- •Імені Вадима Гетьмана»
- •Перелік питань, що охоплюють зміст робочої програми дисципліни
- •Та виносяться на іспит
- •Відмінна риса маркетингового підходу до ціноутворення.
- •Довідкові ціни.
- •Методи оцінки ризику в розрахунках цін.
- •Оцінка інфляційного очікування.
- •Ціни експорту та імпорту.
- •Картка самостійної роботи студента з дисципліни «Маркетингова цінова політика» для студентів спец. 6108 «Маркетинг»
- •Тема 1. Введення в ціноутворення
- •Задача 1
- •Задача 2
- •Задача 3
- •Задача 4
- •Задача 5 Визначте:
- •Тема 2. Формування цінової політики
- •Сутність і роль цінової політики в сучасній економіці:
- •Основні принципи формування цінової політики:
- •Ціноутворення на різних етапах життєвого циклу товару:
- •Варіанти цінової політики.
- •Задача 1
- •Задача 2
- •Задача 3
- •Задача 4
- •Задача 5
- •Задача 6 За наведеними нижче даними про реалізацію бавовняних тканин визначте за кожною групою тканин:
- •Тема 3. Ціна як інструмент маркетингової цінової політики
- •Психологічне сприйняття ціни.
- •Вплив витрат на ціни.
- •Варіанти цінової політики. Лабораторна робота. “Дослідження цінової еластичності”
- •Задача 1
- •Задача 2
- •Задача 3
- •5. Усього вартість вантажу з урахуванням послуги відправлення: __________________
- •Задача 4
- •Розв’язок
- •Задача 8
- •Тема 4. Система цін та їх класифікація
- •Задача 1
- •Задача 2 Яка з п’яти фірм може бути звинувачена в демпінгу?
- •Задача 3
- •Задача 4
- •Задача 5
- •Розрахуйте:
- •Задача 6
- •Задача 7
- •Задача 8
- •Задача 9
- •Тема 5. Фактори маркетингового ціноутворення
- •Зовнішні фактори, що впливають на ціноутворення.
- •Фактори, що визначають цінову чутливість споживачів:
- •Тема 6. Методичні підходи до ціноутворення в системі маркетингу
- •Задача 1
- •Задача 2
- •Задача 3
- •Задача 4
- •Задача 5
- •Задача 6
- •Задача 7
- •Задача 8
- •Задача 9
- •Задача 10
- •Задача 11
- •Задача 12
- •Задача 13
- •Тема 7.Процедура прийняття рішень щодо визначення ціни
- •Лабораторна робота. “Методи прогнозування цінової динаміки”
- •Тема 8. Коригування ціни
- •Рішення що приймаються в рамках трейд-маркетингу. Лабораторна робота. “Визначення ціни на основі дослідження споживчих характеристик товару”
- •Тема 9. Особливості дослідження ринкової кон’юнктури у ціноутворенні
- •Лабораторна робота. “Індексний метод в аналізі цінової кон'юнктури ринку”
- •Тема 10. Маркетингові стратегії ціноутворення
- •Загальні цілі цінових стратегій.
- •Ціноутворення в міжнародному маркетингу:
- •Лабораторна робота. “Взначення оптимальної ціни на продукцію підприємства при розробці маркетингових планів”.
- •Тема 11. Ціноутворення в міжнародному маркетингу
- •Ціноутворення в міжнародному маркетингу
- •Задача 1
- •Задача 2
- •Задача 3
- •Задача 4
- •Задача 5
- •Задача 6
- •Задача 7
- •Задача 8
- •Тема 12. Оцінювання помилки і ризику в ціноутворенні
- •Сутність ризику.
- •Ризик у визначенні цін і страхування цін.
- •Задача 1
- •Задача 2
- •Задача 3
- •Задача 4
- •Задача 5
- •Тема 13. Державне регулювання процесів ціноутворення в україні
- •Загальні питання регулювання цін.
- •Законодавче регулювання процесів ціноутворення в Україні:
- •Тема 14.Ціноутворення брендів
- •Суть торговельних марок.
