11.Значение маркетинга в эффективной работе электронных СМИ. Маркетинговые составляющие концепции и формата на радио и ТВ.

Сотрудники службы маркетинга ведут работу по следующим направлениям: изучение аудитории, анализ рынков, формирование предложений для отдела продаж, организация и проведение исследований, внутренний учет, исследование рынков СМИ и рекламы, разработка и подготовка рекомендаций для редакций журналов, отделов распространения и рекламы. Задачи маркетингового отдела : расширить аудиторию, увеличить лояльность аудитории. Деятельность по большей части является исследовательской (research) и ее конечная задача - повышение (сохранение позиций) рейтинга электронного СМИ, оценка конъюнктуры рынка, анализ конкурентов, сегментирование рынка и позиционирование товара, проведение ситуационного рыночного анализа; разработка стратегии маркетинговой деятельности в отношении каждого из журналов, выбор каналов и методов продвижения продуктов, формирование и поддержание имиджа изданий и ИД.

Примеры электр. СМИ:
Sovetnik.ru , ГАЗЕТА. GZT.RU, КоммерсантЪ , Коммуна , Комсомольская Правда, Mетро, Московский Комсомолец , Народная газета , Невское время , Независимая газета , Новые Известия ,Аргументы и Факты , ИД (game)land , Имеешь право , Итоги.Ru , Кворум , КоммерсантЪ Деньги , КоммерсантЪ-Власть

12.Худ. концепция телеканала. Основные составляющие художественной концепции.

1. Стилистическое оформление канала (цветовое, звуковое, графическое), заставки, анонсы, логотип, названия телепередач и блоков вещания.

2. Динамика, ритм вещания. Наличие студий и их оформление.

3. "Лица канала" (личности медиаперсон, ведущие, гости, участники, зрители - имидж, узнаваемость, стиль, лексика, манера общения, репутация, квалификация)

4. Техническое оснащение телеэфира

13.Организационная структура телекомпании. Организация работы редакции телекомпании.(на примере euronews)

Руководителем редакции, объединяющей журналистов всех языков, является директор информационного вещания, назначаемый на эту должность наблюдательным советом акционеров. Директор руководит определением политики канала и является гарантом её независимости[20], основанной на строгом отделении деятельности акционеров, занимающихся деловым управлением, от повседневной работы редакции.

Вторым по иерархии является шеф-редактор, осуществляющий оперативную координацию работы отдела новостей и выполняющий обязанности директора в его отсутствие. Специальные заместители шеф-редактора руководят крупными отделами новостей, культурного вещания и евросоюзной тематики.

Во главе отдельных рубрик находятся продюсеры (в новостях - выпускающие редакторы), непосредственно занимающиеся съёмками или отбором видеоматериалов, монтажом и представлением сюжетов редакторам, являющимся нижним и основным уровнем редакционной иерархии euronews.

Вспомогательными службами редакции являются отдел перспективного планирования, готовящий подборки материалов для освещения ожидаемых событий, отдел координации видеоматериалов, отслеживающий поступающие видеопотоки от партнёрских телекомпаний и агентств, архивирующая их видеотека, службы видеомонтажа и звукозаписи, отдел эфирной графики и отдел "нью медиа", занимающийся поддержкой интернет-сайта и вещания на портативные устройства.

14.Особенности и общая характеристика федеральных российских телеканалов.

Федеральные телеканалы России.

Первый Канал - основной эфир.

Всемирная сеть Первого канала - ( Дом кино, Музыка, Время, ТелеНяня, ТелеКафе ).Интернет вещание Первого канала -

( Основной эфир, Документальный, Спортивный, Фабрика Звёзд, Лучшее на первом ).В настоящее время Первый канал и его Дубли ("Орбита-1", "Орбита-2", "Орбита-3", "Орбита-4") имеют возможность смотреть 98,8% населения Российской Федерации. Программы Первого канала распространяются по наземным и спутниковым каналам.

ВГТРК сеть телеканалов - Россия 1, Россия 2, Вести 24, РТР-Планета,Культура, Бибигон, Спорт, Моя Планета.Крупнейшая корпорация государственных электронных масс-медиа.

