- •Імені Вадима Гетьмана»
- •Перелік питань, що охоплюють зміст робочої програми дисципліни
- •Та виносяться на іспит
- •Відмінна риса маркетингового підходу до ціноутворення.
- •Довідкові ціни.
- •Методи оцінки ризику в розрахунках цін.
- •Оцінка інфляційного очікування.
- •Ціни експорту та імпорту.
- •Картка самостійної роботи студента з дисципліни «Маркетингова цінова політика» для студентів спец. 6108 «Маркетинг»
- •Тема 1. Введення в ціноутворення
- •Задача 1
- •Задача 2
- •Задача 3
- •Задача 4
- •Задача 5 Визначте:
- •Тема 2. Формування цінової політики
- •Сутність і роль цінової політики в сучасній економіці:
- •Основні принципи формування цінової політики:
- •Ціноутворення на різних етапах життєвого циклу товару:
- •Варіанти цінової політики.
- •Задача 1
- •Задача 2
- •Задача 3
- •Задача 4
- •Задача 5
- •Задача 6 За наведеними нижче даними про реалізацію бавовняних тканин визначте за кожною групою тканин:
- •Тема 3. Ціна як інструмент маркетингової цінової політики
- •Психологічне сприйняття ціни.
- •Вплив витрат на ціни.
- •Варіанти цінової політики. Лабораторна робота. “Дослідження цінової еластичності”
- •Задача 1
- •Задача 2
- •Задача 3
- •5. Усього вартість вантажу з урахуванням послуги відправлення: __________________
- •Задача 4
- •Розв’язок
- •Задача 8
- •Тема 4. Система цін та їх класифікація
- •Задача 1
- •Задача 2 Яка з п’яти фірм може бути звинувачена в демпінгу?
- •Задача 3
- •Задача 4
- •Задача 5
- •Розрахуйте:
- •Задача 6
- •Задача 7
- •Задача 8
- •Задача 9
- •Тема 5. Фактори маркетингового ціноутворення
- •Зовнішні фактори, що впливають на ціноутворення.
- •Фактори, що визначають цінову чутливість споживачів:
- •Тема 6. Методичні підходи до ціноутворення в системі маркетингу
- •Задача 1
- •Задача 2
- •Задача 3
- •Задача 4
- •Задача 5
- •Задача 6
- •Задача 7
- •Задача 8
- •Задача 9
- •Задача 10
- •Задача 11
- •Задача 12
- •Задача 13
- •Тема 7.Процедура прийняття рішень щодо визначення ціни
- •Лабораторна робота. “Методи прогнозування цінової динаміки”
- •Тема 8. Коригування ціни
- •Рішення що приймаються в рамках трейд-маркетингу. Лабораторна робота. “Визначення ціни на основі дослідження споживчих характеристик товару”
- •Тема 9. Особливості дослідження ринкової кон’юнктури у ціноутворенні
- •Лабораторна робота. “Індексний метод в аналізі цінової кон'юнктури ринку”
- •Тема 10. Маркетингові стратегії ціноутворення
- •Загальні цілі цінових стратегій.
- •Ціноутворення в міжнародному маркетингу:
- •Лабораторна робота. “Взначення оптимальної ціни на продукцію підприємства при розробці маркетингових планів”.
- •Тема 11. Ціноутворення в міжнародному маркетингу
- •Ціноутворення в міжнародному маркетингу
- •Задача 1
- •Задача 2
- •Задача 3
- •Задача 4
- •Задача 5
- •Задача 6
- •Задача 7
- •Задача 8
- •Тема 12. Оцінювання помилки і ризику в ціноутворенні
- •Сутність ризику.
- •Ризик у визначенні цін і страхування цін.
- •Задача 1
- •Задача 2
- •Задача 3
- •Задача 4
- •Задача 5
- •Тема 13. Державне регулювання процесів ціноутворення в україні
- •Загальні питання регулювання цін.
- •Законодавче регулювання процесів ціноутворення в Україні:
- •Тема 14.Ціноутворення брендів
- •Суть торговельних марок.
- •Роль брендів у маркетинговій стратегії підприємства.
- •Методи ціноутворення брендів.
- •Задача1
- •Задача 2
- •Задача 3
- •Порядок організації самостійної роботи студентів, поточного і підсумкового контролю їх знань
- •Порядок поточного оцінювання знань студентів денної та вечірньої форми навчання
- •Порядок поточного оцінювання знань студентів заочної форми навчання
- •Порядок підсумкового оцінювання знань студентів
- •Зразок екзаменаційного білета Дена та вечірня ф.Н.
- •Заочна ф.Н.
