§ 1.1 История возникновения и специфика передач о моде

Понятие «мода» прочно вошло в современную жизнь, характеризуя не только умение красиво и со вкусом одеваться, но и накладывать серьезный отпечаток на развитие современного общества. Для подавляющей массы россиян и людей во всем мире мода становится идолом, кумиром, высшим разумом.

Если обратиться к трактовке моды как психологического явления, предложенной психоаналитиком З.Фрейдом, который связывал ее возникновение с бессознательными процессами, то он дал такое толкование происхождения моды: «Новая мода возникает из призывов к свободе, красоте и значимости». Психоаналитик трактовал следование моде как способ преодоления чувства неполноценности человека, возникающего в результате неудовлетворенности своим социальным положением.

Другие исследователи моды делали акцент на психологической функции моды, которая является способом эмоциональной разрядки, удовлетворяет потребность человека в новых ощущениях: «Смысл существования моды – нарушение постепенности развития ряда массовых явлений, периодическое радикальное изменение (один раз в шесть-восемь лет) – это встряска, с помощью которой человек освежает свои ощущения» (Л. Петров).

Американский социолог Дж. К. Гэлбрейт указал на то, что обладание модными стандартами и образцами связано с определенной психической реакцией. Эти блага вызывают у потребителя чувство личного успеха, равенства с соседями, освобождают его от необходимости думать, обещают ему престиж в обществе. В противном случае индивид чувствует себя ущемленным, вне нормы.

Однако ни одну из точек зрения нельзя назвать ложной, в той или иной степени в них заключена доля истины. Человек издавна стремился к совершенству, обращался к поиску идеала, следил за своей внешностью и все это было ради достижения чувства удовлетворенности собой.

Перейдя в эру постиндустриального общества у людей появился новый канал связи с миром моды – телевидение и если в начале программы о моде рассказывали только о модных тенденциях и освещали модные показы в знаменитых столицах индустрии моды по всему миру, то в начале 21 века в свет выходят программы, критикующие наряды людей, программы, в которых мы можем увидеть, как одежда раскрывает истинный характер и темперамент человека. Эти передачи показывают не только, как подобрать себе правильный гардероб, но и как бороться самим с собой, как стать другим человеком, красивым и уверенным в себе. Эти программы быстро становятся популярными, так как они прежде всего учат человека как вновь обрести себя. К числу таких программ можно отнести «Снимете это немедленно!» (СТС), «Модный приговор» ( Первый), «Женская форма» (Домашний), «Шопоголик» (MTV), «Стилистика» (Муз ТВ).

Каждая их этих программ имеет свою собственную, индивидуальную специфику, которая и помогает ей сформировать целевую аудиторию.

Первая рассматриваемая нами программа – «Снимите это немедленно!», ведущими которой, с января 2010 года, являются Наталья Стефаненко и Таша Строгая, которые несомненно дополняют друг друга. Таша Строгая – профессиональный дизайнер, художник-модельер даёт конкретные советы, представая идеальным примером стиля, красоты и женственности. Наталья Стефаненко – супермодель, телеведущая, в программе эмоциональная и решительная, именно она работает как психолог, разговаривает с героинями по душам, пытаясь найти в их прошлом причины неудач в настоящем и заставляет женщин поверить, что каждая может стать успешной и должна обязательно верить в это.

Первый раз программа «Снимете это немедленно!» вышла на канале СТС 5 сентября 2004 года. Ее производством занимается «МБ групп». Подолжительность вещания программы составляет 48 минут. В разное время программу вели Александра Вертинская, Таша Строгая, Тина Канделаки, Наталья Стефаненко, Мария Железнякова⁵.

Проект имеет зарубежные аналоги. Самый известные из них – «Сюзанна и Тринити» на британском канале BBC Prime.

Продюсерами телепроекта являются Наталья Билан, Марго Кржижевская.

Герои программы могут попасть в «Снимите это немедленно!» благодаря письмам своих родных и друзей, которые просят помочь их близким обрести свой стиль, поверив в себя и ощутив снова полноту жизни.

В начале программы ведущие Наталья Стефаненко и Таша Строгая пытаются выяснить у героинь причины, по которым они впадают в депрессию, перестают обращать на себя внимание, и устранить их, обрисовав перед ними новые перспективы.

На протяжении всей программы ведущие проводят героя по специалистам в области дизайна, стилистов, подбирают герою новый, исключительно индивидуальный стиль, сопровождая главного героя и наделяя его профессиональными советами, применяя критику и иронию.

Программа «Снимите это немедленно!», кроме психотерапевтического эффекта имеет и познавательный характер. Благодаря ей зрители, которые не имеют возможности получить квалифицированную помощь стилиста в области моды и стиля, могут заняться самообразованием и возрождением к жизни.

