- •Оглавление
- •Алфавитный указатель
- •1. Место маркетинга личности в классе социально-экономических систем и их роль в обществе
- •2. Маркетинговые стратегии в сфере маркетинга личности
- •3. Специфика рынка труда и необходимость знания Личности
- •4. Информационные аспекты внешности человека
- •5. Внешняя среда рождения человека и ее описание
- •6. Информационные знаки лица
- •7.Межличностное общение
- •8. Межличностные коммуникации
- •9. Структура общения
- •10.Конфликт
- •11.Стереотипы: способы выявления и разрушения
- •12.Представление личности на рынке
- •13.Манипулятивная природа социума
- •14.Место манипуляции в человеческих отношениях
- •15.Манипулятивные технологии в маркетинге личности
- •16. Акции маркетинга личности
- •17. Эгрегоры
- •18. Рефлексивная деятельность личности
- •19. Технология акций маркетинга личности
- •20. Использование технологий маркетинга личности в избирательных кампаниях
- •21. Политический маркетинг: потребность во власти — мотивация
- •22.Организационно-управленческий процесс избирательной кампании
- •23.Сегментирование электората
- •24. Позиционирование кандидата
24. Позиционирование кандидата
Позиционирование – элемент строительства имиджа кандидата; четкое обозначение его позиции по отношении к кому-то, чему-то социально значимому (к левой оппозиции, например) или внедрение кандидата в массовое общественное сознание в каком-то определенном социальном качестве (например, в качестве последовательного борца с подростковой наркоманией). Можно сказать также, что позиционирование кандидата - это обозначение (определение) его места в ряду значимых для электората факторов и явлений.
Имидж политика складывается из целого ряда компонентов, которые, в идеале, должны «работать» на создание единого образа: Программ, заявлений, в которых отражены основные идеи лидера. Это, как правило, несколько наиболее злободневных проблем общественной жизни, требующих разрешения. В предвыборный период задача предлагаемого лидером политического курса выражается в краткой и доступной для понимания формуле — лозунге.
Опыт показывает, что в многих случаях на выборах побеждает не конкретный человек, а миф об этом человеке, мощное отражение раскручиваемого образа в общественном сознании.
-
Первое. Первоначально проводятся исследования, которые способствуют выявлению ожидаемых качеств и способностей кандидата.
-
Второе. Специалисты в области избирательных технологий, имиджмейкеры разрабатывают стратегический образ кандидата.
-
Третье. Специалисты в области агитации и пропаганды, используя СМИ, печатную и наружную рекламу, другие способы коммуникации доводят этот образ до избирателей.
-
Четвертое. Доверенные лица и агитаторы в непосредственном общении с избирателями закрепляют этот образ.
-
Пятое. Кандидат на встречах с избирателями демонстрирует этот образ, укрепляет свой имидж.
Основные черты имиджа:
-
Индивидуально-личностные черты: исключительность («эксклюзивность»), уверенность в себе и своем деле (до самоуверенности), сила.
-
Социальные черты: позиция «служителя общества», забота о людях, хорошее знание их проблем, стремление улучшать жизнь.
-
Личностно-энергетические черты: энтузиазм, бодрость, оптимизм, провоцирование положительных эмоций.
-
Социально-энергетические черты: умение влиять на людей, решительность, энергия, воля, напористость.
-
Социально-нравственные черты: высокие моральные качества, соответствие «общественному идеалу».
В имидже важными считаются следующие характеристики политика:
-
Личность (харизма, направленность, интеллект, нравственность, потенциал).
-
Отношение (к стране, народу, соратникам, самому себе).
-
Поведение и деятельность (лидерское — как в экстремальные моменты, так и в обыденной жизни).
Существует несколько базовых составляющих образа кандидата.
Первый уровень — морально-этические качества, имеющие огромное значение в условиях кризиса доверия избирателя ко всякой власти: честность, неподкупность, справедливость, ответственность.
Следующий уровень — деловые и профессиональные качества, компетентность: знание нужд избирателей, обладание опытом управления и успехами на предыдущих местах работы.
Еще один уровень — «пробивные» качества кандидатов; вхожесть в коридоры власти, наличие нужных знакомств, лидерские качества и т. д.
Следующий уровень — внешние данные: личное обаяние, привлекательность, солидность и представительность, хорошие манеры.
Пятый уровень — коммуникативные качества: умение убеждать собеседников и вести за собой людей, получать дополнительную энергию от общения и т.д.