- •Імені Вадима Гетьмана»
- •Перелік питань, що охоплюють зміст робочої програми дисципліни
- •Та виносяться на іспит
- •Відмінна риса маркетингового підходу до ціноутворення.
- •Довідкові ціни.
- •Методи оцінки ризику в розрахунках цін.
- •Оцінка інфляційного очікування.
- •Ціни експорту та імпорту.
- •Картка самостійної роботи студента з дисципліни «Маркетингова цінова політика» для студентів спец. 6108 «Маркетинг»
- •Тема 1. Введення в ціноутворення
- •Задача 1
- •Задача 2
- •Задача 3
- •Задача 4
- •Задача 5 Визначте:
- •Тема 2. Формування цінової політики
- •Сутність і роль цінової політики в сучасній економіці:
- •Основні принципи формування цінової політики:
- •Ціноутворення на різних етапах життєвого циклу товару:
- •Варіанти цінової політики.
- •Задача 1
- •Задача 2
- •Задача 3
- •Задача 4
- •Задача 5
- •Задача 6 За наведеними нижче даними про реалізацію бавовняних тканин визначте за кожною групою тканин:
- •Тема 3. Ціна як інструмент маркетингової цінової політики
- •Психологічне сприйняття ціни.
- •Вплив витрат на ціни.
- •Варіанти цінової політики. Лабораторна робота. “Дослідження цінової еластичності”
- •Задача 1
- •Задача 2
- •Задача 3
- •5. Усього вартість вантажу з урахуванням послуги відправлення: __________________
- •Задача 4
- •Розв’язок
- •Задача 8
- •Тема 4. Система цін та їх класифікація
- •Задача 1
- •Задача 2 Яка з п’яти фірм може бути звинувачена в демпінгу?
- •Задача 3
- •Задача 4
- •Задача 5
- •Розрахуйте:
- •Задача 6
- •Задача 7
- •Задача 8
- •Задача 9
- •Тема 5. Фактори маркетингового ціноутворення
- •Зовнішні фактори, що впливають на ціноутворення.
- •Фактори, що визначають цінову чутливість споживачів:
- •Тема 6. Методичні підходи до ціноутворення в системі маркетингу
- •Задача 1
- •Задача 2
- •Задача 3
- •Задача 4
- •Задача 5
- •Задача 6
- •Задача 7
- •Задача 8
- •Задача 9
- •Задача 10
- •Задача 11
- •Задача 12
- •Задача 13
- •Тема 7.Процедура прийняття рішень щодо визначення ціни
- •Лабораторна робота. “Методи прогнозування цінової динаміки”
- •Тема 8. Коригування ціни
- •Рішення що приймаються в рамках трейд-маркетингу. Лабораторна робота. “Визначення ціни на основі дослідження споживчих характеристик товару”
- •Тема 9. Особливості дослідження ринкової кон’юнктури у ціноутворенні
- •Лабораторна робота. “Індексний метод в аналізі цінової кон'юнктури ринку”
- •Тема 10. Маркетингові стратегії ціноутворення
- •Загальні цілі цінових стратегій.
- •Ціноутворення в міжнародному маркетингу:
- •Лабораторна робота. “Взначення оптимальної ціни на продукцію підприємства при розробці маркетингових планів”.
- •Тема 11. Ціноутворення в міжнародному маркетингу
- •Ціноутворення в міжнародному маркетингу
- •Задача 1
- •Задача 2
- •Задача 3
- •Задача 4
- •Задача 5
- •Задача 6
- •Задача 7
- •Задача 8
- •Тема 12. Оцінювання помилки і ризику в ціноутворенні
- •Сутність ризику.
- •Ризик у визначенні цін і страхування цін.
- •Задача 1
- •Задача 2
- •Задача 3
- •Задача 4
- •Задача 5
- •Тема 13. Державне регулювання процесів ціноутворення в україні
- •Загальні питання регулювання цін.
- •Законодавче регулювання процесів ціноутворення в Україні:
- •Тема 14.Ціноутворення брендів
- •Суть торговельних марок.