НТВ иновещание НТВ Мир и спутниковое НТВ +.Крупнейшая российская частная телекомпания.

ТВ Центр иновещание ТВ Центр International

СТС иновещание СТС International

Пятый канал(В октябре 2008 года исполнилось два года федерального вещания Пятого канала — первого в стране общенационального канала из Петербурга),Домашний,ТНТ,Звезда,ДТВ,Рен ТВ,МИР, мтрк СНГ,ТВ-3,Euronews,2х2,Eurosport,7-ТВ.

Федеральные телеканалы акцентируют свое внимание на развлекательных программах, адресуемых массовой аудитории, что противоречит принятым во всем мире моделям общественного и государственного телевидения, где основными являются не культурно-рекреативная, а социально-педагогическая, организаторская и информационная функции.

государственные телекомпании имеют ряд проблем: неполное, нерегулярное финансирование, сокращение эфирного времени на государственном телеканале, ангажированность местной властью, вмешательство органов государственной власти в их программную и кадровую политику и пр. До сих пор не решены вопросы о законодательном разграничении полномочий между Российской Федерацией и ее субъектами в области телевидения и радио, отсутствует единая техническая политика, существуют сложности с конвертацией и сертификацией телевизионного оборудования.

15. Особенности и закономерности телесмотрения.

Циклы телевидения совпадают с циклами и ритмами повседневной жизни целевой аудитории.

1.Годовой цикл. НАчало сезона осень. Зимой просмотр ТВ обостряется и на НГ самый высокий рейтинг просмотра ТВ.(общественно-полит.каналы). В прайм-тайме могут стоять любые форматы. С точки зрения зрит.нет преимущественных популярных жанров.

2.Недельный цикл. Возможности провыв выходной день.

1)Статус каналов(конц.канала)

2)конкуренция

3)смена конц

На ТВ 100: все прог.явл.цикличными. Контрольный срок- 3 месяца(раскрутка). Сетка вещания-недельный цикл.

3.Суточный цикл. 1)Будни. 2)Праздники

Разные сегменты-разные аудитории (смешанные).

Утро с 6 до 9 утренний блок-центр.новостные каналы.

Время вовлечённости утром-40 мин.

День с 9 до 17. В зависимости от концепции с 17 до 19-подход к прайм-тайму(период нарастания аудитории).

с 19 до 23 - прайм-тайм.

Закономерности в праздники.День в праздники; Утро и вечер в будни.

Суммарный рейтинг всех каналов примерно 50%.

Час-тайм-слот. Все прог.начин.в начале часа.

16.Виды информационных программ. Источники журналистской информации электронных СМИ.

Виды информационных программы на примере Первого канала:Новости,Прог.Время,Другие Новости,Ночные новости.

Вся информационная среда делится на три типа источников информации: документ, человек и предметно-вещевая среда.

документы:

1. По способу фиксирования информации (рукописные, печатные документы, кино и фотоплёнки, магнитные ленты).

2. По типу авторства (личные и общественные)

3. По статусу документа (официальные и неофициальные).

4. По степени близости к эмпирическому материалу (первичные-анкеты, и вторичные – отчёт).

5. По способу получения документа (естественно функционирующие в обществе, например, статистические отчёты по установленному образцу и «целевые», т. е. созданные по заказу журналиста – допустим, справка о деятельности учреждений).

Предметно-вещевая среда: та обстановка, которая нас окружает

Информационные агентства.ИТАР-ТАСС (Россия).

Система информирования журналистов о предстоящих событиях (PR-средства): пресс-конференции, презентации, брифинги, выставки, пресс-релизы и т.п.

Государственные организации. Для информации о событиях в обществе существуют разные «накопители» (милиция, «скорая помощь», пожарная служба, аварийные службы, ГАИ), особенно это касается негативных событий.

СМИ в Интернете ( практически все печатные и электронные СМИ имеют сайт в Интернете, где можно найти опубликованные или вышедшие в эфир материалы)

Базы данных. ( в Интернете представлено большое количество баз данных по разным темам. Существуют сайты, объединяющие базы данных в каталоги и предоставляющие возможность поиска информации по ним).

