- •Тематика семінарських занять заняття і
- •Тема 1 . Зміст, історія розвитку та роль менеджменту
- •Тема 2. Організація як система
- •Андрушків б.М., Кузьмін о.Є. Основи менеджменту. – Львів: Світ, 1995, с. 27-34
- •Мескон м., Альберт м., Хедоури ф. Основы менеджмента. – Москва: Дело, 1994, с.88-141.
- •Заняття іі
- •Тема 3. Функції менеджменту. Планування як функція менеджменту
- •Тема 4. Організаційний процес в менеджменті
- •Андрушків б.М., Кузьмін о.Є. Основи менеджменту. – Львів: Світ, 1995, с. 47-95.
- •Гірняк о.М., Лазановський п.П. Менеджмент: теоретичні основи і практикум. – Київ: Магнолія плюс, Львів: Новий світ – 2000, 2003, с. 60-87.
- •Робінс с., Де Ченцо д. Основи менеджменту. /пер. З 2нгл../ – Київ: Основи, 2002, с. 208-242.
- •Заняття ііі
- •Тема 5. Мотивація як функція менеджменту
- •Тема 6 . Контроль як функція менеджменту
- •Заняття іv
- •Тема 7. Методи менеджменту. Комунікації у менеджменті
- •Тема 8. Технологія прийняття управлінських рішень
- •Тема 9. Управління колективами (групами) працівників. Управління конфліктами, перемінами та стресами
- •Андрушків б.М., Кузьмін о.Є. Основи менеджменту. – Львів: Світ, 1995, с. 157-175.
- •Гірняк о.М., Лазановський п.П. Менеджмент: теоретичні основи і практикум. – Київ: Магнолія плюс, Львів: Новий світ – 2000, 2003, с. 201-234.
- •Заняття V
- •Тема 10. Керівництво в організації . Організація управлінської праці
- •Тема 11. Сутність маркетингу та його сучасна концепція
- •Тема 12. Система засобів маркетингу та їх структура
- •Заняття vі
- •Тема 13. Дослідження у маркетингу
- •Тема 14. Маркетингова товарна політика
- •Заняття vіі
- •Тема 15. Маркетингова цінова політика
- •Тема 16. Маркетингова політика комунікацій
- •Тема 17. Маркетингова політика розподілу
Тема 12. Система засобів маркетингу та їх структура
Питання для обговорення
-
Структура маркетингу.
-
Система marketing-mix (концепція 4Р).
-
Напрями стратегічного та тактичного планування у маркетингу.
Питання для самоконтролю
-
Назвіть і прокоментуйте основні принципи маркетингу.
-
Охарактеризуйте основні завдання маркетингу.
-
Назвіть і прокоментуйте основні стратегічні і тактичні завдання маркетингу.
-
Назвіть і поясніть сутність основних функцій маркетингу.
-
Поясніть сутність та наведіть приклади продуктового і споживчого маркетингу.
-
Порівняйте маркетинг промислових і споживчих товарів.
-
Поясніть сутність та охарактеризуйте інструментарій видів маркетингу залежно від попиту.
-
Охарактеризуйте сутність, об'єкти уваги, цілі та інструментарій виробничого, товарного, збутового, ринкового та розвинутого маркетингу.
-
Поясніть особливості комерційного й некомерційного маркетингу.
-
Поясніть сутність інтегрованого та неінтегрованого маркетингу.
-
Поясніть сутність макро- та мікромаркетингу.
-
Охарактеризуйте сучасні тенденції розвитку видів маркетингу.
-
Дайте визначення поняття «система засобів маркетингу». Охарактеризуйте її основні елементи відповідно до концепції «4Р».
-
Дайте визначення поняття «навколишнє середовище маркетингу». Назвіть та охарактеризуйте його основних суб'єктів, сили та умови.
-
Поясніть, у чому полягає основне завдання досліджень навколишнього середовища маркетингу.
Література
-
Армстронг Г., Котлер Ф. Маркетинг. Загальний курс. 5 видання. /пер. з англ./ – Москва: Видавничий дім “Вільямс”, 2001, с. 57-90.
-
Войчак А. В. Маркетинговий менеджмент. – Київ: КНЕУ. 1998, с. 3-22.
-
Котлер Ф. Основы маркетинга. – Москва: Ростинтер, 1996.
-
Куденко Н.В. Стратегічний маркетинг. – Київ: КНЕУ, 1998.
-
Шеремета П., Мальцева О. Актуальні проблеми викладання маркетингу. – Київ: СЕUМЕ, 2000, с. 3-4; с. 69-79.
Заняття vі
Тема 13. Дослідження у маркетингу
Питання для обговорення
-
Суть і зміст маркетингових досліджень. Структура і види маркетингових досліджень.
-
Маркетингова інформація, її класифікація. Методи збирання маркетингової інформації.
-
Дослідження маркетингового мікро-і макросередовища.
-
Дослідження поведінки споживачів. "Чорна скринька" покупця і її елементи.
-
Маркетингові дослідження конкуренції та конкурентів.
-
Дослідження кон'юнктури ринку.
-
Сегментування ринку за різними ознаками.
Питання для самоконтролю
-
У чому сутність та які основні елементи маркетингової інформаційної системи?
-
Які основні напрями маркетингових досліджень?
-
З яких етапів складається процес маркетингового дослідження? Які складові плану дослідження?
-
Які методи можуть бути використані для збирання маркетингової інформації? Яка саме інформація може бути отримана при цьому?
-
Які основні напрями прогнозування ринку і в чому сутність методів прогнозування? Для вирішення яких маркетингових завдань може бути використаний кожен з них?
-
Яка мета і процедура сегментування ринку? Які фактори використовуються для сегментування споживчого і промислового ринку? Які критерії використовуються для оцінювання привабливості цільового сегмента ринку?
-
У чому сутність позиціювання та репозиціювання товару? Які стратегії може обрати при цьому фірма?
Реферати
-
Методика оцінки характеру поведінки споживача.
-
Опитування споживачів як засіб збору маркетингової інформації: методика підготовки, проведення та аналізу.
Література
-
Армстронг Г., Котлер Ф. Маркетинг. Загальний курс. 5 видання. /пер. з англ./ – Москва: Видавничий дім “Вільямс”, 2001, с. 125-241.
-
Войчак А.В. Маркетинговий менеджмент. – Київ: КНЕУ, 1998, с. 38-84.
-
Гаркавенко С.С. Маркетинг. – Київ: Лібра, 2002, с. 60-160.
-
Кредисов А.І. (упорядник). Маркетинг. – Київ: Україна, 1994, с. 52-70.
-
Котлер Ф. Основы маркетинга. – Москва: Ростинтер, 1996, с. 73-243.