Проект «Снимите это немедленно!» популярен на протяжении почти 7 лет. Несмотря на появившиеся на российском телевидении проекты со схожей тематикой («Модный приговор», на Первом канале, «Женская форма», на Домашнем, «Шопоголик» на MTV, «Стилистика» на Муз ТВ), передача «Снимите это немедленно» имеет стабильно высокий рейтинг. Участниками программы на все время ее существования побывали свыше двухсот человек и если обратится к форумам, посвященным обмену мнениями постоянных зрителей программы «Снимите это немедленно!», бесконечное число людей пошли по стопам главных героев и поменяли свою жизнь к лучшему.

Следующий исследуемый нами телепроект – «Модный приговор» на «Первом» канале – одна из самых масштабных программ о моде на российском телевидении. Первый выпуск программы состоялся 30 июля 2007 года. А уже 25 сентября 2008 года передача «Модный приговор» стала победителем номинации «Развлекательная программа: Образ жизни» Национальной Телевизионной премии ТЭФИ⁶.

Программа является аналогом зарубежной программы «Суд Моды», которую выпускают сразу несколько американских каналов.

Продюсер «Модного Приговора» – Наталья Никонова.

Организационная форма и специфика передачи отражена в ее названии. Девиз программы – «По одёжке встречают. А значит, и судят!» и «Следовать моде смешно, а не следовать – глупо». Передача проходит в форме суда, в роли судьи с начала основания программы выступал известный модельер, мэтр советской и российской моды – Вячеслав Зайцев, роль защитника исполняла известная телеведущая Арина Шарапова, а главный редактор журнала «L`official – Россия» Эвелина Хромченко заняла место обвинителя.

С 13 июля 2009 года Александр Васильев, всемирно известный историк моды, становится ведущим заседаний модного суда в программе «Модный приговор», вместо Вячеслава Зайцева.

С 30 июля 2010 года на 3-летие программы становится ведущим шоу «Модный приговор» на «Первом канале» – Валентин Юдашкин.

Сегодня же, в качестве судьи на "Модном Приговоре" выступает Александр Васильев, человек, который в мире моды не нуждается в представлениях, ибо сегодня он - один из самых популярных лекторов по истории моды.

С сентября 2010 года защитником в программе является Надежда Бабкина. Эвелина Хромченко остается неизменным обвинителем в заседаниях модного суда.

От передачи к передаче меняются истцы и ответчики, а также обвинители и защитники (друзья и близкие героев программы). Кроме них на программу «Модный приговор» приглашаются эксперты, известные люди в мире кино или шоу-бизнеса.

В структуре программы несколько этапов:

1. Обвинитель подаёт в суд на своего родственника или знакомого за «неумение хорошо одеваться». Суд выслушивает истца и ответчика, затем происходит осмотр вещей обвиняемого.

2. Суд выслушивает свидетелей со стороны истца и ответчика. Затем ответчик «приговаривается» к походу вместе с обвинителем в один из московских магазинов, где подбираются три варианта одежды: один – истцом, другой – обвиняемым, третий – совместно («компромисс»).

3. Первое дефиле – три выхода (соответствует трем вариантам одежды, выбранным в магазине). Выбор обсуждается обвинителем, защитником и свидетелями. Первый показ это представление об идеальном образе самого героя.

4. Второе дефиле – три выхода (соответствует трем комплектам одежды, подобранным стилистами). Наряды обсуждают обвинитель, защитник и свидетели.

5. Голосование. На подиум вывозят две вешалки с обоими вариантами одежды. Ведущий спрашивает у ответчика, какой из комплектов он хотел бы забрать с собой. Зрители в студии голосуют с помощью пультов. По итогам голосования комплект одежды, набравший наибольшее количество голосов, ответчик получает в дар от «Первого» канала. В случае если результат голосования 50 на 50, ответчик самостоятельно выбирает комплект одежды. В большинстве случаев, стилисты выигрывают у ответчика. В среднем, результаты голосования составляют 10% (ответчик) против 90% (стилисты)⁷.

Форма программы оригинальна: это не просто шоу, а суд над безвкусицей в одежде. Судят не людей, судят их манеру одеваться. Программа, впрочем, вовсе не пытается копировать хмурую атмосферу серьезных судов. Все обращающиеся в модный суд вовсе не хотят кого-либо осудить, а пытаются помочь своим близким изменить свой имидж в лучшую сторону.

Если иностранные аналоги преследуют в основном, задачу развлекательную, то цель российской версии телепередачи «Модный приговор» – просветительская. С ее помощью создатели программы и ведущие пытаются наглядно показать телезрителям насколько важно иметь свой, неповторимый стиль и посредством изменения внешнего вида и стиля снова обрести себя.

Таким образом, можно смело утверждать, что телепередача «Модный приговор» – это не столько судебное заседание, сколько психологический эксперимент и лаборатория моды.

