2.1.2. Економічна сила споживачів.

Збут готової продукції Ратнівського молокозаводу здійснюється на території всієї України через мережу власних торгівельних домів ГК «Агрополіс» та незалежних дистрибуторів, проте основна частка продукції заводу реалізується в межах Волинської області та м. Києва. Торгівельний дім – торгівельна фірма, яка закуповує товар у виробника і перепродує їх місцевим гуртовим і роздрібним торговцям та споживачам. …. Нині група компаній «Агрополіс» поширює продукцію підприємств групи через мережу власних торгівельних домів: ………………………………… 1) молодіжний центр «Елко» займається постачанням продукції групи компаній на території України; …………………………………………………. 2) ПП «Адмімілк» - охоплює ринки Черкаської та Кіровоградської областей; 3) ПП «Адмі Плюс» охоплює ринки Вінницької, Чернівецької, Хмельницької та Житомирської областей; ………………………………………… 4) ПП «Адмімілк Захід» - головний офіс знаходиться в смт. Ратне Волинської області. Охоплює ринки Волинської та Рівненської областей; …… 5) ПП «Адмі Захід Плюс». Охоплює Львівську, Тернопільську, Івано-Франківську та Закарпатську області; ……………………………………. 6) ПП «Адмімілк Південь» - забезпечує продукцією Одеську, Миколаївську та Херсонську області; …………………………………………. 7) ПП «Адмі Мілк Крим» - представляє продукцію ТМ «Щедрий вечір» на ринку АР Крим; ………………………………………………………………… 8) ПП «Адмі Мілк Центр» - представляє продукцію на ринках Київської, Чернігівської, Житомирської областей. ………………………………………….. Крім, того продукцію групи компаній «Агрополіс» поширюють незалежні дистриб’ютори: ООО «Укрпродукт» - у Донецькій та Луганській областях; ПП «Атекс» - у Харківській та Чернігівській областях. Таким чином, продукцію ПрАТ «Ратнівський молокозавод» представлено в усіх областях України. ……. Основним споживачем сухого знежиреного молока, виготовленого Ратнівським молокозаводом є ТОВ «Молочна фабрика» «Рейнфорд». Також завод співпрацює з такими виробничими компаніями: ТОВ «Данон-Україна», ТМ «Данон»; ЗАТ «Лакталіс-Україна», ТМ «Президент», ЗАТ «ВО «Київ Конті», ТМ «Київ Конті»; «Nestle-Україна», ТМ «Торчин». …

2.1.3. Економічна сила постачальників.

Молочна сировина заготовляється від населення (40%) і сільських господарств району (60%) власним спеціалізованим транспортом. Завод отримує молоко із Ратнівського, Камінь-Каширського, Ковельського та інших районів області. Для цього створено мол. пунктів по заготівлі молока від населення. Всі забезпечені приладами для визначення кількісних і якісних показників молока (центрифуги, ареометри, реактиви, молокоміри, миючі і дезинфікуючі засоби, фільтрувальний матеріал).

2.1.4. Наявність та вплив товарів-замінників.

Вплив товарів-замінників на конкуренцію здійснюється у двох основних аспектах: через ціну та рівень інновації.

Ціна товару-замінника як фактор конкуренції виявляється тоді, коли ціни фірм центрального ринку перевищують певну межу, і це примушує споживача звернути увагу на товар-замінник.

Рівень інновації товару-замінника як фактор конкуренції виявляється в тому разі, коли виробнику товару-замінника вдається підвищити його якість настільки, що стає можливим відвернути увагу деяких споживачів від товарів фірм центрального рингу.

Основний вплив з боку товарів-замінників здійснює замінник масла – маргарин.