- •Рекомендована література
Задача 4
Розрахуйте роздрібну ціну 1 кг пшеничного хліба найвищого гатунку виходячи з таких даних:
-
вартість пшениці (1 кг) — 1,4 грн.;
-
витрати елеваторів — 0,6 грн.;
-
рентабельність витрат елеваторів — 15%;
-
витрати млинів — 0,5 грн.;
-
рентабельність витрат млинів — 20%;
-
витрати хлібозаводів — 0,8 грн.;
-
рентабельність витрат хлібозаводів — 20%;
-
оптова ціна 1 кг хліба (за норми виходу продукту 140%) _____________________
-
ПДВ — 20%;
-
відпускна ціна 1 кг хліба з ПДВ ___________________
-
торгова націнка — 15%
-
роздрібна ціна 1 кг хліба _________________________
Задача 5
Розрахуйте структуру роздрібної ціни продукції виходячи з таких даних:
-
собівартість — 5 грн.;
-
рентабельність — 25% до собівартості;
-
акциз — 70% від оптової ціни підприємства;
-
націнка посередницької організації — 1 грн.;
-
ПДВ — 20% від відпускної ціни фірми;
-
торгова націнка — 1,5 грн.
Задача 6
На ринку деякого товару діють14 фірм. Частка фірми 1 становить 15%; фірми 2 — 10%; фірм 3, 4, 5, 6 — по 8%; фірм 7, 8, 9, 10, 11 — по 6%; фірм 12, 13 — по 5%; фірми 14 — 3%. Розрахуйте індекс Херфиндаля-Хиршмана для цих 14 фірм. Якщо фірми 2 та 3 вирішать об’єднатися, чи мають державні органи дозволити їм таке злиття? Злиття дозволяється, якщо індекс не перевищує 1900.
Розв’язок
ННІ = 152 + 102 + 4 82 + 5 62 + 2 52 + 32 = 820 — ринок низької концентрації.
Якщо фірми 2 та 3 вирішать об’єднатися, то їх частка становитиме 18%. Тоді:
ННІ = 152 + 182 + 3 82 + 5 62 + 2 52 + 32 = 980.
Оскільки 980 < 1900, то злиття фірмам можна дозволити.
Задача 7
Припустимо, що на ринку деякого товару діють 10 фірм. Серед них 3 найбільші, які мають такі частки в загальному обсязі продажів: І — 20%, ІІ — 15%, ІІІ — 12%.
Розрахуйте:
а) індекс Лінда для цих трьох фірм;
б) чи мають державні органи дозволити злиття фірмі І, якщо її частка становитиме 35%? Злиття дозволяється, якщо значення індексу не перевищує 150%.
в) чи можна дозволити злиття фірмі ІІ , якщо її частка збільшиться до 20%?
Розв’язок
а) (%);
б) (%) — злиття не можна дозволити;
в) (%) — злиття можна дозволити.
Задача 8
Декларант представив в митний орган декларацію про митну вартість товару в 27 500 дол., обґрунтувавши її таким чином. Товар, який було ввезено раніше, оцінювався в 27 500 дол. (включаючи витрати покупця з доставки товару до місця ввозу).
Проте митний орган установив, що товар, який ввозиться, було вироблено в Бразилії, а ідентичний (на який посилається декларант) — у Венесуелі. Митний орган має інформацію про те, що у Венесуелі уклали декілька угод на ідентичний товар на суму 29 700 дол., 27 800 дол. та 26 300 дол. Розрахуйте, який розмір митної вартості прийме митний орган (використовуючи метод 2) для визначення розміру мита.
Тема 4. Система цін та їх класифікація
План семінарського заняття:
1. Система цін і ознаки, покладені в її основу.
2. Загальна класифікація цін:
-
оптова ціна підприємства;
-
оптові ціни на продукцію промисловості;
-
роздрібні ціни.
3. Диференціація цін відповідно до сфери товарного обігу.
4. Класифікація цін залежно від території дії.
5. Класифікація цін залежно від порядку відшкодування споживачем транспортних витрат з доставки вантажів:
-
види цін залежно від урахування транспортних витрат;
-
ціни «Інкотермс».
6. Класифікація цін відповідно до впливу держави на ціноутворення.
7. Класифікація цін за ступенем новизни товару.
8. Ціни експорту та імпорту.
9. Довідкові ціни.
Теми рефератів:
-
Оптова ціни промисловості: сутність та особливості визначення.
-
Особливості використання роздрібних цін в умовах вітчизняної економіки.
-
Формування ціни на конкурентному ринку.
-
Ціна і рівновага ринку.
-
Ціни та їх класифікація.
-
Класифікація цін в залежності від території дії.
-
Класифікація цін в залежності від порядку відшкодування споживачем транспортних витрат на доставку вантажів.
-
Ступінь вільності цін від дії держави при їх встановленні.
-
Формування цілей ціноутворення залежно від характеру маркетингової діяльності.
-
Визначити рівень цін, що забезпечує отримання фірмою максимального прибутку.
-
Визначити оптимальний рівень цін залежно від цілей ціноутворення.
Задачі: