1.Ассортимент предприятия
Предприятия вынуждены временем и новой, рыночной, ситуацией учиться ассортиментной политике.
Ассортимент – набор видов и разновидностей товаров по маркам, наименованиям, размерам, типам, сортам и т.д.
Ассортиментная политика - система мер по определению набора товарных групп, наиболее предпочтительных дня успешной работы на рынке и обеспечивающих экономическую эффективность деятельности предприятия в целом.
Основными задачами ассортиментной политики являются:
1) удовлетворение запросов потребителей,
2) завоевание новых покупателей,
3) оптимизация финансовых результатов предприятия.
Многочисленный ассортимент ООО «ПКФ Грифон СПб» можно охарактеризовать по следующим конструктивным признакам:
Назначение:
-
для переноски и хранения различных предметов
-
для фиксации различных предметов
Вид и условия эксплуатации:
-
сумки повседневные, дорожные, спортивные, хозяйственные
-
портфели
-
рюкзаки
-
чемоданы
-
ремни
-
мелкие кожгалантерейные изделия
Диаграмма № 1.Вид и условия эксплуатации
Материал:
-
натуральная кожа
-
искусственная кожа
-
текстильные материалы
Методы изготовления:
-
прошивной
Способы изготовления:
-
выворотный
-
невыворотный
Вид обработки края:
-
взагибку
-
в обрезку
2.Установление реальных и предполагаемых потребностей (исследование)
Исследование 1:
Тип рынка:
-
Рынок покупателя
-
Монополистической конкуренции
-
Местный
-
Товары потребительского назначения
-
Оптовый
-
Доступный, потенциальный
-
Открытый
-
Целевой
-
Стабильный
-
Потребительский
Тип исследования – поисковый.
Метод сбора информации – количественный.
Метод проведения исследования – социологический.
Способ получения информации – проведение опроса в устной форме с помощью анкеты.
Тип информации – стратегическая, внешняя, рекомендательная, первичная, эпизодическая.
Источник информации – опрос.
Факторы, влияющие на конъюнктуру:
-
циклические (оживление экономики страны);
-
нециклические постоянные (НТР, монополизация, инфляция, государственное регулирование);
-
нециклические непостоянные (сезонность, тенденции моды).
Выборка будет осуществляться невероятностным методом, на основе принципа удобства. Количество опрашиваемых – 100 человек. Далее приведена анкета, которая предлагалась опрашиваемым.
Анкета
Наименование предприятия - «Grifon»
Почтовый адрес - Санкт-Петербург, ул. Цветочная, д.8
ФИО и должность руководителя – Прахт Е. И., генеральный директор
Контактный телефон - (812) 388-77-60
факс - (812) 387-33-66 e-mail - office@grifon-bag.ru
Здравствуйте, меня зовут Виктория, мы проводит опрос с целью выяснить потребности потребителей. Именно благодаря таким как Вы производители имеют возможность делать те товары, которые Вам нужны.
Мы будем Вам очень благодарны, если Вы ответите на пару наших вопросов, это не займет много времени.
1. Нуждаетесь ли Вы на данный момент в женских сумках?
А) да
Б) нет
2.Как часто Вы приобретаете сумки?
А) один раз в год
Б) один раз в сезон
В) один раз в месяц
Таблица №1. Установление реальных и предполагаемых потребностей.
|
|
Нуждаетесь ли Вы в данный момент в женских сумках? |
Как часто Вы приобретаете женские сумки? |
|||
|
|
да |
нет |
Раз в год |
Раз в сезон |
Раз в месяц |
|
Итого: |
64 |
36 |
34 |
38 |
28 |
Для наглядности полученных результатов составим диаграммы:
Диаграмма №2. Потребность в сумках
Диаграмма №3.Частота покупок сумок
В ходе исследования было выявлено, что потребители нуждаются в сумках. Женская сумка является неотъемлемым аксессуаром для женщин. В повседневной жизни - это удобная, надежная и стильная вещь, а в торжественные моменты играет роль модного аксессуара. Женская сумка - ведущий аксессуар в гардеробе прекрасной половины человечества. Она - выражение женской индивидуальности. Женщина вкладывает в нее самое сокровенное, самое драгоценное, самое необходимое на каждый момент ее жизни. Сумка для женщины - это часть ее самой, в это понятие входят цвет, форма и размер. Сумка женщины - это ее характер, ее образ жизни, ее психологический комфорт! Обычно сумки приобретают раз в сезон, либо же раз в год.