4.Оценка существующих товаров – аналогов, выпускаемых конкурентами

В условиях современной конкуренции, где рынок определят необходимый ему ассортимент, главной задачей предприятия является удовлетворить спрос лучше и эффективнее, чем это могут сделать конкуренты. Поэтому формирование оптимального ассортимента, способствующего оптимизации и сохранению прибыли на длительный период времени, очень актуально для предприятий, стремящихся быть конкурентоспособными.

Рассмотрим двух конкурентов.

1) Иностранное предприятие «Маттиоли» было создано в 1998 году господином Куинто Маттиоли. Начав работу с двух швейных машин, предприятие быстро выросло в количестве оборудования и работников, арендовав через год один из пустующих цехов крупного предприятия в г.Минске. Свобода дизайнерской мысли, итальянское качество и востребованность продукции на рынке позволило  быстро занять свою нишу. Сделав упор на женском ассортименте, марка «Маттиоли» покорила женщин. Марку «Маттиоли» знают и любят модницы Москвы, С-Петербурга, Екатеринбурга, Камчатки и Сахалина, а также в ближнем зарубежье: Литве и Украине. Сумки имеют различные виды ручек, в том числе и регулирующиеся по длине. Внутри сумок удобные карманы для женских аксессуаров, мобильного телефона и перегородки на застежке "молния", хорошо моющаяся высококачественная подкладка. Предложенная цветовая гамма, широкий ассортимент выпускаемой продукции позволяет удовлетворить любые запросы покупателя.

Вы всегда можете выбрать в коллекции «Маттиоли» именно то, что Вам надо: от удобных сумок для подвижной городской жизни, до сумок для женщин, чувствующих, что такое стиль.

2)Кожгалантерейное предприятие «АФИНА» существует уже более 10 лет, находится в городе Санкт-Петербург и является крупнейшим российским производителем кожаных сумок. В своих изделиях они используют только натуральные кожу, велюр и мех от российских и зарубежных производителей, а также высококачественную импортную фурнитуру. Они являются дипломированными участниками российских и международных специализированных выставок и гордятся, что их продукция получает очень высокую оценку покупателей. Их дизайнеры уделяют также очень большое внимание удобству и функциональности изделия, учитывая специфику российского потребителя, а техническая оснащенность и мобильность производства позволяют поддерживать стабильно высокое качество.

Исследование 3: целью третьего исследования является оценка возможностей своей фирмы и конкурентов.

Анкета

Наименование предприятия - «Grifon»

Почтовый адрес - Санкт-Петербург, ул. Цветочная, д.8

ФИО и должность руководителя – Прахт Е. И., генеральный директор

Контактный телефон - (812) 388-77-60

факс - (812) 387-33-66 e-mail - office@grifon-bag.ru 

Добрый день! Меня зовут Виктория. Мы проводим опрос для выявления оценок на товары. Уделите мне, пожалуйста, пару минут, ответив на несколько вопросов.

6. Оцените по пятибалльной шкале внешний вид продукции следующих марок:

А – Грифон

Б – Маттиоли

В – Афина

7. Оцените по пятибалльной шкале качество применяемых материалов следующих марок:

А – Грифон

Б – Маттиоли

В – Афина

8. Оцените по пятибалльной шкале надежность конструкции сумок следующих марок:

А – Грифон

Б – Маттиоли

В – Афина

9. Оцените по пятибалльной шкале цветовую гамму следующих марок:

А – Грифон

Б – Маттиоли

В – Афина

10. Оцените по пятибалльной шкале соответствие цены качеству следующих марок:

А – Грифон

Б – Маттиоли

В – Афина

В таблице 2 приведены выявленные в ходе исследования результаты:

Таблица№3 Выявление оценок на товар.

	«Грифон»	«Маттиоли»	«Афина»
Внешний вид	5	4	4
Качество применяемых материалов	5	4	4
Надежность конструкции	4	3	3
Цветовая гамма	4	4	3
Соответствие цены качеству	5	3	4

В ходе проведенного мной исследования выяснилось, что «Грифон» является конкурентоспособным предприятием, так как по показателям анкетирования продукты фирмы «Грифон» лидируют по таким критериям как внешний вид, качество применяемых материалов, надежность конструкции, соответствие цены качеству. Что не маловажно, ведь остальные предприятия оказались хуже по своим показателям. Не смотря на то, что «Маттиоли» и «Афина» отстающие предприятия, но все же конкурентоспособны и явно выделяется, что фирма «Афина» отстает от «Маттиоли» по цветовой гамме. Так же следует отметить, что для повышения конкурентоспособности фирме «Грифон» следует обратить внимание на обширность цветовой гаммы и уделить внимание надежности конструкции.