Политическая реклама

Вместе с политикой возникла и политическая реклама. Она представляет собой коммуникацию с помощью СМИ и других средств связи с целью повлиять на установки людей в отношении политических субъектов или объектов.

Виды политической рекламы: 1) устная; 2) радиореклама; 3) ху­дожественный портрет и скульптура; 4) политическая карикатура; 5) фотография; 6) политический плакат; 7) листовки; 8) кинорек­лама; 9) телевизионная реклама; 10) мультфильмы; 11) сувенирная продукция как политическая реклама.

Кроме того, политическая реклама классифицируется:

а) по каналу восприятия ее адресатом (визуальная, аудиальная, аудиовизуальная);

б) по силе воздействия на аудиторию (жесткая, мягкая);

в) по функциям (информативная, увещевательная, сравнитель­ная, напоминающая, подкрепляющая);

г) по эффективности (примитивная реклама, “говорящая голо­ва”, негативная реклама, концептуальная реклама, “правдивое кино”, “личные свидетельства”, “нейтральный репортер”, “канди­дат в действии”);

д) тематическая классификация рекламных роликов (ролики с платформой кандидата, ролики со слоганом кандидата);

е) по типу риторики (прославление кандидата, атака на оппо­нента, ответ на атаку).

Прикладная социальная психология в сфере экономики

Прикладная социальная психология взаимодействует с экономи­кой на трех уровнях: - макроэкономическом (сопровождение но­вовведений в экономической системе, изучение и формирование общественного мнения); среднем (развитие организаций, маркетин­говая деятельность); личностном (консультирование и обучение предпринимателей, менеджеров и руководителей).

Макроэкономика и прикладная социальная психология особенно эффективно взаимодействуют в условиях глобальных перемен в общественной жизни, в условиях так называемого переходного периода. Любые мероприятия на социальном уровне наиболее успешно и быстро осуществляются только в том случае, когда ха­рактер этих мероприятий соответствует системе национальных норм и ценностей, социальных стереотипов и мифов. Изучение спе­цифических особенностей восприятия обществом экономических внедрений, построение социальных прогнозов, проведение соци­ально-психологических экспертиз и выдача рекомендаций власт­ным структурам позволяют быстро провести изменения. Сегодня в нашей стране основной проблемой является отсутствие широких достоверных национальных исследований в области экономиче­ской психологии.

Для прикладной социальной психологии представляет интерес такая проблема макроэкономики, как построение гармоничной системы экономических отношений в виде рынка определенного типа.

Условно можно выделить два базисных типа общественно-экономических отношений: “восточный” и “западный”. Для тако­го разделения подходит критерий выраженности в обществе идеала коллективности-индивидуальности. И если коллектив­ность в любых делах желательна в “восточном” обществе, то в “западном” - идеалом служит образ сильного и успешного индиви­дуалиста.

“Восточная”, в частности японская, экономика в большой сте­пени ориентирована на общественное, групповое сознание, на до­стижение совместного благополучия. Работник японской фирмы склонен настолько тесно отождествлять себя с предприятием, что на вопрос о занятии (профессии, должности) называет фирму, в которой он работает. “Западная” экономическая система ра­ботает в соответствии с идеалом индивидуального продвижения и успеха в жизни.

Эти два противоположных типа экономической системы обра­зуют континуум, в поле которого располагаются (условно) ры­ночные системы различных стран.

Одной из задач экономической психологии является формиро­вание управленческой компетентности руководителей организа­ции, в частности умений по разрешению социальных конфликтов, профилактике и предотвращению забастовок, принятию решений в условиях рынка, планированию стратегического развития орга­низации и маркетинга, управлению корпорациями, предприятия­ми и персоналом. Важная сфера взаимодействия прикладной социальной психологии и экономики - маркетинг. На рынке развивается конкуренция между импортными и отечественными товарами, между качественными и очень качест­венными продуктами, между разнообразными изделиями и услу­гами разных предприятий.

Сегодня нужно заботиться не только о снижении цен, но и о по­вышении качества, об улучшении хотя бы некоторых свойств про­дукции. Причем надо заранее знать, какие именно свойства волнуют потребителя в первую очередь. Для этого и нужен маркетинг.