1. Копирайтинг - деятельность: - по разработке (на заказ) рекламных и имиджевых слоганов, девизов; а также - по написанию (на заказ) рекламных и презентационных текстов. Существует несколько видов копирайтинга. Коротко ознакомимся с каждым из них. Рерайтинг – это пересказ своими словами информации источника. Новость или статья готовится на основе одной или нескольких статей, взятых с других ресурсов. Простой рерайтинг – переработка одной статьи в другую. Есть одна статья или новость – из нее требуется сделать вторую, в которой будет сказано все то же самое, но другими словами. На выходе получается как бы уникальный контент. При этом не нарушаются авторские права источника. Сложный рерайтинг – переработка нескольких источников. Задачи, аналогичные простому рерайтингу, но на входе имеется не один, а несколько источников. Иногда их количество достигает нескольких десятков. И из этого набора фактов, мнений, цифр приходится делать одну уникальную статью. Райтинг – рерайтинг с глубокой проработкой исходного материала (много источников, глубокий анализ статистических данных), либо подготовка материалов с нуля, т.е авторские материалы и оригинальные статьи. Создание оптимизированного текста – оптимизация статей и материалов под запросы поисковых систем. Эксклюзивные статьи – уникальные авторские статьи, основанные на глубоком анализе предложенной темы. Уникальные статьи предполагают наличие в тексте фактов, мнений, информации, ранее нигде не публиковавшейся. Статьи пишутся на основании собственного опыта, на основе глубокого анализа темы и опросов специалистов, по материалам пресс-релизов и т.д. Создание уникальной статьи требует от копирайтера глубокого знания темы, наличия источника уникальной информации (например, экспертов), серьезные аналитические способности (для формирования выводов), опыта работы журналистом. Пресс-релизы – информационные сообщения, содержащее в себе данные об организации или частном лице. Основная задача, которую ставит владелец сайта перед копирайтером, – написать пресс-релиз, который привлечет внимание журналистов к его проекту и заставит их написать о сайте в СМИ. Для этого автору пресс-релиза необходимо найти «изюминку» в сайте, которая потянет на хороший информационный повод. Чтобы создать пресс-релиз, от автора потребуется знание особенностей работы журналистов, знание тематики проекта, умение найти и описать преимущества и интересные особенности сайта. Описания для каталогов – информация для регистрации сайтов в каталогах и поисковых системах. Как правило, запуск любого сайта сопровождается его регистрацией в каталогах. Процесс этот автоматизирован, но описания приходится делать вручную. И, наконец, редактирование предложенных текстов – самый простой вид копирайтинга. Читать полностью: http://shkolazhizni.ru/archive/0/n-12112

КОПИРАЙТЕР — креативный, творческий специалист по созданию рекламных слоганов и текстов, который пишет также заказные статьи, прямо или косвенно носящие рекламный характер.

2. Бриф - это инструкция или техническое задание. Различают брифы на концептуальные и креативные работы, а также брифы на разработку медиапланов. Креативный бриф - самый важный документ. С его помощью управляют креативной работой. Это некий контракт между лицом, принимающим решения от имени рекламодателя, и креативной командой.

Креативный бриф:

Название

Цель

ЦА

Конкуренты

Общая инф-я

Главные достоинства продукта

Суть сообщения

Формат

Потребительские предрассудки

Обязательные компоненты

Интонация

Временные ролики

Бюджет

3. Рекламный текст- это коммуникативная единица функц-ая в сфере маркет.коммуникаций для неличного оплаченного продвижения товара, услуги, соц. Субьекта, идеи, соц. Ценности, имеющего в структуре формальный признак – презентацию, один или несколько компонентов бренда, рекламные реквизиты и отлич-ся равной значимостью вербально и невербально выражен. Смысла.

Рекламные компоненты:

Цвет, шрифт, картинка, макетирование (расположение) – невербальный компоненты.

Типы рекламного текста:

1. вербально-коммуникативный ( письменное слово) – печатная реклама.

2. вербально-визуальный (печатная, наружная)

3. аудиовербальный коммуникативный (радиореклама)

4. аудио визуальный коммуникативный (ТВ)

Рекламные реквизиты – справочная информация помещенная в рекламном тексте и служащая первичной цели налаживания прямого контакта между потребителями и производителями.

Конвенциональные реквизиты – условные.

Формально-выраженные адреса

1. вербальные

2. дигитальные ( то, что набираются пальцем, тел., е-мэйл)

3. электронные

Реквизиты обладают функционалом косвенного информирования.

Модели расширения:

1. Топографические – место нахождения.

2. Коммуникативные – контактное лицо.