- •Роль брендів у маркетинговій стратегії підприємства.
- •Методи ціноутворення брендів.
- •Задача1
- •Задача 2
- •Задача 3
- •Порядок організації самостійної роботи студентів, поточного і підсумкового контролю їх знань
- •Порядок поточного оцінювання знань студентів денної та вечірньої форми навчання
- •Порядок поточного оцінювання знань студентів заочної форми навчання
- •Порядок підсумкового оцінювання знань студентів
- •Зразок екзаменаційного білета Дена та вечірня ф.Н.
- •Заочна ф.Н.
- •Рекомендована література
Тема 1. Введення в ціноутворення
План семінарського заняття:
-
Дайте та обгрунтуйте визначення ціноутворення.
-
Яким чином процес ціноутворення пов’язаний із системою прийняття рішень на підприємстві.
-
З яких етапів складається цикл комерційної діяльності.
-
Які ціни називаються регульованими.
-
Яка ціна називається рухливою.
Теми рефератів:
-
Класифікація витрат, як головного елемента ціни.
-
Формування цінової політики.
-
Сутність цінової політики та її місце в управлінні маркетингу.
-
Функціональні аспекти цінової політики підприємства.
-
Заохочувальна цінова політика та її сутність.
-
Алгоритм формування цінової політики підприємства.
-
Стратегічний підхід при формуванні цінової політики.
Задачі:
Задача 1
Для розрахунку обороту, що обкладається податком, визначте відпускну ціну на продукцію підприємства, яке здійснює переробку підакцизного товару, отриманого з акцизом від постачальників (на прикладі розливу виноградного вина). Вихідні дані наведено в таблиці.
Показник |
На одиницю продукції (1 пляшка місткістю 0,7 л), грн. |
Вартість придбання готового вина (без ПДВ), віднесена на собівартість (включаючи суму акцизу, сплачену підприємством-виробником) |
5,00 |
Витрати підприємства (не включені до п. 1), що здійснило розлив вина (включаючи доробку) |
1,75 |
Прибуток |
1,25 |
Вартість розливу (витрати плюс прибуток) |
..... (3,00) |
Вартість розливу з акцизом, що включається до відпускної ціни (умовно застосовано ставку акцизу по вину в розмірі 46,5%) |
..... (5,61) |
Сума акцизу, що сплачується до бюджету підприємством, яке здійснює розлив вина |
..... (2,61) |
Відпускна ціна вина: 5,0 + 5,61 = 10,61 грн.
Задача 2
Визначте:
а) оптову ціну підприємства;
б) прибуток підприємства в розрахунку на один виріб.
Вихідні дані:
-
роздрібна ціна виробу — 200 грн.;
-
податок на додану вартість — 40 грн.;
-
націнка посередницької організації — 20 грн.;
-
торгова знижка — 15% до роздрібної ціни;
-
повна собівартість виробу — 90 грн.
Задача 3
Визначте:
а) оптову ціну підприємства;
б) відпускну ціну посередників;
в) податок на додану вартість;
г) структуру роздрібної ціни.
Вихідні дані:
-
повна собівартість виробу — 40 грн.;
-
норматив рентабельності — 25% до собівартості;
-
роздрібна ціна виробу — 100 грн.;
-
знижка посередницької організації — 10% до роздрібної ціни;
-
торгова знижка — 20% до роздрібної ціни.
Задача 4
Визначте:
а) прибуток підприємства в розрахунку на один виріб;
б) оптову ціну підприємства;
в) відпускну ціну підприємства з ПДВ;
г) постачально-збутову націнку;
д) торгову націнку;
е) роздрібну ціну виробу;
є) структуру роздрібної ціни виробу.
Вихідні дані:
-
комерційна собівартість виробу — 90 грн.;
-
рівень рентабельності — 25% до собівартості;
-
акциз — 15 грн. на одиницю виробу;
-
податок на додану вартість — 20% від оптової ціни підприємства без ПДВ;
-
постачально-збутова націнка посередницької організації — 20% від покупної ціни;
-
торгова націнка — 10% від продажної ціни посередницької організації.