2.4. Эстетические требования и свойства

2.4.1. Эстетические требования

Эстетические требования направлены на полноту выявления эстетической функции одежды. Ее важность определяется тем, что эстетические свойства являются определяющими для одеж­ды и весьма значимыми для других групп товаров (табл. 2.6).

Наиболее высокие эстетические требования к одежде предъ­являет молодежь, особенно в возрасте 17—21 года, и студенчес­тво. Они руководствуются модой при выборе одежды на 70— 80 %. Особое внимание этой группе потребителей оправдано уже только тем, что она, по данным ЮНЕСКО, составляет 45 % населения планеты. При этом к молодым относится население в возрастном диапазоне 14—30 лет.

Эстетические требования должны обеспечить соответствие одежды направлению моды и эстетическим вкусам потребителей.

Мода — это непродолжительное господство в определенной общественной среде, в определенный период времени тех или иных эстетических вкусов, которые проявляются в одежде, обуви, прическе, мебели и т.д.

Мода в одежде — это те линии, цвета, элементы покроя и от­делки, которые люди в определенный период времени, в опре­деленной общественной среде считают наиболее красивыми.

Престижность Канон красоты Универсальность Плюралистичность Критерий обновления

Д ля моды как универсального явления характерны опреде­ленные черты (рис. 2.1).

Только выявление сущности и полноты' их учета позволяет рассчитывать на успех в коммерческой деятельности. При этом следует учесть и определенные закономерности, характерные для развития моды:

• мода возникает в наиболее развитых центрах и распрост­раняется вширь и вглубь;

• развиваясь в определенном направлении, мода постоянно утомляет восприятие человеком ее повторяющихся элементов и уничтожает себя.

Современный период развития коммуникаций сокращает цикл возникновение—распространение моды.

Обобщение многообразия факторов, определяющих разви­тие моды, выявляет, что существенные изменения в ней про­исходят за период 5—7 лет (рис. 2.3). Это имеет важное значе­ние для практики формирования ассортимента одежды в тор­говле. На основе этой закономерности целесообразно отслежи­вать зарождение новой моды и одновременно проявлять осто­рожность при закупке, особенно больших партий, изделий че­рез пять лет после их внедрения в производство.

С учетом эстетических требований в одежде должны быть обеспечены одноименные свойства.

Их содержание учитывает ряд особенностей:

• престижность, т.е. стремление индивида выделиться в об­щественной среде или в собственной самооценке через облада­ние модным изделием;

• канон (эталон) красоты, т.е. модное — это красивое, исто­рически присущее человеку;

• универсальность. Суть этой черты моды в том, что с ней связывают не только одежду и другие товары, но и слова, места встреч молодежи, модные ансамбли и исполнителей и т.д.;

• плюралистичность определяет ориентацию при разработ­ке тенденций моды на наиболее требовательную в эстетическом плане часть населения. Однако тенденции модного оформления изделий позволяют учесть и другие (возрастные, социальные) группы потребителей;

• обновляемость — это характерная черта, которая отмеча­лась давно. Так, Вольтер писал: «Богиня прихотей, чья ветрена природа, возникнет, увлечет и вновь придет. Она рождается, меняясь каждый год. Отец ее — Протей, она зовется "Мода"». Критерий обновления является ответом на закон возвышения потребностей, в соответствии с которым они постоянно развива­ются и усложняются, а общество должно находить возмож­ность их наиболее полного удовлетворения. Новизна товара (модели) является очень важной в коммерческой деятельности, так как дизайн, внешнее оформление новых изделий на 75 % определяют решение человека о покупке.

Мировая практика показывает, что по критерию новизны товары можно разделить на группы:

• особо (принципиально) модные;

• модные (улучшенные или модифицированные);

• морально устаревшие (неизменные).

Соотношение между этими группами (в процентах): 16 : 68 : 16.

Это соотношение тесно связано с типологией потребителей на рынке, а именно: лидеры (новаторы), последователи и кон­серваторы. Следовательно, при формировании ассортимента одежды с учетом критерия новизны основное внимание должно быть уделено модным на данный период изделиям. Именно им отдает предпочтение основная часть населения (68 %). В то же время, наряду с остромодными (16 %) изделиями, на рынке должно быть такое же примерно количество изделий, рассчи­танных на консервативных потребителей.

Мода как сложное и очень важное в практике торговли явле­ние зависит от многих факторов (рис. 2.2).

экономика, культура

международное сотрудничество, конкуренция

достижения нтп

Мода

Рис. 2.2. факторы моды

индивид, группа, общество

организация, планирование, управление

национальные, ре­гиональные, природ­но-климатические условия, политика

7
7/
	7/
	A

-1 1 1 L .

Рис. 2.3. Факторы, влияющие на моду:

1 — гигиенические; 2— нормативный срок службы основных средств; 3— цикл наука—техника—производство; 4 — кризисы перепроизводства