3. Хронографические – время часы работы

4.Модель AIDA Подразумевает четыре последовательных стадии взаимодействия потребителя с рекламной информацией: ·      внимание (attention); ·      интерес (interest); ·      желание (desire); ·      действие (action). Согласно этой модели рекламное сообщение должно привлечь внимание потребителя, затем вызвать интерес, желание его приобрести и, в итоге, спровоцировать купить товар. В рекламном сообщении все эти четыре элемента должны быть хорошо проработаны, иначе не будет должного эффекта. У данной модели существует и другие варианта: ·      AIDMA (M – motive, мотив); ·      AIDCA (C – confidence, доверие). Формула AIDMA предполагает необходимость наличия у потребителя мотива приобрести товар, тогда как формула AIDCA акцентирует внимание на создании доверия к товару или фирме, являющегося одним из ключевых моментов при создании рекламного сообщения. Модель АССА Модель ACCA предусматривает стадии: ·      внимание (attention); ·      понимание (comprehension); ·      убеждение (conviction); ·      действие (action). Согласно модели АССА реклама сначала должна привлечь внимание потребителя, затем потребитель должен понять рекламное сообщение, принять решение и убедиться в его правильности, после этого выполнить действие благоприятное для рекламодателя (например, купить товар). Модель DAGMAR Модель DAGMAR (определение рекламных целей для измеримых рекламных результатов) предусматривает такие стадии взаимодействия с рекламой как: осведомленность, знание, убеждение и действие. Эффективность рекламы зависит от размера прироста числа потребителей на каждой из этих стадий.

5.Рациональная и эмоциональная стратегии в рекламе.

Рекламные стратегии: Рационалистические: - найти св-во товара, котор выделит его в товарной категории и привлечет к нему потребителей - критерий эффективности - запоминаемость марки и главное утверждение товара. 1. родовая - синоним целой товарнойкатегории или ее типичной, эталонный представитель. «Живите без боли». Эффективна только когда категория только создается, либо являетесь лидером. 2. стретегия преимущества - в основе лежит утверждение превосходства товара или торгового предложения «Слушайте радио, остальное видимость!» 3. уникал торг предлож - каждое рекламное объявление должно содержать конкретное предложение для потребителя: купи именно этот товар и получи именно эту выгоду. - должно быть уникальным. - предложение должно б настолько сильным, чтобы привлечь в движение миллионы. «Краска…Прямо на ржавчину», «Молочный шоколад. Тает во рту, а не в руках» 4. позиционирование - определение наиб выгодной позиции для товара вряду товаров, являющихся его конкурентами. (машины - семейные, гоночные, женская, внедорожная) Проекционные: - создать желанный для потребителя прочно связанный с товаром образ - критерий эффективности - эмоциональная вовлеченность потребителя, реклама нравится 1. позиционир товара как впервые появившегося на рынке 2. как лучшего товара 3. как самого дешевого 4. … дорогого 5. по отношению к конкурент маркам 6. ориентир на опр категорию потребителей 7. основанное на специфич выгоде 8. основанное на специфич способе использования товара. Проекционные стратегии: Имидж марки - стратегия, рассчитанная на психологическую дифференциацию людей Резонанс - отражение волнующих человека актуальных проблем. - реклама говорит о том, что актуально в данный период. Аффективная - просто развлекает!

Строится на 3 свойствах: конкретное предложение, предложение должно быть таким какое не могут дать конкуренты, д.б.убедительным, понятным.

«Ложное УТП»- искусственное УТП для повседневных товаров(придумывается метафора, св-во товара)

Способы построения УТП: замена отриц.св-в на положит., усиление пололжительных качеств, создание маркированного эл-та.

Разновидности: УТП- конкретная выгода, УТП построенное на тов.категории.УТП, построенное на соц.установке, эмоционально-образное представл.УТП

6. Принципы рекламных текстов.

Качественный текст рекламы можно написать, придерживаясь определенных принципов рекламного текста. На данной странице представлены несколько принципов, придерживаясь которых можно составить рекламный текст, выполняющий свою функцию по продажи товаров и предложению услуг.