- •Роль брендів у маркетинговій стратегії підприємства.
- •Методи ціноутворення брендів.
- •Задача1
- •Задача 2
- •Задача 3
- •Порядок організації самостійної роботи студентів, поточного і підсумкового контролю їх знань
- •Порядок поточного оцінювання знань студентів денної та вечірньої форми навчання
- •Порядок поточного оцінювання знань студентів заочної форми навчання
- •Порядок підсумкового оцінювання знань студентів
- •Зразок екзаменаційного білета Дена та вечірня ф.Н.
- •Заочна ф.Н.
- •Рекомендована література
Задача 5
Визначте оптову ціну на пральну машину, призначену для заміни машини, що випускалася раніше і коштувала 1220 грн. Основний технічний параметр — продуктивність (кг/год) нової машини — 7 кг/год, попередньої — 5 кг/год.
Задача 6
Визначте відпускну ціну на новий автомобіль за баловим методом за умови:
|
Автомобіль |
Параметри |
|||||
|
Комфортабельність |
Надійність |
Проходимість |
||||
|
У балах |
Коефіцієнт вагомості |
У балах |
Коефіцієнт вагомості |
У балах |
Коефіцієнт вагомості |
|
|
Базовий |
60 |
0,3 |
80 |
0,5 |
53 |
0,2 |
|
Новий |
74 |
0,3 |
88 |
0,5 |
53 |
0,2 |
Ціна базової моделі — 56 700 грош. од.
Задача 7
Собівартість послуги хімічної чистки одиниці виробу становить 20 грн., величина прибутку — 20% до собівартості, частка постійних витрат — 75%. Підприємство надає 1000 послуг за місяць, у зв’язку з інфляцією планує підвищити ціну на 5 грн.
Як зміниться обсяг виробництва? Відомо, що коефіцієнт прямої еластичності попиту за ціною в цій галузі дорівнює 1,874. Наскільки обґрунтоване припущене збільшення ціни, якщо підприємство поставило завдання зберегти прибуток на попередньому рівні?
Задача 8
Визначте, чи вигідно виробнику знизити ціну на 100 грн., якщо поточна ціна товару — 2600 грн., обсяг продажу, який планується, — 1 млн шт. Відомо, що конкуренти слідом за фірмою також знизять свої ціни. Показник еластичності попиту за ціною — 1,6.
Задача 9
Ціна модельної стрижки у перукарні — 30 грн., із них витрати — 20 грн., прибуток — 10 грн.; коефіцієнт прибутковості надання послуг (прибуток / ціна) — 33%. Очікується зростання витрат на 15% у зв’язку зі збільшенням тарифу на електроенергію і рівня орендної плати.
Розрахуйте ціну, яка необхідна для збереження рівня прибутку і коефіцієнта прибутку реалізації послуг. На скільки зменшиться попит покупців, якщо коефіцієнт еластичності попиту за ціною становить 1,959?
Проаналізуйте отримані результати.
Задача 10
У таблиці наведено поточні дані роботи транспортної фірми:
|
Показник |
|
|
Собівартість 10 т/км, грн. |
30 |
|
Прибуток від продажу 10 т/км, грн. |
5 |
|
Частка змінних витрат у повній собівартості за існуючого обсягу перевезень |
0,7 |
|
Обсяг виробництва, тис. т/км |
150 |
Зростання цін на бензин збільшує частку змінних витрат у повній собівартості до 0,8. Якщо значення коефіцієнта еластичності 0,5, то як зміниться обсяг виробництва і чи вдасться фірмі зберегти прибуток?
Задача 11
У таблиці наведено дані фірми щодо виробництва товару А:
|
Показник |
|
|
Собівартість одиниці, грн. |
3000 |
|
Прибуток від продажу одиниці, грн. |
400 |
|
Частка змінних витрат у повній собівартості за існуючого обсягу виробництва |
0,6 |
|
Обсяг виробництва, тис. шт. |
100 |
Фірма вирішує знизити ціну на 100 грн. За якого значення коефіцієнта еластичності пропозиції за ціною можливе збереження прибутку фірми на попередньому рівні?