Программа «Женская форма» это еще один проект из ряда многочисленных шоу о моде, красоте и стиле, выходящих в эфир российского телевидения. Шоу, однако, выделяется своей демократичностью и, в то же время, деликатным отношением к индивидуальности героев.

Продюсерами телепроекта являются Н. Билан и М. Кржижевская.

Девиз программы: «Женская форма» покажет, направит, посоветует, как обрести себя и свою красоту!

Премьера программы «Женская форма» состоялась 31 августа 2008 года на канале «Домашний». «Женская форма» это обучающая практическая программа с элементами реалити.

Ведущий передачи «Женская форма», опытный стилист Влад Лисовец, дает своим гостьям – участницам шоу – возможность взглянуть на себя со стороны непредвзято, предлагая им поучаствовать в интересном эксперименте⁸.

«…Когда мне предложили вести программу «Женская форма», я не раздумывая, согласился. Здесь я нахожусь на своем месте. Мне нравится то, что ко мне приходят девушки совершенно разного роста, разного размера, и я должен помочь им поверить в себя, почувствовать свою красоту и привлекательность, свою особенность. Убедить, заставить улыбаться и с удовольствием смотреть на свое отражение в зеркале. Это дорогого стоит!» – высказывается ведущий о программе.

Основная суть шоу «Женская форма» заключена в следующем: героиня должна встать рядом с моделью, размер одежды которой, по ее мнению, соответствует ее собственному. Как правило, участницы программы ошибаются в выборе, «приписывая» себе один-два лишних размера, и, узнав об этом, с гораздо большим доверием и вниманием относятся к советам ведущего.

Далее идет традиционный для всех «шоу преображений» подбор повседневного и праздничного гардероба, смены прически и макияжа.

Главной особенностью шоу является то, что ведущий Влад Лисовец не призывает заниматься фитнесом или изнурять себя диетами, а рассказывает, как с помощью одежды можно подкорректировать свою фигуру или полностью убрать ее недостатки.

Финальным штрихом программы «Женская форма» становится фотосессия, которая проводится в зависимости от желания героини.

В заключение программы Влад Лисовец вместе с «преобразившейся» героиней» и двумя ее фотографиями «до» и «после» подходят к незнакомым людям и, показывая обе фотографии спрашивают какая из изображенных на фотографии женщин красивее, в 90% случаях люди указывают на фотографию после «преображения».

С 2010 года помимо главной героини программы, в «Женской форме» появляется рубрика о двух подругах, которые пытаются за 15 минут одеть друг друга так, как они всегда мечтали. Обе подруги в результате остаются в выигрыше – им достается правильно подобранный комплект одежды⁹.

Так же в «Женской форме» появляются новые рубрики, рассказывающие о модных тенденциях, красоте и косметике, правилах ее использования.

Время программы в эфире увеличено с 30 минут до 1 часа.

Создатели передачи уверяют зрителей, что природную красоту любой женщины нужно лишь немного подчеркнуть и оттенить. При этом ей совершенно не нужно сидеть на изнурительных диетах, кардинально менять свою жизнь или тратить огромные суммы на ультрамодные наряды – одежда должна быть просто правильно подобрана в соответствии с особенностями фигуры, характера, темперамента того, кто ее носит. Но, прежде всего, считают авторы программы, сама женщина обязана убедиться в том, что она привлекательна, тогда ее красота будет заметна всем, кто ее окружает.

Еще один исследуемый нами телепроект это шоу о моде «Шопоголики» на MTV, премьера которого состоялась 7 ноября 2010.

Ведущая программы – модный дизайнер МариКа (Мария Кравцова).

Жюри представляют трое экспертов: стилист Александр Рогов, fashion-деятель Мария Железнякова (в прошлом ведущая программы «Снимите это немедленно») и известный дизайнер одежды Леонид Алексеев.

Участниками программы выступают четыре девушки или четверо молодых людей, которым выдается по 5 000 рублей и ровно за 1 час они должны подобрать себе наряд для определенного случая (это может быть коктейльный вечер, рок-концерт или собеседование при устройстве на работу)¹⁰.

Затем, герои демонстрируют одежду на подиуме, а жюри, состоящее из дизайнеров-стилистов Александра Рогова, Марии Железняковой и Леонида Алексеева, детально разбирает образ каждой. После этого один участник выбывает, оставшиеся получают еще по пять тысяч рублей, и им предлагают подобрать одежду для новой ситуации.

Суть шоу состоит в том, чтобы обратить внимание девушек на ошибки, которые они совершают при составлении гардероба. Поддержка жюри в этом вопросе поможет большинству девушкам в будущем не совершать подобные опусы и стать более привлекательными.

Главный приз – сертификат на 15 000 рублей, именно за него и борются участники телепроекта «Шопоголики», проявляя собственное чувство стиля и вкуса.

