2.5.3. Эмблематика производства

Первые знаки мастеров, сделавших ту или иную вещь, известны еще с

Древнего Египта и Вавилона. С древности известны также знаки, указывающие

на владельца. На Руси такие знаки назывались пятнами, метками,

знаменами, а несколько позднее — клеймами. Пятна и знамена упоминаются

уже в Русской Правде — ими метили скот и борти. С развитием торговли

клейма приобрели значение именно товарного знака. В 1744 г. вышел

Указ об индивидуальном клеймении товаров, положивший начало

юридическому оформлению статуса товарного знака в России. В 1883 г.

одиннадцать государств подписали Парижскую конвенцию по охране промышленной

собственности, предусматривавшую единые правовые нормы

международной охраны и регистрации товарных знаков. СССР присоединился

к этой конвенции в 1965 г.

Наиболее распространены изобразительные

и словесные товарные эмблемы (а также

комбинированные; некоторые из них явно используют

гербовую традицию, см. рис. 2.36).

Но встречаются и объемные (например, особая

форма упаковки), и даже ароматные и звуковые

(к последним можно отнести позывные радиостанций

37).

Особый вид эмблем представляют собой знаки

качества. Первый такой знак возник

в 1903 г. в Великобритании. Эти знаки указывают

на высокие эксплуатационные показатели,

безопасность для пользователя, экологическую чистоту товара и т. п.

В Российской империи подобную роль играл знак поставщика двора

Его императорского величества. Был знак качества и в СССР.

Рис. 2.36.

Логотип, оформленный

в гербовом стиле.

67

Геральдика

Вопросы для самоконтроля

1. Экслибрисы и их связь с геральдикой.

2. Значение филиграней и штемпелей для атрибуции бумаги.

3. Применение гербовой бумаги.

4. Товарный знак и его юридический статус.

ЛИТЕРАТУРА

УЧ ЕБНАЯ

1. Крушельницкая Е. В. Палеография // Спец. ист. дисциплины: Учеб. пособие

/ Отв. ред. М. М. Кром. — 2-е изд.— СПб., 2003.— С. 9–93 (1-е изд.: СПб.,

2003).

2. Богданов А. П. Основы филиграноведения: История, теория, практика.—

М., 1999.

3. Шестимиров А. А. Товарные знаки: Учеб. пособие.— 2-е. изд.— М., 1997

(1-е изд.— М., 1995).

4. Эльбрюнн Б. Логотип.— СПб.; М., 2003.

5. Фокин Е. Академия начинающего изобретателя. Уроки 36–45 // Техника

— молодежи.— 2002.— № 5.— С. 17–19; № 6.— С. 18–19; № 8.—

С. 18–20; № 9.— С. 13–15; № 10.— С. 18–20; № 11.— С. 18–20; № 12.—

С. 10–12; 2003.— № 1.— С. 14–15, 18–19; № 2.— С. 18–20; № 3.— С. 18–21.

СПРАВОЧ НАЯ

1. Иваск У. Г. Описание русских книжных знаков (Ex-Libris).—

Т. I–III.— М., 1905.

2. Тромонин К. Я. Изъяснения знаков, видимых в писчей бумаге.— М., 1844.

3. Указатели к работе К. Я. Тромонина «Изъяснения знаков, видимых

в писчей бумаге...» (Москва, 1844): В помощь архивистам и музейным работникам.—

М., 1963.

4. Мацюк О. Я. Тапiр та фiлiгранi на Українських землях (XVI — початок

XX ст.).— Київ, 1974.

5. Гераклитов А. А. Филиграни XVII в. на бумаге рукописных и печатных

документов русского происхождения.— М., 1963.

6. Дианова Т. В., Костюхина Л. М. Водяные знаки рукописей России XVII в.—

М., 1980.

7. Churchill W. A. Watermarks in Paper in Holland, England, France etc. in the

XVII and XVIII centuries and their interconnection.— Amsterdam, 1935.

8. Клепиков С. А. Филиграни и штемпели на бумаге русского и иностранного

производства XVII–XX вв.— М., 1959.

