Контрольные вопросы
(Ответ на каждый вопрос должен
сопровождаться разбором конкретных
примеров из рекламной практики)
-
Какие виды внимания актуализируются
при восприятии рекламных обращений?
-
Что такое «ай-стоппер»? Какие бывают
виды ай-стопперов?
-
На какие группы потребностей ориентируется
реклама?
-
Какие мотивы учитываются при создании
рекламных обращений?
-
Возможно ли при создании рекламы
сочетание разных мотивов, мотивов из
разных групп?
-
Разберите несколько конкретных рекламных
обращений, определите, какие мотивы в
них учитываются.
-
Назовите приемы привлечения и удержания
внимания, используемые в рекламе,
приведите конкретные примеры.
-
Разработайте несколько собственных
рекламных обращений, в которых учитывались
бы разные психологические мотивы.
-
Разработайте несколько собственных
рекламных обращений, в которых учитывались
бы реализовывались разные приемы
привлечения и удержания внимания.
Рекомендуемая литература
Викентьев И.Л.
Приемы рекламы и Public
Relations: Программы-консультанты:
400 примеров, 200 учебных задач, 20 практических
приложений. СПб., 2002.
Власова Н.М. Рекламный конструктор.
Новосибирск, 1998.
Имшинецкая И. Жанры печатной
рекламы, или Сундук с идеями для
копирайтера. М., 2002.
Кромптон А. Мастерская рекламного
текста. М., 1998.
Ромат Е.В. Реклама: История, теория,
практика. СПб., 2003.
Сэндидж И., Фрайбургер В., Ротцолл К.
Реклама: теория и практика. М., 1998.