3 Программа дисциплины

1 Часть(1 семестр)

Тема 1. Маркетинг в системе управления фирмой. Этапы

развития маркетинга

Рассмотрите, какое место занимает маркетинг в системе управления фирмой. Определите основные цели, задачи, функции и принципы маркетинга. Изучите эволюцию развития маркетинга, его происхождение, определение понятия «маркетинг».

Ознакомьтесь с основными понятиями в маркетинге, такими как нужда, потребность, запрос, товар, обмен, сделка, рынок.

Вопросы для самопроверки:

1. Каково место маркетинга в системе управления фирмой?

2. Перечислите основные этапы развития маркетинга.

3. С какого года началось развитие маркетинга в России?

4. В каком году появились первые службы маркетинга и где?

5. Охарактеризуйте основные понятия в маркетинге: нужда, потребность, запрос, товар, обмен, сделка и рынок в маркетинге?

6. Перечислите основные принципы, задачи, цели маркетинговой деятельности пред­приятия.

7. Перечислите основные функции маркетинга.

Тема 2. Концепции управления маркетингом. Виды маркетинга

Ознакомьтесь с понятием управления маркетингом. Изучите основные этапы процесса управления маркетингом. Дайте характеристику основных концепций управления маркетингом: концепция совершенствования производства, концепция совершенствования товара, концепция интенсификации коммерческих усилий, концепция маркетинга, концепция социально-этического маркетинга. Изучите концепции управления маркетингом 21-го века: концепция повышения качества жизни, концепция консюмеризма, концепция инвайронментализма, концепция просвещенного маркетинга, концепция стратегического маркетинга, концепция глобального маркетинга.

Рассмотрите: что из себя представляет операционный и стратегический маркетинг; маркетинг, ориентированный на продукт и потребителя.

Изучите такие виды маркетинга, как маркетинг ориентированный на продукт, маркетинг ориентированный на потребителя, интегрированный маркетинг, демаркетинг, конверсионный маркетинг, противодействующий маркетинг, развивающийся маркетинг, ремаркетинг, синхромаркетинг, концентрированный маркетинг, синхромаркетинг, массовый маркетинг, промышленный маркетинг и пробный маркетинг.

Вопросы для самопроверки:

1. Сущность концепций управления маркетингом?

2. В чем суть концепций управления маркетингом 21-го века?

3. Основные этапы процесса управления маркетингом.

4. Что такое операционный и стратегический маркетинг?

5. В чем сущность маркетинга, ориентированного на продукт и на потребителя?

6. Что такое интегрированный маркетинг?

7. В чем сущность конверсионного маркетинга?

8. В чем сущность противодействующего маркетинга?

9. В чем сущность развивающегося маркетинга?

10. В чем сущность ремаркетинга и демаркетинга?

11. Что такое концентрированный маркетинг?

12. В чем сущность массового маркетинга?

13. Что такое промышленный маркетинг?

14. Что такое пробный маркетинг?

Тема 3. Рынок и его роль в экономике. Классификации и типы рынков

Изучите основное понятие рынка, его элементы и инфраструктуру. Рассмотрите основные типы рынков.

Рассмотрите основные характеристики потребительских рынков, рынков товаров промышленного назначения, рынков промежуточных продавцов и рынков государственных учреждений, участников на этих рынках и как оценивается конъюнктура рынков.

Изучите, как рассчитывается емкость, доля и насыщенность рынка.

Вопросы для самопроверки:

1. Дайте определение «рынок».

2. Какова основная инфраструктура рынка?

3. Дайте характеристику типам рынков по расположению и

принадлежности.

4. Дайте характеристику типам рынков по типу клиентурных рынков.

5. Дайте характеристику типам рынков по типу спроса и предложения.

6. Дайте характеристику типам рынков по характеру товарного обмена.

7. Дайте характеристику типам рынков по уровню регулирования.

8. Дайте характеристику типам рынков по типам продукции, назначения.

9. Дайте характеристику типам рынков по конкуренции.

10. Опишите формулы емкости, доли и насыщенности рынка.