Договоры, содействующие торговле Общая целевая предназначенность и конкретные виды договоров, содействующих торговле

Виды:

• Хранения

• Перевозки

• Страхования

• Договор на проведение маркетинговых исследований

• Оказание рекламных услуг

• Предоставление и обработку коммерческой информации

Договор на выполнение маркетинговых работ

Общая цель маркетинга заключается в том, чтобы производить лишь то и столько, что безусловно будет продано.

Блоки маркетинга:

• Товар, его потребительские свойства, обеспечение производства, качество, ассортимент

• Потребитель. Сюда относят состояния и прогноз покупательского спроса.

• Сбыт, то есть организация процесса товародвижения, система реализации товаров на рынке.

• Реклама товаров, а именно информация о товарах либо о лице, осуществляющем производство или продажу товаров.

По договору на выполнение маркетинговых работ исполнитель обязуется в соответствии с заданием заказчика провести исследование возможностей продаж товара и передать заказчику полученный результат, а заказчик обязуется принять результат исследования и оплатить стоимость работ.

Почти все договоры на маркетинг фактически являются договорами торгового агентирования. Они направлены на поиск по заказу продавца покупателей его товара.

Маркетинговые договоры принадлежат к типу договоров на выполнение работ.

Результатом проведения маркетингового исследования является подготовленный исполнителем и содержащий необходимые данные отчет, который может быть результатом торговых сделок

Заключению маркетингового договора предшествует составление задания на проведение исследования, которое включает в себя следующие данные:

1. Направление и цели исследования, то есть общую формулировку задач, которые должны быть решены

2. Определение методов исследования (наблюдение, эксперимент, опросы)

3. Масштабы изучения материала

4. Допустимые величины погрешностей и ряд других моментов

Разработку проекта задания оформляют самостоятельным договором на оказание консультационных услуг с отдельной оплатой.

Предмет договора – наименование работы с отсылкой к заданию и с указанием того, какие результаты должны быть получены.

В договоре указывают:

• Задание на проведение МИ

• Срок выполнения работ

• Порядок сдачи работ

• Требования к отчету исполнителя

• Стоимость работ и порядок расчетов

Результат работ:

Выводы и рекомендации, подготовленные исполнителем на основе исследования и излагаемые в отчете.

Спецификой маркетинговых работ является конфиденциальный характер, а также недопустимость передачи результатов исследования другим лицам.

Необходимым требованием к результатам маркетингового исследования является достаточность содержащегося в отчете объема информации для принятия решения заказчиком о выпуске конкретного товара, его качественных показателях и потребительских свойства, уровня цен.

Ответственность (статья 761 ГК) – при обнаружении недостатков в маркетинговых работах исполнитель обязан безвозмездно произвести необходимые дополнительные работы

Договоры на рекламу

Реклама – информация распространенная любым способом в любой форме и использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.

При рекламировании организации-изготовителя товара преследуется цель побудить потребителя обратиться именно к данной фирме и этим расширить круг покупателей и увеличить объемы продаж.

В рекламной деятельности выделяют ПОДРЯДНЫЕ отношения между рекламодателем (заказчиком) и рекламопроизводителем – лицом, осуществляющим приведение рекламной информации в готовую для распространения форму

Результатом действий рекламопроизводителя должен быть рекламный продукт:

• Рекламный щит

• Плакат

• Телевизионный ролик

• Бегущая строка

Содержание договора будет определяться общими положениями о подряде на выполнение работ с соответствующими особенностями, связанными со спецификой создаваемой продукции.

В договоре должна предусматриваться обязанность рекламопроизводителя изготовить именно рекламный продукт.

Ответственность сторон определяется по общим правилам для:

• Договоров подряда

• Договоров авторского заказа

В договоре предусматривается обязанность рекламопроизводителя возместить потерпевшим лицам убытки, если реклама нарушает авторские и смежные права третьих лиц.

Размещение и распространение рекламной информации осуществляется путем предоставления и использования мест в печатных изданиях, технических средств радиовещания, телевизионного вещания, эфирного времени