- •Тема 1. Сутність та основні поняття маркетингу
- •1. Сутність та основні категорії маркетингу
- •4.1. Сутність маркетингової товарної політики
- •Класифікація товарів широкого вжитку
- •Класифікація товарів широкого вжитку
- •[Ред.] Закон попиту
- •Еластичність попиту
- •Крива попиту
- •7.2. Канали розподілу та їх функції
- •Маркетингові стратегії охоплення ринку
- •Процес розробки товарів
- •4.5. Управління товарним асортиментом і номенклатурою товарів підприємства
- •«Товарна політика підприємства»
- •Стандартизація, сертифікація
- •Поняття якості продукції
- •Показники якості
- •Товарна марка
- •Упаковка
- •Логістика
- •Сутність і завдання розподільчої логістики
- •Сутність виробничої логістики та концепцій її організації
- •Логістика посередництва
- •8.1. Основи посередницької логістики
- •Сутність і завдання транспортної логістики
- •Види посередників та їх функції
- •Види логістики
- •Організація управління матеріальними потоками
- •Ринкові дослідження Ринок та його дослідження § 1. Сутність ринку
- •Конкуренція: сутність і види. Еволюція поглядів на конкуренцію
Стандартизація, сертифікація
Ефективним засобом управління якістю є стандартизація, яка включає комплекс норм, правил і вимог до якості продукції. Стандарт на продукцію є основним нормативно-технічним документом, в якому показники якості встановлюються, виходячи із новітніх досягнень науки, техніки і попиту споживачів. Стандартизація продукції охоплює встановлення вимог до якості продукції, сировини, матеріалів, напівфабрикатів, комплектуючих; встановлення норм, правил в галузі проектування; формування єдиної системи показників якості продукції, методів її контролю, випробувань, єдиних термінів і позначень; створення єдиних систем класифікації і кодування продукції тощо. Сертифікація продукції - один із важливих елементів системи управління якістю, який передбачає оцінку відповідності продукції певним вимогам та видачу певного документу - сертифікату. Сертифікат—це документ, що засвідчує високий рівень якості продукції і її відповідність вимогам міжнародних стандартів ІСО серії 9000. В Україні існує обов'язкова і добровільна сертифікація. Обов'язкова сертифікація здійснюється в межах державної системи управління господарськими суб'єктами, охоплює перевірку та випробування продукції, державний нагляд за сертифікованими виробами. Добровільна сертифікація може проводитись на відповідність вимогам, які не є обов'язковими, за ініціативою суб'єктів господарювання на договірних засадах. Сертифікацію здійснюють державні випробувальні центри по найважливіших видах продукції. В останні роки почали формуватись міжнародні системи сертифікації; Державний нагляд за якістю продукції здійснює Держстандарт України, який є національним органом, що здійснює стандартизацію і сертифікацію продукції. Об'єктом державного нагляду є продукція виробничо-технічного призначення і товари народного споживання, експортна продукція щодо вимог контрактів, імпортна продукція щодо діючих в Україні стандартів, атестовані виробництва. За порушення вимог стандартів виробники несуть матеріальну відповідальність у формі значних штрафів, суми яких розподіляються таким чином: 60% -у державний бюджет; 30% -у позабюджетні фонди місцевих органів влади; 10%- у Держстандарт України для розвитку матеріально-технічної бази. Економічна ефективність поліпшення якості продукції характеризується розміром додатково отриманого прибутку від виробництва і реалізації продукції підвищеної якості. Поліпшення якості продукції є специфічною формою прояву закону економії робочого часу, тому підвищення якості має значний народногосподарський ефект. Цей ефект враховує ефекти і від виробництва, і від експлуатації (споживання) продукції підвищеної якості. Конкурентоздібність продукції – сукупність споживчих якостей товару, яка відображає його відмінність від інших товарів іншого виробника (від товару -конкурента) по ступеню відповідності певним суспільним потребам і вартості (ціни). Її важливими факторами є: • орієнтованість на певного споживача; • високий рівень якості; • новизна; • надійність в експлуатації; • упаковка; • енергомісткість; • умови сервісу; • реклама; • попит.
Стандарт - це документ, розроблений на основі консенсусу і затверджений визнаним органом, у якому встановлюються правила загального і багаторазового використання, загальні принципи або характеристики, які стосуються різних видів діяльності та її результатів, і котрий спрямований на досягнення оптимального ступеня упорядкування в певній галузі. В перекладі з англійської слово «стандарт» означає зразок, норму, основу. Стандартизація ґрунтується на досягненнях науки, техніки та передового досвіду і має бути надійним гарантом якості товарів, які надходять на внутрішній і зовнішній ринки. Стандартизацію розглядають у трьох аспектах:
як практичну діяльність;
як частину системи управління;
як науку.
Стандартизація як практична діяльність полягає в розробці, впровадженні і застосуванні нормативних документів і нагляді за виконанням вимог, правил і норм, викладених у них.
Стандартизація як частина системи управління здійснюється на основі державної системи стандартизації, яка спирається на комплекс основних стандартів в галузі технічної політики і управління якістю продукції.
Стандартизація як наука виявляє, узагальнює й аналізує закономірності в галузі стандартизації, у теорії систематизації, класифікації і кодуванні об'єктів, у розвитку наукових методів, у науковому обґрунтуванні норм і вимог до об'єктів стандартизації.
Будь-який товар, що надходить на ринок, повинен випускатися у відповідності до вимог нормативних документів зі стандартизації, незалежно від того, на підприємстві якої форми власності він виготовлений.
Сертифікація - це дія, яка засвідчує за допомогою сертифіката або знака відповідності, що товар відповідає вимогам певних стандартів чи технічних умов. Вона є гарантією того, що даний товар відповідає вимогам стандартів. У більшості розвинутих країн існують національні системи сертифікації. Така система впроваджена в Україні з 1995 р. для харчових продуктів вітчизняного виробництва і тих, що завозяться, за назвою УкрСЕПРО.