Человек как источник информации:

с одной стороны – свидетель или участник происходящих вокруг нас событий и потому выступает в качестве носителя информации об этих событиях. С другой стороны, он держатель информации о себе. И, наконец, он транслятор информации, полученной от других.

17.Электронные СМИ как предприятие. Экономические аспекты свободы журналистики.

Эл.СМИ (программа)-совокупность периодических аудио-визуальных сообщений и материалов (передач),имеющих постоянное название и выходящих не реже раз в год в эфир.

1 газета → несколько СМИ печатных. Вкладки в газетах.

1 СМИ→ 1.газета

2.еженедельник

3.эл.версия

эЛ.СМИ-несущая частота тв,радио,интернет.

СМи действует в нескольких пространствах:1.юридическое,2.эконом,3.информаци-ная,4.коммуни-ная,5.полит-кая,6.культурных и национ.особенностей.

Конструкция юр.и эк.области.Три части сми: (квадрат в нём большой круг и в круге ещё маленький):круг-редакция,квадрат-учредитель(собес),мал.круг-руков.редакции(глав.ред). Редакция СМИ_организация, учрежд,предо и гражданин,осущ.производство и выпуск СМИ. (ИП,ОАО,ООО,ЗАО,ГУП). СМИ могут иметь любую юрид.форму(форму собств).

Глав.редактор-лицо,возглавляющ.редакцию независимо от наименования должности, и принимающее решения относительно производства и выпуска СМИ.

Журналист-лицо, занимающ.работой с инф-ей для редакции зарегистрированного СМи и связанное с ней договорными отнош-ями.

Цензура СМИ_ это требования со стороны должностных лиц учреждений, орг-ций или общест.огр,предварительно согласовывать сообщения и материалы, а так же наложения запрета на распространения. Цензура в нашей стране запрещена. Исключения:1.Когда должностное лицо явл.автором. 2.должнос.лицо явл.интервьюированным.

18.Тех. стандарты ТВ. Интерактивные телевизионные технологии.

Станда́рт тв вещания— система кодирования видеосигнала для его эфирной передачи. Уже в эпоху чёрно-белого телевидения возникло несколько разных систем, отличавшихся числом строк, частотой кадров и другими параметрами. Переход к цветному телевидению умножил число систем, так как на разные чёрно-белые системы накладывались сигналы разных схем кодирования цвета (NTSC(США)-635 строк. экран 720 на 480 пикс,29,97 кадров в сек.), PAL(ФР,СССР)-отлич.алгоритм кодиров.цветов), SECAM(Европ)-625 строк,экран-720(гориз) на 576(верт) писклей, частота кадров 25 в сек.).

Формирование изображения.

1.Прогрессивное-в каждом кадре есть все строки изображения обознач. буквой P(1080 p).

2.Черезстрочное. В чётных кадрах будут отображаться чётные строки исходной картинки (полного кадра).В нечётных кадрах-нечётные строки.

Обозн. I 1080i -Форматы PAL,SECAM.NTSC 2.58 используют черезстрочный способ передачи инф.

Цифоровое ТВ. В кабел. и спут.ТВ-pal,secam,ntsc(MPEG-2).

Стандарт сжатия сигнала mpeg-2-алгоритм сжатия сигнала. (междунар.стандарт iso iec)

HDTV-телевид.выскоой чётности стандартов.HDTV(ЕВр)-разрешение 1920 на 1080 писк.применяется черезстрочный способ форме.изображ. HDTV(USA)-все строчки преобразуются 1280 на 720 писк.

Сжатие сигнала по стандартам MPEG-4.

19.Особенности современной ситуации на региональных телеканалах.

