при построении стратегии является нехватка финансовых ресурсов для проведения полномасштабных мероприятий. Поэтому основой стратегии является малозатратный маркетинг.

При разработке стратегии предприятия должны придерживаться следующих принципов:

• необходимо отличаться от других предприятий, т.е. крупных и средних предприятий;

• необходимо найти свою нишу на рынке;

• необходимо определить пользу продукции для потребителя.

Негативные факторы для мини-пивзаводов

Конкурентные недостатки

Положительные факторы

Конкурентные преимущества

Нестабильность работы по сравнению с крупными пивзаводами

Высокая степень риска

Ограниченный ассортимент пива (3-4 сорта против 7-8 на крупных предприятиях)

Невозможность удовлетворения потребностей на всех сегментах рынка

Ограниченные финансовые средства

Сложности при привлечении посредников (при продаже разливного пива), ограниченные возможности для проведения маркетинговых исследований

Нестандартные решения

Возможность привлечения потенциальных потребителей и более быстрая реакция на изменение потребностей

Восприимчивость к нововведениям

Повышение качества продукции в соответствии с запросами потребителей

Территориальная маневренность

Возможность занимать свободные ниши, неинтересные крупным предприятиям (нефильтрованное пиво в бутылках)

Невысокие расходы по управлению

Экономия затрат

Рисунок 12 – Конкурентные преимущества и недостатки мини-пивзаводов

Литература

1. Волков О.И., Скляренко В.К. Экономика предприятия: Курс лекций. – М.:ИНФРА – М, 2008.-280с.

2. Государственное регулирование рыночной экономи­ки: Учебник для вузов / Под общ. ред. В.И. Кушлина, Н.А. Волгина, редкол: А.А. Владимирова и др. - ОАО «НПО Экономика», 2000.-425 с.

3. Гражданский кодекс Российской Федерации. - М.: ГроссМедиа, 2008.-496с.

4. Грузинов В.П., Грибов В.Д. Экономика предприятия: Учеб.пособие. -М., 2003.- 336 с.

5. Жиделева В.В., Каптейн Ю.Н. Экономика предприятия: Учеб. пособие. - М., 2008. – 133 с.

6. Зайцев Н.Л. Экономика промышленного предприятия: Учебник. – М., 2001. – 235 с.

7. Ковалев В.В. Управление активами фирмы: Учеб.-практ. пособие. – М.: ТК Велби, Изд-во Проспект, 2007. – 392 с.

8. Максютов А.А. Экономика и управление предприятием: Учеб.-практ. пособие. - М., 2002.

9. Мокий М.С., Скамай Л.Г., Трубочкина М.И. Экономика предприятия: Учебное пособие / Под ред. М.Г. Лапусты. – М., 2000.

10. Налоговый кодекс Российской Федерации. - М.: Издательство «Омега - Л», 2007. – 694 с.

11. Райзберг Б.А., Лозовский Л.Ш., Стародубцева Е.Б. Совре­менный экономический словарь. - М., 2002.

12. Сергеев И.В. Экономика предприятия: Учеб. пособие.- М.,2003.

13. Скляренко В.К., Прудников В.Н. Экономика предприятия – М.:Инфра – М., 2009. – 528с.

14. Справочник директора предприятия / Под ред. проф. М.Г. Лапусты. - М., 2003.

15. Трудовой кодекс Российской Федерации.- М.: Эксмо, 2008. – 320 с.

16. Чадаева Л.А. Экономика предприятия: Курс в схемах. - М., 2003. – 334 с.

17. Экономика организаций (предприятий): Учебник/Под ред. В.Я.Горфинкеля.- 5-е изд., перераб. и доп. - М., 2009 -767с.

18. Экономика предприятия: Учебник / Под ред. Е.Л. Кантора. - СПб., 2002.

19. Экономика предприятия: Учебник / Под ред. А.Е. Карлика, М.Л. Шухгальтер. - М., 2009. – 464 с.

20. Экономика предприятия/ О. В. Мяснянкина, Б. Г. Преображенский – М.: КноРус, 2008.-192 с.

21. Экономика предприятия (в схемах, таблицах, расчетах) / В.К. Скляренко, В.М. Прудников и др.- М.: Инфра-М, 2008. -256 с.

22. Экономика предприятия: Учебник/Под ред. Н.А. Сафронова. - М., 2002 – 361 с.

23. Экономика предприятия пищевой промышленности: Учебник/ А.В. Гордеев, О.А. Масленникова и др. – М.: Агроконсалт, 2003. - 616с.

24. Экономика сельского хозяйства / Под ред. В.Т. Водянникова. – М.: КолосС, 2007. – 390 с.

25. Экономика сельского хозяйства: Учебник для студентов высших учебных заведений / Н.Я. Коваленко, Ю.И. Агирбов, Н.А. Серова и др.- М.: ЮРКНИГА, 2004. – 384 с.

26. Шиврина Т.Б., Градобоева Е.В., Жукова Ю.С. Экономика предприятия (организации): Учебное пособие. – Киров: Вятская ГСХА, 2006. – 136 с.