Задача 5 Визначте:

а) прибуток підприємства в розрахунку на один виріб;

б) оптову ціну підприємства;

в) відпускну ціну підприємства з ПДВ;

г) постачально-збутову націнку;

д) торгову націнку;

е) структуру роздрібної ціни виробу.

Вихідні дані:

• комерційна собівартість виробу — 56 грн.;

• рівень рентабельності — 25% до собівартості;

• податок на додану вартість — 20% від відпускної ціни підприємства без ПДВ;

• постачально-збутова націнка посередницької організації — 25% від покупної ціни;

• роздрібна ціна — 126 грн.

Задача 6

Фірма, яка випускає холодильники, виходячи із оцінка ринкової кон’юнктури та цін конкурентів, вважає, що роздрібна ціна на одну модель її виробу може бути встановлена на рівні 300 дол. При цьому прибуток і витрати роздрібної торгівлі становлять 30% ціни; прибуток і витрати оптової торгівлі — 25%, власний прибуток фірми — 25%.

Якими мають бути витрати на виробництво даної моделі?

Тема 2. Формування цінової політики

План семінарського заняття:

1. Сутність і роль цінової політики в сучасній економіці:

• економічний та маркетинговий зміст ціноутворення;

• значення процесів ціноутворення у загальному комплексі маркетингу підприємства;

• маркетингові ситуації, що викликають необхідність прийняття цінових рішень.

2. Основні принципи формування цінової політики:

• фактори, що впливають на цінову політику підприємства;

• цілі ціноутворення;

• значення цінових рішень для досягнення цілей підприємства.

3. Ціноутворення на ринках різних типів:

• ринок чистої конкуренції;

• ринок монополістичної конкуренції;

• ринок олігополістичної конкуренції;

• ринок чистої монополії.

4. Ціноутворення за різних видів цінової політики:

• преміальна цінова політика;

• заохочувальна цінова політика;

• політика виснажувальних і проникливих цін;

• політика цін за вертикального і горизонтального розподілу ринку;

• цінова політика за застосування стратегії товарної концент­рації;

• граничне ціноутворення.

5. Ціноутворення на різних етапах життєвого циклу товару:

• упровадження товару на ринок;

• зростання обсягів продажу;

• стадія зрілості товару;

• стадія насичення ринку;

• стадія спаду обсягів продажу.

Теми рефератів:

1. Цілеспрямованість цінової політики.

2. Проведення політики цінової або нецінової конкуренції.

3. Основні недоліки цінової політики вітчизняних підприємств.

4. Особливості формування цінової політики підприємствах в умовах регіонального ціноутворення.

5. Взаємозв”язок державної цінової політики і політики підприємства в умовах вітчизняного ринку.

6. Особливості використання контролінгу в ціновій політиці.

7. Формування цінової політики з урахуванням життєвого циклу продукції.

8. Роль зворотного зв”язку в ціновій політиці.

9. Вплив державної економічної політики на процес формування ціни в умовах підприємства.

10. Варіанти цінової політики.

Задачі:

Задача 1

Визначте відпускну ціну одиниці продукції (флакона парфумів), що не обкладається акцизом, за умови, що:

• на виготовлення продукції використовується спирт, який виробляється на даному підприємстві і має фактичну собівартість 5 грн. за 1 дал (1 декалітр = 10 л);

• ставка акцизу на спирт становить 90% відпускної ціни без ПДВ;

• для виготовлення одного флакона парфумів потрібно 10 мл спирту;

• витрати на виготовлення одного флакона парфумів (без витрат на виробництво спирту з урахуванням акцизу) становлять 2,55 грн.;

• рівень рентабельності до собівартості — 25%.