Региональное телевидение является активным участником всех событий местного масштаба, оно информирует своего зрителя о том, что выходит за рамки возможностей и интересов центральных каналов. Кроме того, оно активно привлекает аудиторию к проблемам управления регионом, областью. Однако вместе с популярностью растут и «требования зрителей к качеству работы местного телевидения.Спрос на информационную продукцию регионального вещания возрастает с каждым днем. Возрастание роли регионального телевидения сегодня обусловлено, во-первых, большим доверием к нему населения по сравнению с центральными вещателями, а во-вторых, стоящей перед ним в современных условиях задачей – стать ключевым консолидирующим звеном в системе коммуникаций, объединяющим население региона на основе культурных ценностей, самобытных традиций.

Одна из серьезнейших проблем деятельности регионального телевидения сегодня – взаимоотношения с местными властями. По положению, принятому в 1998 году ФСТР России, переоформлять лицензии стали региональные комиссии. Одна из основных проблем развития и функционирования региональных ТРК – это отсутствие правовой базы телерадиовещания.

20.Информация и коммуникация. Особенности восприятия, передачи и использования информации на ТВ.

Коммуникация - в широком смысле - обмен информацией между индивидами через посредство общей системы символов.Информация — в широком смысле абстрактное понятие, имеющее множество значений, в зависимости от контекста. В узком смысле этого слова — сведения (сообщения, данные) независимо от формы их представления. Сведения об объектах живой или неживой природы, их свойств и взаимном влиянии друг на друга.

Существует 3 этапа восприятия информации:

1.распознавание- от 4 сек-привлечь внимание к новому потоку инф.

2.осмысление-от 12 сек-отличие нового потока инф.от предыдущего и придание ему отдельного,нового смысла.

3.кодирование в памяти-запоминание.

21. Специфика отечественной системы СМИ.

Процедуры регистрации и лицензирования СМИ.

Регистрация средств массовой информации производится в Федеральной службе по надзору в сфере массовых коммуникаций, связи и охраны культурного наследия и в ее территориальных управлениях в соответствии с Законом Российской Федерации «О средствах массовой информации» (№ 2124 от 27.12.91). Процедура регистрации не является разрешительной.

Для получения лицензии на осуществление телерадиовещания заявитель представляет в Федеральную службу по надзору в сфере массовых коммуникаций, связи и охраны культурного наследия (далее по тексту – Федеральная служба) соответствующий комплект документов в одном экземпляре с сопроводительным письмом. В сопроводительном письме указываются причины обращения в Федеральную службу. Лицензия на частоту является конкурсной.

Особенности:

- "соревнование сумм"

- конкурс концепций

- федеральные каналы должны включать весь спектр вещания.

22. Журналистский корпус.

Структура журналистской работы с информацией.

Редакционный менеджмент в творческой и коммерческой деятельности редакции.

1) Коммуникативная функция

Исходная функция журналистики – коммуникативная (от лат. communication «путь сообщения, форма связи») – обязательным условием информационного взаимодействия является налаживание отношений с массовой аудиторией. Она заключается в том, что не только журналист (Ж) старается контактировать с массовой аудиторией (МА) и социальными институтами (СИ), но и наоборот, с Ж происходит знакомство как с объектом, который имеет информацию и может с

2) Идеологическая функция

Во взаимоотношении с МА проявляется стремление оказать влияние на устои общественного мнения, человеческое самосознание, идеалы, духовные и материальные ценности, то есть «на характер и меру информированности по общественным проблемам» - это идеологическая или социально ориентирующая функция, обозначает учение об идеях.

3) Непосредственно-организаторская функция

Непосредственно-организаторская «проявляется при выполнении чисто журналистских задач: проведение «круглых столов» в печатной периодике телевизионные программы с привлечением массовой аудитории, различного рода радиомитинги». Она нужна для выдвижения суждений и оценок относительно характера и уровня выполнения обязанностей СИ и его должностными лицами перед обществом.

4) Культурно-образовательная

Уровень культуры зависит от уровня информированности прессой массовой аудитории. «Культурно-образовательная функция журналистики заключается в том, чтобы, будучи одним из институтов культуры общества, участвовать в пропаганде и распространении в обществе высоких культурных ценностей, воспитывать людей на образцах общемировой культуры. Тем самым способствовать всестороннему развитию человека».

Целью культурно-образовательной функции является обогащение внутреннего мира человека, поэтому каждый человек способен самостоятельно выбрать то направление культуры, которое его интересует на данный момент.

