ФГОБУ ВПО «Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации»

КАФЕДРА МИКРОЭКОНОМИКИ

КАРАМОВА О.В.

БУЕВИЧ А.П.

ТАРАСЕНКО С.В.

МЕТОДИЧЕСКИЕ МАТЕРИАЛЫ

К ДЕЛОВОЙ ИГРЕ

«КОНКУРЕНТНЫЕ СТРАТЕГИИ ФИРМ НА РЫНКЕ МОНОПОЛИСТИЧЕСКОЙ КОНКУРЕНЦИИ»

(НА ПРИМЕРЕ БРЕНДОВ МОЛОДЕЖНОЙ ОДЕЖДЫ)

МОСКВА

2011

Содержание:

РАЗДЕЛ I. КОНЦЕПЦИЯ ДЕЛОВОЙ ИГРЫ 2

РАЗДЕЛ II. СЦЕНАРИЙ ДЕЛОВОЙ ИГРЫ 3

РАЗДЕЛ III. ПОДГОТОВКА К ДЕЛОВОЙ ИГРЕ 4

РАЗДЕЛ IV. КРИТЕРИИ ОЦЕНКИ ИНВЕСТОРОВ. 6

НОМИНАЦИИ 6

РАЗДЕЛ V. ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ МАТЕРИАЛЫ 8

Стратегическое управление продуктом: концепция локального лидерства 8

Спрос российских покупателей на молодежную одежду еще не удовлетворен 25

 Молодежь и маркетинг. Казус неустойчивости нового века 36

Раздел I. Концепция деловой игры

Цель деловой игры

Деловые игры являются динамичной и эмоциональной формой обучения, которая способствует развитию творческого подхода и выработке некоторых практических навыков.

Моделирование конкретных экономических ситуаций предоставляет возможность студентам принимать самостоятельные решения, эффективно закреплять полученные теоретические знания

Деловая игра «КОНКУРЕНТНЫЕ СТРАТЕГИИ ФИРМ НА РЫНКЕ МОНОПОЛИСТИЧЕСКОЙ КОНКУРЕНЦИИ

(НА ПРИМЕРЕ РЫНКОВ ПРОДОВОЛЬСТВЕННЫХ ТОВАРОВ В РОССИИ ПОСЛЕ ЛЕТА 2010 )» направлена на углубленное и творческое получение знаний о выработке конкурентных стратегий фирмы на рынке монополистической конкуренции.

В процессе подготовки к деловой игре студенты изучают большой круг учебной, научной, и законодательной литературы.

Цель деловой игры заключается в усилении самостоятельной, творческой работы студентов.

Педагогическая и воспитательная цель включает выработку навыков работы в команде, ответственности, инициативности.

Раздел II. Сценарий деловой игры

«КОНКУРЕНТНЫЕ СТРАТЕГИИ ФИРМ НА РЫНКЕ МОНОПОЛИСТИЧЕСКОЙ КОНКУРЕНЦИИ

(НА ПРИМЕРЕ РЫНКОВ МОЛОДЕЖНОЙ ОДЕЖДЫ»

Часть 1. Начало деловой игры

• Участники игры занимают свои места в соответствии со схемой размещения

• Представление участников деловой игры

• Жеребьевка для определения порядка выступления фирм

Часть 2. Деловая игра

• Презентация фирмы №1

• Вопросы фирме №1

• Презентация фирмы №2

• Вопросы фирме №2

• Презентация фирмы №3

• Вопросы фирме №3

• Презентация фирмы №4

• Вопросы фирме №4

Обсуждение инвестиционных идей. Вопросы инвесторов, экспертов, представителей других фирм.

Часть 3. Подведение итогов деловой игры

• Объявление решения инвесторов

• Объявление решения экспертов

• Приветствие победителей номинаций

• Подведение итогов игры, выступление VIP-гостей

Памятное художественное фотографирование всех участников деловой игры.

Раздел III. Подготовка к деловой игре

Деловая игра проводится на факультете. Каждая академическая группа становится фирмой.

Фирмы должны выйти на рынок молодежной одежды России. Задача заключается в наибольшем привлечении инвестиций от инвесторов. Для этого фирма должна разработать продукты-услуги, маркетинговую программу и презентацию своей фирмы.

Каждая фирма готовится к презентации своей продукции по указанным пунктам (жирным выделены существенные пункты).

1. Имидж фирмы – название фирмы и логотип. Слоган. Внешний вид участников.

2. Оригинальность товара и услуг с точки зрения конкурентной способности.

3. Глубина сегментирования рынка.

4. Разнообразие ассортимента.

5. Коммуникационная политика.

6. Рекламный ролик (5-6 мин)

7. Проект сайта фирмы

8. Рекламные буклеты

9. Брэнд фирмы.

№№	Распределение обязанностей в фирме	Ответственный
1	Президент фирмы Вице-президент по маркетингу (ассортиментная политика) Вице-президент по финансам (ценовая политика, политика продаж) Вице-президент по рекламе и связью с общественностью Вице-президент по управлению проектами
2	Ответственные за создание сайта фирмы
3	Ответственные за создание рекламного ролика
4	Ответственные за создание логотипа фирмы
5	Презентация фирмы - название, логотип, общая рыночная идея, место расположения
6	Презентация сайта фирмы
7	Презентация маркетинговой стратегии
8	Презентация ассортимента и услуг
9	Презентация ценовой политики
10	Презентация коммуникационной политики
11	Ответственный за костюмы-форму
12	Ответственный за подготовку группы поддержки - баннеры, флажки, воздушные шары и др.
13	Ответственный за фоторепортаж