Выделяется из списка программ о моде на российском телевидении телепроект «Стилистика» на «Муз-ТВ». Главным отличием, которой от других передач о модной индустрии является не «преображение» участников (они отсутствуют в рассматриваемой программе), а информирование телезрителей о новинках отечественной и мировой индустрии моды, о секретах стиля, о репортажах с модных мероприятий.

Программа «Стилистика» один из самых успешных проектов канала «Муз ТВ».

С того времени, как передача впервые вышла в эфир, она сменила нескольких ведущих, Максим Черницов, Юлия Антонцева, Оксана Устинова, и даже на короткое время исчезла из эфирной сетки канала «Муз ТВ».

Обновленный формат с новой ведущей Оксаной Устиновой, являющейся, по мнению телезрителей, самой успешной ведущей телепередачи, вновь радует телезрителей эксклюзивными интервью с продюсерами, в чьих руках находится судьба будущей модели или звезды шоу-бизнеса.

Одно из центральных мест передачи «Стилистика» занимают интервью с моделями, модельерами, а также рубрика, в которой звезды шоу-бизнеса рассказывают о своих предпочтениях, показывают вещи из своего гардероба и делятся советами¹¹.

Особенностью телепрограммы является ее интерактивность. Передача «Стилистика» проводит конкурсы, в которых благодаря собственному хорошему вкусу и чувству стиля, можно стать победителем.

В программе «Стилистика», в специальной рубрике «Сделай сам», дизайнеры рассказывают и показывают, как сделать стильную вещь из подручных материалов.

Целевая аудитория программы женщины и девушки от 15 до 35 лет.

Однако, все описанные выше программы: «Модный приговор» на «Первом», «Снимите это немедленно» на СТС, «Женская форма» на «Домашнем», «Шопоголики» на MTV, за исключением «Стилистики» на МУЗ-ТВ четко разделяют понятия мода и стиль, подразумевая, что мода – это господство некоторого стиля в определенный промежуток времени, а стиль это осмысленный выбор одежды и аксессуаров из всего многообразия коллекций, приводящий к созданию индивидуального запоминающегося целостного образа.

Моду задают дизайнеры, она часто меняется и в материальном выражении – это некоторая совокупность одежды, обуви и аксессуаров, подчиненных общей дизайнерской идее.

Стиль же это то, что внутри человека, это его особенность и индивидуальность.

Поэтому программы о моде, прежде всего, учат тому, как из огромного потока модных трендов выбрать, что то свое, добавив в выбранный тренд нотку своей индивидуальности, призывают не воспринимать идеи дизайнеров относительно того, какими должны быть модные вещи как прямое указание одеваться, так и только так, ведь иногда дизайнеры предлагают такие смелые варианты сочетания вещей, которые переходят тонкую грань между провокацией и вульгарностью.

Модные программы на российском телевидении, прежде всего стремятся привить своим героям чувство стиля, убеждая не только их, но и своих зрителей в том, что информацию о модных трендах стоит воспринимать всего лишь как данные о различных видах и вариантах одежды, аксессуаров и обуви, а вот, что выбрать и как это сочетать – это задача чувства стиля.

На сегодняшний день мода разрешает все, она демократична и смела и никому ничего не навязывает. Важно только сделать правильный выбор, суметь выбрать среди модной одежды, модных аксессуаров, обуви то, что соответствует фигуре, внешности, образу жизни, характеру и интересам, а также времени года и формату мероприятия или события.

У каждого человека должен быть свой стиль, найти который – нелегкий труд. В этом убеждены создатели модных программ, мастерски справляющиеся с этой нелегкой задачей – научить как можно больше людей одеваться правильно, стильно и со вкусом.

В заключение приведем фразу знаменитой Коко Шанель на тему моды и стиля: «Мода – это то, что выходит из моды, вечен только стиль».

Итак, данная глава была посвящена краткому объяснению понятия моды с точки зрения современного общества, трактовке моды с точки зрения знаменитого психоаналитика З.Фрейда, исследователя моды Л. Петрова, американского социолога Дж. К. Гэлбрейта.

Затем на многочисленных примерах различных программ о моде на российском телевидении, таких как «Модный приговор» на «Первом», «Снимите это немедленно» на СТС, «Женская форма» на «Домашнем», «Шопоголики» на MTV, «Стилистика» на МУЗ-ТВ мы рассказали об их специфике, о целевой аудитории, об истории возникновения и о содержании программ.

Также в параграфе 1.2 нами были исследованы понятия мода и стиль, их отличия друг от друга и обсужден истинный смысл существования перечисленных модных программ.

Итоговый вывод данного параграфа заключается в необходимости существования у каждого человека чувства стиля, найти который как раз таки и помогают создатели и ведущие программ о моде на российском телевидении.