5) Рекламно-справочная

В свою очередь культурно-образовательная функция находит свое продолжение в рекламно-справочной.

Рекламно-справочная функция информирует, консультирует потребителя по тем или иным вопросам, рекламирует«к справочным материалам в журналистике примыкает реклама». Рекламе уделяется большое место в нашей жизни, она повсюду: на телевидении, радио и в печати. Каждый человек ежедневно занимается саморекламой и без нее никуда, реклама способствует привлечения образа. Она является и огромным источником средств для журналистики.

Реклама дает информацию о товарах и услугах, предоставляя потребителю возможность выбирать из имеющейся в ассортименте продукции, «но она может принести и вред, навязывая товары и услуги, не соответствующие действительным нуждам, формирую чрезмерные и ложные потребности».

6) Рекреативная функция

Рекреативная (лат. recreatio «восстановление» функция, отдых, восстановление человеком сил, затраченных в процессе трудовой деятельности.

Цель рекреативной функции состоит в создании условий для отдыха, интересного проведения досуга, приятного заполнения свободного времени. Но рекреативная функция способна не только развлекать аудиторию, она также способствует развитию интеллекта и мыслительной деятельности.

В журналистике есть люди с передовыми взглядами, стремящиеся воздействовать на аудиторию, привить свое представление о чем-либо. В обществе, где существует возможность иметь множество мнений, «фактом являются различные трактовки содержания функций журналистики».

Информация доступна лишь в том случае, когда все эти функции будут взаимодействовать друг с другом «предполагает органическое единство в соотношении и способах реализации всех функций».

Журналистские произведения с функциональной точки зрения разнородны, текст может быть:

- монофункциональным - превалирует одна функция, даже если в ней, пусть призрачно, присутствует еще несколько;

- с доминирующей функцией, т.е. когда лидирует какая-то одна функция, но имеются как бы второстепенные (вспомогательные);

- полифункциональным, когда в тексте на одинаковых правах присутствует несколько функций.

В любом монофункциональном тексте присутствует сразу несколько функций. Просто какие-то из них видны наиболее четче, а какие-то менее заметны. Наибольшую популярность имеет все же полифункциональный текст, он интереснее по своей форме и содержанию. В высоком профессиональном уровне журналиста свидетельствует выполнение по возможности ряда этих функций одновременно в одном произведении, хотя, разумеется, возможны и иные решения. Все эти функции требуют объединения сил журналистов для большего воздействия на аудиторию.

23. Особенности и основные характеристики электронных СМИ. Основные циклы ТВ и радио.Понятие о сетке вещания. Электронные СМИ

В понятие электронные СМИ входят радио, телевидение, глобальная сеть Интернет и периодические интернет-издания, рекламные щиты и панели. Электронные СМИ буквально окружили человека, заменив ему общение с живыми людьми. Естественно, что в данном случае огромное количество информации из телевизора или Интернета оказывает значительное воздействие на умы граждан.

В XXI веке именно средства массовой информации дают возможность человеку узнать об обстановке в мире, получить самые свежие новости из любой части света.

СМИ нередко являются посредником, который формирует у граждан определенное политическое сознание. При помощи грамотного PR политические партии и их лидеры способны в значительной мере повлиять на ход и результат народного голосования.СМИ имеют грандиозные возможности для сплочения людей ради определенного действия.

Многое зависит от того, каким образом преподносится событие, с какой точки зрения журналист освещает тот или иной факт. От трактовки новости корреспондентом зависит отношение общества к данному явлению.

СМИ навязывают определенные поведенческие стереотипы, существенно влияющие на восприятие действительности как среднестатистических граждан, так и элиты общества.

Основные циклы ТВ

1)Годовой(например начало отсчета 1 января,дальше праздники,выборы президента,лето и т.д.)

2)Недельный

3)Суточный(утренний блок,прайм-тайм)

24. Дайте характеристику рекламной политики одного из крупных телеканалов.

Рекламная политика – составление плана рекламной деятельности телеканала.

