23.Коэффициент эластичности.

 Эластичность спроса определяется как соотношение относительного изменения величины спроса на товар к относительному изменению цены (или дохода покупателя).

, где , rQ – изменение количества, а Q – его абсолютное значение. Соответственно, , где rP – изменение цены, а P – ее абсолютное значение.

,   или   .

Если êED(P)ê>1, то спрос является эластичным, объем спроса сильно реагирует на изменение цены.

Если значение эластичности 0<êED(P)ê<1, то спрос называется неэластичным и объемы спроса слабо реагируют на изменение цены.

Если êED(P)ê=1, то спрос называют единичным. При изменении цены на 1 % величина спроса также меняется на 1 %. но в противоположном направлении. Если =0, то абсолютно неэластичный.

27.Понятие предельной полезности, кардиналистский и ординалистский подходы. Потребитель распределяет свои покупки в соответствии с собственными предпочтениями и стремится приобрести на ограниченный доход такой набор благ, который позволил бы ему в максимальной степени удовлетворить потребности. Это достижимо лишь при соблюдении правила максимизации полезности, при котором предельные полезности приобретаемых товаров в расчете на одну денежную единицу оказываются одинаковыми. Кардиналистская (количественная) теория полезности– предполагала измерение субъективной полезности, или удовлетворения, которую потребитель получает от потребления благ, в зависимости от их потребляемого количества. При росте потребления общая полезность, получаемая от всего объема блага (TU – total utility), растет, а предельная полезность (MU – marginal utility – прирост полезности от потребления дополнительной единицы) падает. Общую полезность можно определить как: TUn = U1 + U2 + ... + U n , где U n – полезность последней единицы блага, а n – номер конечного блага в его общем количестве. Соответственно, предельная полезность MUn =TUn   - TUn -1 , где MUn – приращение полезности, ТUn – общая полезность при потреблении n-го количества блага, а TUn -1 – общая полезность при потреблении предыдущего количества блага. Графически изменения общей и предельной полезности  можно изобразить следующим образом:

Большинство благ обладают свойством  убывающей предельной полезности, согласно которому чем больше потребление некоторого блага, тем меньше приращение полезности, получаемой от единичного приращения потребления данного блага. При росте количества потребляемого товара предельная полезность каждой дополнительной единицы уменьшается –  это закон убывающей предельной полезности. Предельные полезности товаров F, C:    

Кардиналисты считали, что полезность можно измерить в условных единицах – ютилах. Позднее было доказано, что создать точный количественной измеритель полезности невозможно, и возникла ординалистская (порядковая) теория полезности, включившая в себя положения кардиналистской теории как частный случай.  Согласно ординалистской теории, ценность блага зависит не только от его количества, но и от соотношения с другими благами. Главной задачей покупателя становится выбор из доступных ему по доходу наборов благ набора с наибольшей общей полезностью, то есть оптимизация состава потребительской корзины. Полезность самих потребительских корзин нельзя измерить количественно, их можно ранжировать только качественно, в определенном порядке (ординалистски).

Ординалистский подход к оценке предпочтений потребителя основывается на следующих предположениях:

1) рациональности. Если набор А лучше набора В, а набор В лучше набора С, то набор А предпочтительнее набора С;

2) предпочтения потребителя сформированы и в момент принятия решений не меняются;

3) блага имеют датировку, один и тот же набор в разное время имеет разную полезность;

4) количество блага можно менять непрерывно.

В реальности эти предположения могут не соблюдаться.

20.Понятие спроса и предложения, карты спроса и предложения. Намерение покупателей приобрести товар зависит от ряда факторов: QD = f (P, Pa, Pb, … I, T, W),

1)где P - цены данного товара (Price);

2)Pa, Pb - цены других товаров;

3)I - денежного дохода (Income);

4)T - вкусов и предпочтений (Taste)– потребностей истинных и мнимых;

5)W - накопленного имущества, богатства (Wealth).

Предположим, что все факторы, кроме цены товара – неизменны. Тогда каждому значению цены товара соответствует определенное значение величины спроса. Спрос (D – англ. demand), или функция спроса QD= f (P) – это зависимость между ценой товара и количеством, которое покупатель может и хочет приобрести на рынке в течение определенного времени.

(денежное выражение в потребности данного товара)

Согласно закону спроса (обратной зависимости между ценой и величиной спроса) потребители покупают большее количество продукта по низкой цене, чем по высокой. Поэтому связь между ценой и объемом спроса при прочих равных условиях отрицательная, а графически спрос выражается в виде нисходящей кривой. Величина спроса и цена находятся в обратной зависимости.

Переход от шкалы индивидуального спроса к шкале рыночного спроса на данный товар осуществляется путем суммирования величин спроса, предъявляемых отдельными покупателями при равных возможных ценах:

Увеличение величины спроса может происходить: вследствие изменения цены товара; изменение самого спроса вследствие изменения его неценовых детерминант. Увеличение спроса сдвигает кривую спроса на графике вправо, уменьшение спроса – влево. Важнейшие неценовые детерминанты рыночного спроса:

Изменение потребностей, вкусов и предпочтений потребителей и покупателей (реклама, мода, изменение образа жизни и деятельности, появление продуктов-аналогов);Число покупателей – рост числа покупателей увеличивает спрос, факторы роста – увеличение иммиграции, рождаемости; Доход – его рост, как правило, приводит к увеличению спроса, но в целом его влияние на спрос на отдельные товары может быть различно: на хорошие (нормальные) товары спрос при росте дохода повышается, на худшие – сокращается, т.к. покупатели переключаются на потребление более качественных товаров-аналогов. Существуют также нейтральные товары, спрос на которые не подвержен влиянию изменения дохода. Уровень их потребления обычно задается физиологически (например, соль);