Первый принцип рекламного текста. Текст рекламы должен содержать описание того, как выполняется решение проблемы покупателя. Так, задача составителя рекламного текста убедить покупателя в том, что действительно у него может возникнуть проблема, а потом предложить выход из ситуации благодаря товару или услуге. Например, нужно прорекламировать джинсы. Но джинсы есть у всех и мало кого они могут заинтересовать. Те не менее, многие хотят ходить в джинсах популярной фирмы. Так, можно показать покупателям, что в США только в таких джинсах  и ходят. Второй принцип рекламного текста является указание на факты. Текст рекламы будет более убедительным, если представлены факты в пользу преимуществ товара. Потенциальный покупатель хочет слышать реальную информацию о товаре. Акцент на описании любой уникальная деталь в товаре может улучшить впечатление всего товара. Третий принцип составления рекламных текстов заключается во включении в текст полезной информации. Покупатель ищет актуальную информацию, если рекламный текст не содержит такой информации, то пользователь не будет его читать. Например, предварительный информационный тест, увеличивает эффективность рекламы любого товара или услуги. Четвертый принцип рекламного текста это обращение к конкретному человеку. Не стоит составлять рекламный текст, начиная со слов "Мы предлагаем людям",  результативней так "Мы предлагаем Вам". Обращение к большому количеству людей, снижает эффективность рекламы. Задача писателя сформировать доверие у потенциального покупателя, сделать это возможно, если писать от первого лица. Пятый принцип составления рекламных текстов это использование простого и понятного языка. Принципы составления рекламных текстов заключаются в том, что текст должен быть легкочитаемым. Правильным считается, если конец каждого абзаца стимулирует к прочтению следующего. Шестой принцип создания рекламного текста заключается в использовании мнений покупателей. Так правильно подобранные отзывы пользователей увеличивают отклик покупателей. Седьмой принцип составления рекламных текстов заключается в его проверке. Создавайте несколько вариантов рекламных текстов и проверяйте их эффективность. Наиболее удачные стоит использовать.

7. Рекламные реквизиты. Их роль и состав.

Рекламные реквизиты – справочная информация, помещаемая в рекламном тексте и служащая первичной цели – налаживанию прямого контакта между потребителем рекламной информации и производителем. Реквизиты сообщают немало сведений об источнике информации: адрес, телефон, электронная почта.

Стандартный набор может быть минимизирован до одного компонента. Возможно и полное его отсутствие: рекламный статус обеспечивается презентацией и одним из компонентов брэнда (имя и слоган, логотип, товарный знак и торговая марка как элементы фирменного стиля).

Еще один часто встречающийся и в некоторых случаях просто необходимый компонент рекламных реквизитов – ссылка на документы, лицензии и сертификаты. В некоторых рекламных текстах не рассматривается как один из реквизитов, а либо включается в основной текст, либо – если его позиция в тексте подчеркивает значение данного компонента для рекламной задачи – рассматривается в функции эхо-фразы. Т.е. входит или нет эта информация в реквизиты определяется позиционно. Правильная формулировка: Товар (весь товар) сертифицирован. Коммуникативно нагруженным оказывается также место этого компонента в текстовой структуре и приписываемый ему смысловой акцент. Так, косметические и медицинские фирмы, коммерческие образовательные учреждения и организации банковской сферы стремятся подчеркнуть наличие подобных документов.

Телефон – одна из основных составляющих комплекса реквизитарной информации. Рекламодатель и составители рекламного текста должны позаботиться о том, чтобы семизначная или любая другая комбинация цифр легко запоминалась. Это может быть обусловлено, с одной стороны природой самого номера, а с другой – его подачей. Если в номере телефона заложена возможность обыгрывания цифр для лучшего запоминания, то именно это определяет характер членения на части и наличие или отсутствие дефиса между группами цифр.

Конвенциональные реквизиты – условные.

Формально-выраженные адреса

4. вербальные

5. дигитальные ( то, что набираются пальцем, тел., е-мэйл)

6. электронные

Реквизиты обладают функционалом косвенного информирования.

Модели расширения:

7. Топографические – место нахождения.

8. Коммуникативные – контактное лицо.

9. Хронографические – время часы работы

10. Имя как компонент бренда. Критерии оценки брендоспособности имени

Имя - первый элемент любого контакта товара с потребителем, а создание имени - начальный этап развития бренда. Таким образом, процесс разработки имени, названный английским словом "нейминг" (naming), является важным творческим процессом, а не конвейерным производством. Нейминг - очень специфическая область профессиональной деятельности специальных агентств, их подразделений, отдельных копирайтеров или рекламщиков, связанная с имяобразованием, подбором или придумыванием подходящего наименования для всего, что, с точки зрения заказчика, нуждается в собственном оригинальном имени. Эффектное название нужно и только образующимся компаниям, и отдельным маркам, которые выводятся на рынок теми или иными фирмами. Название раньше остальных характерных признаков товара способно вызвать эмоциональный отклик у потребителя. Кроме того, название обеспечивает товару, услуге или компании правовую защиту. Создание таких имен - цель профессионального нейминга, и к достижению обозначенной цели ведет не самый короткий путь. Название прежде всего должно помочь новому продукту выделиться на фоне конкурентов и обеспечить создание собственной ниши на рынке. Для этого нужно оценить уже существующие наименования, продвигаемые конкурентами. При этом многие российские компании склонны приступать к созданию имени с предварительной оглядкой на конкурентов и действовать по их подобию.

Имя должно быть:

-легким в использовании

-однозначно восприниматься как на бумаге так и на слух

-не быть похожим на конкурентов

-быть связанным с товаром и не противоречить ему

-не д.иметь отриц.фонетич.и семантич.ассоциаций

-быть охраноспособным

8.Способы создания имени бренда и возможные ошибки