Министерство образования и науки РФ

Кубанский государственный технологический университет

Кафедра рекламы и маркетинга

Основы МАРКЕТИНГА

Методические указания по изучению дисциплины,

выполнению контрольной, курсовой работ и практических заданий для студентов всех форм обучения по специальности 080111 Маркетинг

Краснодар

2010

Составители: д-р экон. наук, проф. М.Б. Щепакин;

канд. филол. наук, доц. Э.Ф. Хандамова;

канд. экон. наук, доц. А.С. Шумской;

канд. экон. наук, доц. Л.В.Попова;

ст. преп. Е.В. Каменецкая

УДК 339.138: 374.385

Основы маркетинга: метод. указания по изучению дисциплины, выполнению контрольной, курсовой работ и практических заданий для студентов всех форм обучения спец. 080111 Маркетинг. – Краснодар: Изд. ГОУВПО «КубГТУ», 2010. – 56 с.

Изложены программа дисциплины, варианты контрольных заданий, темы курсовых работ, вопросы к экзамену, практические занятия, рекомендуемая литература. Приведены требования к оформлению контрольной и курсовой работ.

Ил. 0.Табл.12. Библиогр.: 42 назв. Прил. 7.

Печатается по решению методического совета Кубанского государственного технологического университета

Рецензенты: д.филол.н. профессор, зав. кафедрой

рекламы Краснодарского Государственного

Университета Культуры и Искусства С.А.Морозов;

канд. экон. наук, доц. кафедры РиМ М.А. Фойгель

© ГОУ ВПО «КубГТУ», 2010

Содержание

Введение………………………………………………………………………		4
1	Нормативные ссылки……………………………………………………	5
2	Инструкция по работе с методическими указаниями……………...…	5
3	Программа дисциплины…………………………………………...……	6
4	Контрольная работа……………………………………….…………….	17
5	Курсовая работа…………………………………………………………	19
6	Практические занятия, ситуационные задачи, деловые игры………………………………………..……………………………	26
7	Вопросы к экзамену…………………………………………………..…	43
Список рекомендуемой литературы……………………………....………		45
Приложение А Пример оформления титульного листа контрольной работы ……………………………………………………		48
Приложение Б Пример оформления титульного листа курсовой работы ……………………………………………...……		49
Приложение В Пример оформления задания на выполнение курсовой работы ………………………………………...		50
Приложение Г Структура курсовой работы ……………………………		51
Приложение Д Образец оформления реферата………………………….		53
Приложение Е Образец оформления содержания ……………………...		54
Приложение Ж Динамики экономических показателей ………….……..		55

Введение

Маркетинг рассматривается как деятельность, которая позволяет понять предпринимателю каким образом он должен организовывать процесс сбыта своей продукции, как надо проводить кампанию по продвижению на рынке новых изделий с учетом запросов потребителя. Маркетинг позволяет рассчитать различные варианты эффективности затрат на производство и реализацию товаров и услуг, определить, какие виды продукции проданы, какому потребителю и в каком регионе принесут наибольшую отдачу на каждый рубль, вложенный в производство, транспортировку, хранение, рекламу и сбыт.

Цель методических указаний «Основы маркетинга» состоит в том, чтобы систематизировать весь имеющийся материал, облегчить студентам специальности 080111 Маркетинг процесс изучения дисциплины, научить их применять полученные знания в дальнейшей профессиональной деятельности и сформировать умение и навыки самостоятельно принимать маркетинговые управленческие решения на основе анализа рыночный ситуации.

Программа изучения курса «Основы маркетинга» предполагает лекционные и практические занятия, самостоятельную работу студентов, выполнение контрольной работы студентами заочной формы обучения и написание курсовой работы на основе базового предприятия.

Основные задачи изучения курса сводятся к следующему:

1. сформировать у студентов представление о базовых положениях маркетинговой деятельности;

2. вооружить студентов различными практическими методиками при оценке и решении конкретных рыночных проблем и ситуаций;

3. научить анализировать маркетинговую деятельность в разных аспектах функционирования предпринимательских структур;

4. привить навыки использования различных методов исследования рынка, потребителей, конкурентов, внешней и внутренней среды предприятия;

5. научить студентов разработке обоснованных предложений в области товарной, ценовой, сбытовой и коммуникационной политик;

6. научить студентов выполнять расчеты по оценке эффективности маркетинговых мероприятий с целью повышения конкурентоспособности продукции и предприятия.

