3. Предварительная оценка идеи товара

критерий оценки

идея товара

Оценка

Очень высокая

Высокая

Низкая

Очень низкая

Привлекательность

1.Тенденции рынка

Возникающий

Растущий

Стабильный +

В стадии упадка

2.Срок жизни товара

10 лет и более

5-10 лет

3-5 лет

1-5 лет +

3.Скорость рас-пространения

Очень высокая

Довольно высокая +

Низкая

Очень низкая

4.Потенциал рынка (физический) люди

>10 млн.

10-5 млн.+

5-1 млн.

< 1 млн.

5.Потенциал рынка (денежный)

1 млрд.

1-0,5 млрд.

0,5-0,1 млрд+.

< 0,1 млрд.

6.Потребность покупателей

Не удовлетворяется

Удовлетворя-ется плохо

Удовлетворя-ется хорошо +

Удовлетворяется очень хорошо

7.Отношение тор-говцев

Восторженное

Позитивное +

Нейтральное

Сдержанное

8.Потребность в рекламной под-держке

Низкая (0-2%)

Малозначимая (2-5%)

Высокая (5%)

+

Очень высокая (>5%)

9. Доступность рынка

Очень легкая +

Легкая

Плохая

Очень плохая

Конкурентоспособность

1. «Притягатель-ность» товара

Очень высокая

Высокая +

Средняя

Слабая

2.Отличительные качества

Эксклюзивность

Значительные отличительные особенности +

Слабые отли-чительные особенности

Простое копи-рование («как все»)

3.Сила конкуренции

Очень слабая

Слабая

Сильная +

Очень сильная

4.Продолжитель-ность эксклюзив-ности

> 5 лет +

1-3 года

< 1 года

< 6 месяцев

5.Соответствие фирме

Укрепляет фирму +

Хорошо сочетается

Слабая связь

Никакой связи

6.Цена

Намного ниже

Немного ниже +

Равна

Выше

7.Совместимость клиент-торговец

Полная совместимость +

Легко совмещается

Совмещается с трудом

Новый канал сбыта

8.Адекватность торгового персо-нала

Высокая адекватность

Легко адаптируется =

Конверсия возможна, но сложна

Новый торговый персонал

9.Уровень качества

Значительно превосходит

Слегка превосходит +

Такой же

Уступает