Глава 5. Потребители к стр. 48

1. Главным фактором потребительского выбо­ра является полезность блага. Полезность — по­нятие индивидуальное, но если выбранный про­дукт полезен для покупателя, существуют об­стоятельства, ограничивающие возможность его приобретения, — это цена и доход. Вместе с тем и сама полезность меняется с увеличением коли­чества потребляемой продукции. Человек нуж­дается не вообще в каком-то благе, а в опреде­ленном его количестве. Полезность каждой но­вой единицы блага зависит от уже имеющихся у него подобных единиц. Потребность в новых единицах блага с увеличением их числа посте­пенно насыщается. Поэтому по мере увеличения потребления каждой новой единицы блага сте­пень насыщения увеличивается, а полезность каждой следующей единицы убывает. Первое пирожное удовлетворяет острое желание, за не­го можно отдать сумму большую, чем оно стоит, на втором пирожном предельная полезность сни­жается. Больше 3-4-х пирожных съесть вряд ли возможно — наступает насыщение, поэтому цен­ность седьмого и восьмого пирожных равна ну­лю. Их покупка возможна в том случае, если на­до принести пирожные домой, чтобы угостить родных или гостей.

2. С ростом доходов человек приобретает доро­гие вещи, поэтому их доля в расходах растет, това­ры повседневного спроса значительно дешевле и их доля в расходах при покупке дорогих вещей становится меньше.

3. Формами ограничения свободы потребитель­ского выбора являются:

преобладание обычаев в производстве продукции;

отсутствие конкуренции производителей;

диктат государства над производством товаров для потребителей;

ограничение импорта товаров.

Ограничение свободы потребительского выбора было характерно для экономики Советского Союза. Государство контролировало производство про­дукции для населения, товары производились в ограниченном ассортименте, низкого качества и в количестве, не обеспечивающем потребности на­селения.

4. Фирмы, отмечающие в рекламе, что их товар стоит дорого, хотят тем самым подчеркнуть, что их товар высокого качества и стоит того, чтобы за него, заплатить большие деньги, и что это престиж- ный товар. Это своеобразная реклама качества.

Фирмы не совершают ошибку, а наоборот, точно адресуют свой товар людям с большими доходами.

5. Общества потребителей нужны для контроля за качеством товара. Они исследуют потребитель- ские, свойства различных товаров и освещают в пе- чати результаты проверок. Это дает возможность потребителю среди огромной массы рекламируе- мых товаров выбрать лучшие, те, свойства кото- рых удовлетворят его потребности, и отказаться от товаров низкого качества, избежать подделок.

Кроме того, общества потребителей помогают потребителям взыскать с недобросовестных про­давцов плату за нанесенный вред или обман.

6. Из 6 пар обуви у студента-африканца 3 пары ботинок,' 2 пары туфель и одни кроссовки. Наи- большая потребность для него — иметь обувь для посещения занятий в университете. Потребность ходить на танцы менее важная и на танцы он ходит не каждый день, поэтому 2 пары туфель его должны устроить. Спортом студент-африканец за- нимается с меньшим удовольствием, чем ходит на танцы, значит одной пары обуви будет достаточно, чтобы удовлетворить эту потребность.

Стремление рационально распределить ограни­ченный личный бюджет вынуждает покупателя делать выбор: одни товары покупать, от других — отказываться. Из многочисленных вариантов пот­ребитель выбирает такие, которые соответствуют его представлениям о полезности покупок, соизме­ренных с возможностями личного бюджета.

Полезность товара — это его потребительский эффект, сопоставляемый покупателям с уплачен­ными за него деньгами.

Если покупатель убежден, что полезность това­ра соразмерна с его ценой, то покупка первой еди­ницы приносит наибольшее удовлетворение. По­лезность второй единицы намного меньше, чем первой. Преодоление тенденции убывания пре­дельной полезности связано с изменением распре­деления личного денежного бюджета. Денежные расходы на покупки покупатель распределяет так, чтобы суммарный эффект был максимальным.

Глава б. Потребление: доходы, расходы, сбережения, кредит

К стр. 58—59

1. Доходы населения нашей страны складыва- ются из заработной платы, доходов от сбережений (вкладов в Сбербанке), дивидендов (если есть ак- ции), доходов от недвижимости (сдача в аренду квартиры, дачи, гаража и др.), стипендий, посо- бий на детей, пенсий, социальных льгот (право на бесплатный проезд в транспорте и поездах-элект- ричках, субсидии на оплату коммунальных услуг и др.). Если человек занимается предприниматель- ской деятельностью, то он имеет предпринима- тельский доход.

Кроме того, могут быть доходы от приусадебно­го участка (овощи, фрукты, живность и др.).

2. На рис. 6.1 (стр. 50) видно, как изменилась структура доходов в 1996 г. по сравнению,с 1992 г.: заработная плата уменьшилась с 69,9 до 42,5%; до- ходы от собственности и предпринимательской де- ятельности увеличились до 44,4% против 16,1%; со- циальные трансферты изменились незначительно — с 14,0 до 13,1%.

16