Для лучшего усвоения материала в данных методических указаниях приводится широкий спектр литературы по изучению всех разделов курса. Тематика разделов курса «Основы маркетинга» соответствует государственному образовательному стандарту высшего профессионального образования для специальности 080111 Маркетинг.

1. Нормативные ссылки

№ 948-1 от 22.03.91 г. Закон РСФСР «О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках»

№ 3520-1 от 23.09.92 г. Закон РФ «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименования мест происхождения товаров»

ГОСТ 7.12-93 СИБИД. Библиографическая запись. Сокращение слов на русском языке. Общие требования и правила

ГОСТ 7.9-95 СИБИД. Реферат и аннотация. Общие требования

№ 191-ФЗ от 01.12.95 г. Федеральный закон «О государственной поддержке средств массовой информации и книгоиздания Российской Федерации»

ГОСТ Р 1.5-2004 Стандарты национальные РФ. Правила построения, изложения, оформления и обозначения

№ 38-ФЗ от 13.03.2006 г. Федеральный закон «О рекламе»

ГОСТ 7.05-2008 СИБИД. Библиографическая ссылка. Общие требования. Правила составления и оформления

ГОСТ 2.301-68 ЕСКД. Форматы

ОК 015-94 Общероссийский классификатор единиц измерения

Р 50-77-88 Рекомендации. ЕСКД. Правила выполнения диаграмм.

2 Инструкция по работе с методическими указаниями

Изучение дисциплины разбито на два семестра и включает изучение теоретического материала, выполнение контрольной работы в первом семестре и выполнение курсовой работы во втором семестре.

В разделе «Программа дисциплины» приведены темы и указывается, что необходимо знать в пределах каждой темы. В конце тем приводятся вопросы для самопроверки.

В разделе «Контрольная работа» описывается содержание контрольной работы и теоретические вопросы для её выполнения.

В разделе «Курсовая работа» представлены примерные темы курсовых работ, структура и требования к оформлению курсовой работы.

Вариант контрольной и курсовой работы выбирается по последним двум цифрам зачетной книжки (таблица 2.1) или разрабатывается и выдается руководителем работы индивидуально студенту. Если две последние цифры превышают количество вариантов, то для определения варианта нужно отнять от двух последних цифр шифра количество вариантов, представленных в МУ (Пример, две последние цифры шифра 52, а всего вариантов контрольной работы – 30. Вариант студента: 52 – 30 = 22).

В методических указаниях представлены практические задания соответствующие каждой теме, вопросы к экзамену по курсу «Основы маркетинга», пример оформления титульного листа контрольной и курсовой работ. Также приведены пример оформления задания на выполнение курсовой работы, образец оформления реферата и динамики экономических показателей.

Таблица 2.1 – Варианты контрольных и курсовых работ

Номер варианта	Контрольная работа	Курсовая работа	Номер варианта	Контрольная работа	Курсовая работа	Номер варианта	Контрольная работа	Курсовая работа
01	1, 15, З 1	1/11	11	11,25; З 11	11/21	21	21, 5; З 5	21/6
02	2,16; З 2	2/12	12	12,26; З 12	12/22	22	22, 6; З 6	22/7
03	3, 17; З 3	3/13	13	13,27; З 13	13/23	23	23, 7; З 7	23/8
04	4, 18; З 4	4/14	14	14,28; З 14	14/24	24	24, 8; З 8	24/9
05	5, 19; З 5	5/15	15	15,29; З 15	15/25	25	25, 9; З 9	25/10
06	6, 20; З 6	6/16	16	16,30; З 16	16/1	26	26,10; З 10	15/11
07	7, 21; З 7	7/17	17	17, 1; З 1	17/2	27	27,11; З 11	16/12
08	8, 22; З 8	8/18	18	18, 2; З 2	18/3	28	28,12; З 12	17/13
09	9, 23; З 9	9/19	19	19, 3; З 3	19/4	29	29,13; З 13	18/14
10	10,24; З 10	10/20	20	20, 4; З 4	20/5	30	30,14; З 15	19/15

(Примечание: для контрольной работы первые две цифры означают два теоретических вопроса из п. 4 и практическое задание из п. 6; для курсовой работы темы из п. 5)