36. Особенности программирования эфира радиостанции. Программирование музыкальных и информационных радио-сми

Музыкальная. Кратко:

- выбираешь аудиторию (обычно сегмент от .. до ... )

- выбираешь формат (направление музыки)

А дальше варианты. Если молодежная радиостанция, то все должно быть быстро и неуныло - динамика. Тут один путь развития.

Если радиостанция для взрослой аудитории, то можноне торопиться и сделать акцент на интеллигеный эфир.

Есть информационная радиостанция, когда новости раз в 15 минут. А есть информационно-анатитическая, когда новости пореже, а все остальное время - беседы и диалоги.

Раз в 15 минут - здесь все динамично. Рассчитано на то, что человек послушает радио 10 минут и будет в курсе всех основных новостей дня. Без нудных подробностей.

Пример: БизнесФМ, ВестиФМ

А вот анатилическая - это Эхо Москвы. Там любят поболтать на одну тему часами. С мнением слушателей, экспертов и т.д.

Соответственно, программная политика "исходит" из таких начальных условий.

37. Понятие формата радиостанции. Основные критерии, определяющие формат. Примеры музыкальных форматов.

Понятие «формат» подразумевает прежде всего основные принципы и параметры вещания, т.е. определение концепции работы радиостанции, ориентированной на определенную потенциальную аудиторию, ее возможности для слушания и информационные и эстетические запросы.

Выбор формата влияет на все рабочие участки радиостанции, как участок вещания (On-Air), так и участок, не связанный непосредственно с вещанием (Off-Air).

Величинами, определяющими формат, являются

Музыка работа ведущего новости вербальные фрагменты программы акции саморекламы и игры короткие рекламные сюжеты имидж/облик подготовка и сбыт вещания как товара радиостанции техническое оснащение студии звучание станции (акустическая обработка)

Формат CHR (или EHR) –Contemporary (European) Hit Radio (в 50–60-е годы он назывался «Тор-40» («Радио современных хитов»). Первоначально формат «Тор-40» (CHR) был ориентирован на подростков от 12 до 18 лет, но в 90-е аудитория этого формата значительно «повзрослела» (15–35 лет). В данном формате работают московские радиостанции «Максимум», «Европа Плюс», «Хит-FM»

Формат АС –AdultContemporary(«Современный взрослый»). Имеет ряд подформатов (Hot AC, Urban AC, Lite). AC был наиболее популярен в 80-е годы, однако и в настоящее время не сдает лидирующих позиций. Основная аудитория этого формата – от 25 до 49 лет. Эта возрастная группа наиболее привлекательна для рекламодателей, так как более прочих нацелена на зарабатывание и трату денег.

Формат Easy Listening («Музыка, легкая для восприятия») первоначально назывался Beautiful Music. Основа данного формата – инструментальная музыка, иногда с мягким вокалом, популярные мелодии, исполняемые музыкальными коллективами с большим количеством струнных инструментов. Основная аудитория – люди от 40 до 50 лет. Реплики ведущих сведены к минимуму, хотя некоторые станции дают в эфир довольно большие новостные выпуски и информационные блоки в утренние часы. Однако такие радиостанции вытесняются станциями, передающими музыку.

Однако в нашей стране вполне можно ожидать увеличения числа таких форматов, какAll News («Только новости»), All Talk («Только беседы»), All Comedy («Только развлекательные программы»), а также News/Talk (уже представленные станциями «Свобода» и «Эхо Москвы»).