СТС - ТЕЛЕВИДЕНИЕ ЗАВТРАШНЕГО ДНЯ

СТС - коммерчески успешный, финансово прозрачный, эффективно управляемый медиапроект, самый динамично развивающийся среди всех российских телеканалов, который олицетворяет собой телевидение завтрашнего дня.

Бренд СТС - один из самых известных в России. Девиз телеканала СТС - «Первый развлекательный». Целевая аудитория СТС - социально активные люди в возрасте от 6 до 54 лет. Ниша, в которой работает СТС, - наиболее перспективна сегодня, как с точки зрения бизнеса, так и с точки зрения потенциального развития. Это развлекательное, молодежное, неполитическое телевидение.

Бренд «Первого развлекательного» стал одним из самых известных в стране, а 10% зрителей СТС наиболее привлекательны для рекламодателей.

У СТС - самый высокий процент востребованной рекламодателями аудитории 6-54 – 88% 


25. Аудитория СМИ и ее характеристики.

Методы исследования аудитории СМИ.

Понятия «рейтинг» программы, «доля аудитории» программы, «прайм тайм».

Аудитория СМИ - гр. людей, на кот. ориентированно СМИ.

Под характеристиками понимаются различные св-ва, такие как: пол, возраст, социальное положение и др.

Один из методов исследования аудитории СМИ – исследования с помощью измерителей показателей ауд. Данными исследованиями занимается TNS Gallup Media.

TNS Gallup Media - исследовательская компания в области СМИ и рекламы.

Рейтинг и доля явл. осн. показат. популярности, широко исп. для оценки стоимости размещения рекламы.

Рейтинг программы - фактическая величина ауд. программы по сравнению с размером потенциальной аудитории.

Доля аудитории - отражение процента аудитории передачи среди всех смотрящих телевизор в рассматриваемый момент времени.

Прайм-тайм - наиболее активное время телесмотрения/радиослушания в период суток.

В России, на телевидении, в будние дни, обычно телевизионная часть дня с 18:00 до 00:00, в выходные с 15:00 до

01:00. На радио бывает утренний прайм-тайм, дневной и также вечерний.

26. Сравнение особенностей функционирования печати, телевидения, радио в условиях информационного рынка. Понятие «программирование» эфира на ТВ. Виды программной политики на телевидении.

Главная особенность телевидения, обеспечившая ему успех на медийном рынке, – синтез изображения и звука. Телевидение способно транслировать события в тот самый момент, когда они происходят, делая зрителя соучастником этого события. Живая, образная речь легко воспринимается аудиторией, не требуя значительных умственных усилий. Отсюда – как его достоинства, так и недостатки. Ключевая особенность телевизионного рынка — это высокая оснащенность аудитории телевизорами и практически универсальный доступ зрителей к основным национальным телеканалам, что гарантирует практически полный охват населения телевизионным вещанием. Основные преимущества радио исследователи связывают с его оперативностью, доступностью для самых широких слоев населения и практически безграничным распространением, а также с технической простотой и дешевизной производственного процесса. Выразительные средства радиожурналистики — живой голос, шумы, музыка — помогают сделать событие более наглядным, обеспечивают так называемый «эффект присутствия» слушателя на месте события.Формат радиостанций, охват аудитории зависят не только от идей программного директора и пожеланий собственника, но также от возможностей покрытия и особенностей радиочастот (длинно-, средне-, коротковолновой диапазон, FM-вещание). Основной изобразительный элемент печати – написанное слово и фотоиллюстрации. Отсюда большая, чем на радио и телевидении аналитичность текстов. Газеты и журналы легко и удобно хранить, к ним можно вернуться в любое время для повторного изучения, эфирная информация имеет более короткий жизненный цикл. Пресса самый многочисленный по количеству наименований сегмент СМИ. Основной задачей является максимизация аудитории канала, посредством формирования и наполнения программной сетки в соответствии с запросами аудитории и с учетом возможностей телеканала.В настоящее время, большинством телеканалов используется принцип годичного двухсезонного программирования, то есть разделения эфирного пространства на осеннее-зимний (сентябрь – май) и весеннее-летний (июнь – август) периоды. Различают два подхода к программированию: активный и пассивный. Сетка активного программирования составляется без учета размещения программ на конкурентных каналах. Направлено на формирование новых предпочтений аудитории с учетом изменений на медийном пространстве. Пассивное программирование остается на долю новых телеканалов, выходящих на медиа рынок, либо каналов, ориентированных на узкую аудиторию. Для пассивного подхода к программингу характерна ориентация на существующие особенности телесмотрения и на устоявшийся формат.

