Міністерство Освіти і науки україни Національний університет “Львівська політехніка”
Навчально-науковий інститут економіки і менеджменту
Кафедра маркетингу та логістики
з дисципліни “Маркетинг” на тему:
“Формування комплексу маркетингу фірми: „АкваВіт””
Виконав:
ст. гр. ФК - 25
Стельмах А.О.
Керував:
Львів – 2011
ЗМІСТ
Вступ……………………………………………………………………………....3
Розділ 1.Аналіз ринку…………………………….………………………….…..4
Розділ 2. Дослідження смаків та уподобань споживачів. …………............10
2.1.Сегментування ринку….........………………………….…………..15
Розділ 3. Розроблення концепції товару та визначення його характеристик......................................................................................................17
Розділ 4. Визначення оптимальної ціни на товар на підставі проведення пробного маркетингу…………………………..………………………............20
4.1 Визначення взаємозв’язку між ціною і попитом………….……......20
4.2.Визначення оптимальної ціни, при якій фірма отримує максимальний прибуток……………………………………….……...............24
Розділ 5. Формування оптимальних каналів розподілу товару………......26
Розділ 6. Планування кампанії по просуваннютовару…………....…….....29
Висновки…………………………………………………………….…………..29
Список літератури……………………………………………….……………..34
Анкета…………………………………………………………………………....35
ВСТУП
Безалкогольні напої є одним з широко розповсюджених і популярних видів харчових продуктів. Асортимент безалкогольної продукції як на світовому ринку, так і в Україні постійно розширюється в основному за рахунок використання нових, нетрадиційних видів сировини, а також різних харчових добавок, що додають напоям бажаного смаку, кольору, зовнішнього вигляду та підвищують їхню стійкість.
Заголом галузь по виробництву безалкогольних напоїв є широко розвинутою в Україні і одним із представників цієї галузі є фірма „АкваВіт” На підприємстві застосовується сучасне обладнення і працють висококласні працівники, що гарантує високу якість продукції.
Фірма займається виробництвом безалкогольних напоїв для клієнтів з різним рівнем доходу , але наші товари всі якісні. Підприємство виготовляє широкий асортимент продукції (мінеральні води, соковмісні напої, соки, квас), чим задовільняє найвибагливіших споживачів із різноманітними смаками.
Проте існує низка проблем, які потрібно вирішувати підприємству. Однією з таких проблем є відсутність висококласної рекламної кампанії на наш товар, особливо на місцях продажу. Так як фірма є достатньо новою на ринку безалкогольних напоїв, то наявність даної проблеми відчутно впливає на попит продукції, а отже і на доходи підприємства.
Отже, метою даного курсового проекту є формування комплексу маркетингу фірми „АкваВіт” для того, щоб вирішати дані проблеми. В поцесі роботи буде здійснений аналіз ринку безалкогольних напоїв, його сегментація розробка нових товарів даного підприємства і канали їхнього товаропросування.