Выводы.
Уже в древности существовало несколько видов рекламы. Среди самых ранних форм рекламы представлены устная, письменная, изобразительная и знаковая реклама. Ранние формы рекламы представляют собой один из способов информирования, поэтому и профессиональная рекламная деятельность, представленная глашатаями, возникает как массовое информирования населения древних городов. В Риме высокого уровня достигла политическая реклама, применявшаяся в ходе проведения избирательных кампаний различного уровня.
В средние века с развитием городов профессиональная деятельность глашатаев вновь становится востребованной и одной из важнейших. Городские глашатаи получают статус цеховой организации и специальные регистры, регулировавшие их деятельность. С изобретением книгопечатанья возникают печатные формы рекламы, которые буквально революцинизируют процесс рекламирования. Важную роль в торговой и рекламной практике сыграла эмблематика, развивавшаяся на основе средневекового символизма.
Исторические и культурные факторы оказали существенное влияние на процесс развития ранних форм рекламы в древнерусском государстве На Руси становление товарного хозяйства, являющегося объективной основой развития рыночных отношений и информационных потоков, произошло значительно позже, чем в европейских странах. До монголо-татарского нашествия культура Руси находилась на высоком уровне, процветали торговля и ремесло. Огромный урон, нанесенный экономике и торговле монголо-татарским нашествием, был преодолен только к XV-XVI вв. В Московии в XVI- XVII вв. существовали ранние формы рекламы в виде демонстративно-предметной, устной и торгово-ремесленной эмблематики. Процесс развития средств массового информирования на Руси носил замедленный характер. Устное информирование городского населения осуществлялась царскими вестниками. Массовая печатная продукция, имевшая широкое хождение среди городских жителей, представлена лубком.
Хронология.
6 – 7 тыс. лет назад – возникновение торговли и торговых отношений. Возникновение торговой рекламы на месте продажи.
14 в. до н. э. – появление глашатаев. Крито-Микенская цивилизация.
3700 г. до н. э. - древнейшие письменные тексты известны из раскопок в городе Шумере (Междуречье).
III в. до Р.Х - самый древний из ныне известных профессионально выполненных письменых рекламных текстов.
1440-е гг. – начало книгопечатания. Германия, Майнц. Иоганн Гутенберг.
Гутенберг изобретает подвижный шрифт и печатный станок.
1450 - 60-е гг., Западная Европа. Появление печатных летучих листков рекламного характера.
1462 г. – издательские марки. Германия, Майнц.
1466 г - печатные объявления. Германия, Страсбург. Генрих Эггештейн.
1472 г.– объявление о продаже молитвенника. Лондон. Уильям Кэкстон.
1470 г. Рекламный проспект. Германия, Майнц, Петер Шеффер.
1480-90-е гг. – печатные афиши. Германия, Голландия.
1498 г. – прейскурант. Венеция, типограф Альд Мануций.
1530 г. – информационное бюро. Венеция
Литература.
Белявский В.А. Вавилон легендарный и Вавилон исторический. М., 1971.С.140; Винничук Л. Люди, нравы и обычаи Древней Греции и Рима. М., 1988.С.104-105,444; Петровский Ф.А. Латинские эпиграфические стихотворения. М., 1962 С. 147; Утевская П. Слов драгоценные клады. М., 1985. С. 127,129; Сергеенко М.Е. Помпеи. М.-Л., 1949. С.99-100, 101; Маркиш- ван Трикс, Новак Б. Артисты и цирковой плакат. М., 1986. С. 12; Куманецкий К. История культуры Древней Греции и Рима. М., 1990с.238; Люблинский В.С. Книга в истории человеческо-го общества. М., 1972; Манько А.В. Казна красна деньгами. М., 1999; Овсянни-ков Ю. Лубок. М.,1968
Контрольные вопросы.
1.Каковы предпосылки возникновения рекламы? 2.Из каких этапов состоит процесс развития средств рекламирования? 3. Какие формы рекламы существовали в государствах Древнего мира? 4. Была ли профессиональная реклама в античных городах Греции и Рима, если да, то в каких формах? 5. Какие Вы знаете сохранившиеся памятники древней рекламы? 6. Как развивалась реклама в средние века и почему? 7. Можно ли говорить о том, что в Древней Руси была реклама?
Примечания.
1 Белявский В.А. Вавилон легендарный и Вавилон исторический. М., 1971.
С.140.
2 Бродский Б. Жизнь в веках. М.,1990. С.54.
3 Феофанов О.А. США: реклама и общество. – М., 1974. С. 50.
4 Винничук Л. Люди, нравы и обычаи Древней Греции и Рима. М., 1988.
С. 444.
5 Петровский Ф.А. Латинские эпиграфические стихотворения. М., 1962.
С. 147.
6 Винничук Л. Указ. соч. С.106.
7 Утевская П. Слов драгоценные клады. М., 1985. С. 129.
8 Винничук Л. Указ. соч. С. 104-105.
9 Сергеенко М.Е. Помпеи. М.-Л., 1949. С.99-100.
10 Маркиш- ван Трикс, Новак Б. Артисты и цирковой плакат. М., 1986. С.
11 Сергеенко М.Е. Указ. соч.. С.100-101.
12 Утевская П. Указ. соч. С. 127.
13 Куманецкий К. История культуры Древней Греции и Рима. М.,
1990с.238.
14 Винничук Л. Указ. соч. С. 105.
15 Бюхер К. Возникновение народного хозяйства. СПб, 1912. С. 86.
16 Регистры ремесел и торговли г. Парижа // Средние века. Вып. 10. М.,
1957. С. 319.
17 Бахтин М.М. Творчество Рабле и народная культура Средневековья и
Ренессанса. – М., 1990. С. 200-201.
18 Регистры ремесел и торговли г. Парижа // Средние века. Вып. 10.
М., 1957. С. 197.
19 Сассоферрато Бартоло де. О знаках и гербах // Средние века. Вып. 52.-
М., 1989. С. 314.
20 Фавье Ж. Франсуа Вийон. М., 1991, с.324-325.
21 Люблинский В.С. Книга в истории человеческого общества. М., 1972.
С.118.
22 См.: Sampson H. Ор. сit., р. 515.
23 Бюхер К. Возникновение народного хозяйства. Спб., 1907.
Вып. II. С. 16.
24 Манько А.В. Казна красна деньгами. М., 1999. С171.
25 Олеарий А. Описание путешествия в Московию и через Московию в
Персию и обратно. Спб., 1906. С.154
26 Уперов В.В. Указ. соч. С. 398.
27 Ровинский Д. Русские народные картинки, в 5 т.т. М., 1881. Т.5. С.25
28 Овсянников Ю. Лубок. М.,1968 .С.10.