Тема 16. Планирование маркетинга на предприятии

Система маркетинговой информации и методы ее сбора. Определение типа информации и источники се получения. Информационное обеспечение маркетинга. Анализ рынка. Анализ потребителей, Анализ предпочтений и мотивации потребителя. Анализ конкурентов. Анализ предприятия.

Планирование в системе маркетинга: цели, стратегии, .средства и стадии. Общая схема планирования маркетинговой деятельности предприятия. Стратегическое и оперативное планирование маркетинга. Стратегические цели маркетинга.

Стратегия маркетинга и критерии ее выбора. Содержание разработки маркетинговой стратегии, ее этапы. Виды маркетинговых стратегий.

Долгосрочные методы планирования маркетинга: метод Дельфи, морфологический анализ, портфельный анализ. Среднесрочные и краткосрочные методы планирования маркетинга: сетевое планирование, метод дерева решений, финансово-математические методы, эвристические методы.

Бюджет маркетинга как составная часть плана маркетинга. Способы составления бюджета маркетинга.

Маркетинговые решения и их классификация. План маркетинга. Контроль и контроллинг в системе маркетинговой деятельности. Оценка эффективности маркетинговой деятельности. Критерии эффективности. Роль и значение маркетингового аудита.

6