27.Особенности функционирования информационного рынка современных российских электронных СМИ. Характер взаимоотношений российских электронных СМИ и ПР-служб.

Электронные средства массовой информации». радио- и телепрограммы, периодически выходящие в эфир посредством передачи аудио- и аудиовизуальных сообщений. Из всех электронных СМИ наиболее массовое и сильное влияние оказывает телевидение. Это основной источник новостей и информации. Оно оказывает колоссальное влияние на умонастроения и поведения людей. Особенно следует отметить интерактивное телевидение- двустороннюю связь: телецентр+ владелец телевизора и телефона+система обратной связи. Следующее электронное СМИ- радио. Оно претендует на остаток внимания активного человека, образуя фон его работы и отдыха. Слово- основной строительный материал радиопередач. С его помощью описывается товар или услуга. Другая функция слова на радио- привлечь внимание, создавать и поддерживать интерес, стимулируя желательный отклик. Основной функцией PR-служб является осуществление взаимосвязи компании с общественностью с целью реализации интересов и планов компании на основе анализа мнения общества о ней, управления этим мнением, и с учетом общественных интересов. На этой основе PR-службы выстраивают свою дальнейшую стратегическую и тактическую деятельность. Средства массовой информации (СМИ) - это основной инструмент в работе PR-структур по установлению и поддержанию информационных связей компании с различными категориями общественности. Одной из главных особенностей и ощутимым преимуществом использования электронных СМИ при установлении и поддержании связей с общественностью является возможность прямой трансляции какого-либо события, процесса, явления и т.п.

28. Информационная политика.  Критерии значимости новостей. Главные составляющие и формы реализации информационной политики телекомпании.

 Информационная политика компании — внешняя информационная работа компании, (связи с общественностью, которые осуществляются в рамках строго регламентированной системы). Это целый комплекс действий, мероприятий и регламентов, позволяющий управлять не только процессом распространения корпоративной информации, но и процессом восприятия образа компании в целевых аудиториях. Правильнее относить «информационную политику» к стратегии развития связей с общественностью, где основным является обращение (напрямую или посредством информационных каналов) к избранным представителям целевой аудитории — клиентам, партнерам, лидерам мнений. Генеральные направления информационной политики должно определять руководство компании. А уже специалисты по связи с общественностью, определяют средства, с помощью которых будут достигнуты поставленные руководством цели. Они проводят специальные мероприятия, готовят информационные сообщения, доводят эти сообщения до целевых аудиторий, используя различные информационные каналы — от средств массовой коммуникации до личных встреч. Но, необходимо заметить, что каждое действие, предпринятое в рамках информационной политики, должно быть четко осуществлять порядок, прописанный в регламентированных руководством документах.   Кроме того, информационная политика обязана быть прозрачной. Потребители корпоративной информации должны знать, каких новостных поводов (и главное — когда) ждать от компании, четко понимать, как будет компания реагировать на те или иные события. Такая системность в работе позволит не только логично выстроить информационный поток, но и продемонстрировать информационную открытость и лояльность основным целевым аудиториям.

29. Типы творчества, используемые в тележурналистике. Стадии подготовки журналистских материалов в электронных сми. Технические средства в журналистском творчестве.