9. Клепиков С. А. Филиграни на бумаге русского производства XVIII — начала

XX вв.— М., 1976.

68

М. О. Мельцин. Вспомогательные исторические дисциплины

10. Лекнер Э. Символика: Водяные знаки, печати, геральдика, клейма.— М.,

1998.

11. Павлинская А. П. Товарный знак.— Л., 1974.

12. Николаева М. А., Карташова Л. В., Положишникова Н. А. Средства информации

о товарах: Товарный справ.— М., 1997.

НАУЧ НАЯ

1. Верещагин В. А. Русский книжный знак.— СПб., 1902.

2. Адарюков В. Я. Русский книжный знак.— 2-е изд.— М., 1922 (1-е изд.—

М., 1921).

3. Сахаров И. В. Генеалогия языком геральдики (на примере российских экслибрисов)

// Геральдика в прошлом, настоящем и будущем: Материалы конф.

к 20-летию Геральдического семинара при Государственном Эрмитаже / Науч.

ред. Г. В. Вилинбахов, В. М. Файбисович.— СПб., 2000.— С. 82–85.

4. Фортинский С. П. Советские художественные книжные знаки // Кн.: Исслед.

и материалы.— Вып. 2.— М., 1960.

5. Дружинин П. А. Книжный переплет и суперэкслибрис как памятники

декоративно-прикладного искусства (в связи с выставкой коллекции П. С. Романова).—

М., 1994.

6. Дружинин П. А. Русский геральдический суперэкслибрис.— М., 2000.

7. Лихачев Н. П. Палеографическое значение бумажных водяных знаков.—

Ч. 1–3.— СПб., 1899.

8. Каменцева Е. И. Основные проблемы советской эмблематики // Сов.

арх.— 1970.— № 1.— С. 35–40.

9. Койтель Х. Х. Историческое развитие охраны товарных знаков // Охрана

промышленной собственности: Аналит. обзор.— Таллин, 1980.— С. 37–145.

10. Ходьков Ю., Кайналайнен Ю. Классификация товарных знаков // Техн.

эстетика.— 1969.— № 5.— С. 17–22.

11. Серов С. И., Марач В. В. Виды и формы товарных знаков // Вопросы изобретательства.—

1976.— № 8.— С. 29–32.

12. Серов С. И., Марач В. В. Объемные товарные знаки // Вопросы изобретательства.—

1976.— № 12.— С. 34–36.

13. Серов С. И., Марач В. В. Товарный знак — объект дизайн-графики // Вопросы

изобретательства.— 1977.—№ 7.— С. 34–36.

14. Серов С. И. Пространственная графика // Реклама.— 1983.— № 3.—

С. 18–20.

15. Серов С. И. Товарные знаки XIX в. // Реклама.— 1985.— № 2.—

С. 22–23.

16. Серов С. И. О графике современного знака // Реклама.— 1986.—

№ 3.— С. 17–19.

17. Appleton D. B. Identity through Heraldry in a Non-Heraldic Culture: The

Use of Heraldry and Quasi-Heraldic Devices by Government, Business, Institutions

and Associations in the United States of America // L’Identità Genealogica e

Araldica: Fonti, metodologie, interdisciplinarità, prospettive // Arti del XXIII

69

Геральдика

Congresso internazionale di scienze genealogica e araldica.— Torino, 2000.—

P. 795–815.

НАУЧ НО-ПОПУЛЯРНАЯ

1. Драчук В. С. Рассказывает геральдика.— М., 1977.

2. Щербина В. Геральдика производства // Наука и жизнь.— 1970.—

№ 7.— С. 69–73.

3. Блинов П. В. Визитная карточка автомобиля.— М., 1994.

4. Адуев А. Н. Геральдика производства // Изобретатель и рационализатор.—

1968.— № 12.— С. 17–19.

5. Попрядухин К. Товарные знаки // Техн. эстетика.— 1964.— № 1.—

С. 24–25.

6. Федоров Г. П. Как создаются товарные знаки // Вопросы изобретательства.—

1967.— № 10.— С. 22–24.

70

М. О. Мельцин. Вспомогательные исторические дисциплины