- •На тему: «Реклама и пиар на примере зао «Фирма Нева»
- •Санкт-Петербург
- •Глава 1. Планирование рекламной кампании……………………………………..…5
- •Глава 2.Рекламная компания туристического агентства «Фирма Нева»…….…..18
- •Введение
- •Глава 1. Планирование рекламной кампании Организация и планирование рекламной кампании на предприятиях социально-культурного сервиса и туризма.
- •1.1.Соотношение маркетинговых и рекламных стратегий фирмы
- •1.2. Этапы планирования рекламной кампании
- •1.3. Разработка рекламного бюджета
- •1.4. Методы формирования рекламного бюджета.
- •Глава 2. Рекламная кампания туристического агентства «Фирма Нева»
- •2.1. Краткая характеристика зао «Фирма Нева»
- •2.2. Реклама в турагентстве «Фирма Нева»
- •2.3 Политика зао «Фирма Нева»
- •2.4. Рекламная и маркетинговая деятельность.
- •2.5 Позиционирование и ценовые приоритеты
- •2.6 Формирование цены туристского продукта
- •Заключение
- •Список литературы:
2.2. Реклама в турагентстве «Фирма Нева»
Средства, в которых будет использоваться реклама нашей турфирмы следующие:
1. Прямая реклама (рекламные материалы, листовки) - их распространением будет заниматься продавец, а также специальные работники (лично распространяя и разнося по почтовым ящикам);
2. Реклама в газете - размещение рекламы в еженедельной газете;
3. Печатная реклама (каталоги, буклеты, плакаты, открытки, календари);
4. Аудио- и видео реклама (телевидение, радио);
5. Наружная реклама (щиты, плакаты);
6. Реклама на транспорте (в городских маршрутных такси);
7. Реклама в месте продажи (вывески, упаковка товаров, реклама на экране в торговом зале);
8. Непрямая реклама (специальные канцелярские принадлежности). Порядок размещения рекламы и рекламное агентство, с которым
решено сотрудничать, указаны в Медио-плане (см. Приложение 1).
Целевой группой рекламы ЗАО «Фирма Нева» являются все покупатели. В процессе подачи рекламы наша организация планирует придерживаться некоторых условий. К ним относятся:
- выбор эффективной, убедительной и правдивой аргументации для сообщения;
- оригинальное графическое оформление (фото или рисунок, контрастные элементы, оформление слогана и его цветовое решение).
Вся реклама должна создавать положительные установки у покупателей.
Очень важно планирование рекламы по времени, которое должно способствовать запоминанию ее идей. Для этого используются такие возможности: интенсивное распространение рекламы в рамках короткого отрезка времени; равномерное распределение по времени; распределение по времени с интервалами. Требованием к рекламному агентству для изготовления рекламы, призванной решать наши задачи PR, будет - найти оригинальный ход. Затраты на рекламу определены в финансовом плане (см. Приложение 1).
В практике ЗАО «Фирма Нева» не будет использоваться так называемая «скрытая реклама». К ней относится размещение в прессе «оплаченной информации» о фирме или о бизнесмене, к PR она отношения не имеет.
В качестве СМИ используются: газеты рекламного («Центр плюс СПб», «Экстра-Балт», «Асток-Пресс»), информационно – рекламного характера, полиграфические журналы (женский журнал «Космополитан»), телевидение (рекламные ролики по 15 секунд, бегущая строка на канале СТС, радио (рекламные ролики, 40 секунд на Русском Радио и на Европе плюс).
В рекламной деятельности взаимодействие стандартов представлено на рис.1. Законодательные права и ограничения представляют стандарт для рекламодателей, а потребности и интересы целевой аудитории также являются обязательной нормой (стандартом) для всех участников рекламной деятельности.
Фактически работа всех крупных учёных и практиков в области рекламы была направлена на создание стандартов в виде прошедших апробацию рекомендаций, принципов, законов и закономерностей.
Реклама используется для достижения таких целей:
- улучшение имиджа и степени известности фирмы;
- привлечение новых потребителей;
- реакция на действия конкурентов;
- представление возможностей фирмы для продажи новых товаров;
- предотвращение какой-либо угрозы для налаженной реализации товаров.