Определившись с темой будущего произведения, журналист приступает к формированию его замысла. Это - первая ступень творческого процесса, первоначальный набросок будущего произведения. Журналист, определив актуальность события, тут же собирает соответствующие факты, а если они уже имеются, уточнив некоторые детали, садится писать заметку. Замысел представляет микромодель всего произведения. Следующий этап - накопление материала. Жизненные наблюдения, встречи с интересными людьми, чтение литературы, общение со своими читателями, внезапно возникшая мысль, случайно услышанная фраза и многое другое - все это исходный материал, на основе которого может родиться замысел конкретного произведения. Поэтому не случайно многие профессионалы ведут записные книжки, в которые заносят все, что может, по их мнению, пригодиться им в дальнейшей работе. Техника ведения записей бывает самой разнообразной: систематизированные выписки из печатных или иных источников; случайно записанные размышления в заметках или на полях. Факты, почерпнутые из жизни, могут подтолкнуть журналиста к определенным размышлениям, возбудить интерес к той или иной теме или проблеме. Выяснив все стороны проблемной ситуации, определив объект и предмет исследования, журналист может приступить к выдвижению гипотез, способных придать замыслу будущего произведения вполне реальные черты. Выдвижение гипотез необходимо для того, чтобы сделать поиск фактического материала более целенаправленным, а замысел будущего произведения более определенным. Гипотезы могут содержать в себе и суждения журналиста о жизненной ситуации, и его представления об объекте, и предположения по поводу возникновения тех или иных противоречий и т.п. Гипотезы способствуют расширению диапазона поиска ответов на вопросы, стоящие перед журналистом.

30.Жанры на ТВ и их специфика. Сравнительная характеристика новостной и аналитической тележурналистики. Информационные жанры.

Информационное сообщение (видеосюжет)

Заметка – информационный жанр журналистики, краткое сообщение, в котором излагается какой-либо факт. Это общежурналистский жанр, используемый в печати, на радио, телевидении.

Отчет. Тематическая основа отчета, как правило, официальное событие значительного социального, нередко государственного значения. Этим и объясняется необходимость «протокольной» фиксации, детального и длительного показа.

Телеинтервью. Жанр публицистики, представляющий собой разговор журналиста с социально значимой личностью по актуальным вопросам.

Информационное интервью имеет целью получение определенных сведений или мнений.

Интервью-портрет - разновидность интервью, ставит целью всестороннее по возможности раскрытие личности собеседника.

Интервью-анкета проводится обычно для выяснения мнений разных людей по определенному вопросу.

Репортаж Жанр журналистики, оперативно сообщающий для печати, радио, телевидения о каком-либо событии, очевидцем или участником которого является корреспондент. Существует несколько разновидностей репортажа:Событийный (новостной) репортаж

Аналитические жанры телевидения.Комментарий. Жанр аналитической публицистики, разновидность выступления в кадре или закадровый комментарий под конкретный видеоряд, в связи с конкретным событием или проблемой. Обозрение. Жанр аналитической публицистики, позволяющий представить, сопоставить и прокомментировать в общем ключе события (факты) одного временного ряда.

Беседа. Жанр аналитической публицистики, диалог или полилог, иногда с использованием вспомогательных кино– или фотодокументов (коротких сюжетов), как правило без выраженной конфронтации сторон.

Дискуссия. Жанр аналитической публицистики, обычно полилог с участием ведущего и не менее чем двоих носителей контрастных точек зрения на некую общественно–значимую проблему, или любых ньюсмейкеров, одновременное появление которых в кадре символизирует некую противоположность. Разновидностью дискуссии являются теледебаты. На современном ТВ чаще всего бывает включена в ток–шоу.

Пресс–конференция. Жанр аналитической публицистики, представляющий собой усложненный вариант интервью с несколькими (многими) журналистами, проводимое по жесткой схеме, в ограниченное и фиксированное (назначенное) время и с синхронным переводом, в определенном, приспособленном для контроля месте, куда журналисты приглашаются с предварительной аккредитацией или по телефонной заявке (факсу на бланке органа СМИ).

Ток–шоу. Разговорный жанр, современный аналог теледискуссии, от англ. talk–show — заимствованный в связи с возможностью прямого эфира западный жанр, адресованный «не всем, но каждому». Так называемая "телевизионная пресс–конференция" на самом деле принадлежит жанру ток–шоу уже потому, что ведущий сам же задает большинство вопросов, приготовив заранее сценарий или сценарный план.