Тема 7. Мастерство создания заголовка и лида

Задание 1

Приведите примеры заголовка-аллитерации

• Грустно о Грузии (КоммерсантЪ, 22.02.08)

• Как варварствовали, так и варварствуют (КоммерсантЪ, 21.02.08)

• Пешкой в чьих руках был Пешков (или загадка смерти писателя М. Горького) (АиФ №13, 2008)

• Горько ли думать о Горьком? (АиФ №13, 2008)

• «Евро» за тысячи евро (АиФ №6 2008)

• Что за безнравственная нравственность АиФ №6 2008

• Драма для «Драмы» (за что «ушли» Золотаря) (АиФ №6 2008)

Задание 2

Превратите заголовок-резюме (комментирующий) в игровой

Заголовок-резюме (комментирующий): «Путин и Медведев – вдвоем не тесно!» («Известия»)

Игровой заголовок: «Один президент – хорошо. Два – лучше!»

Задание 3

Переделайте текст заголовка под научное определение

Перовоначальный вариант: «Без воды двой суток»

Новый заголовок: «H₂O – химический элемент не первой необходимости?»

Задание 4

Дайте вариант стихотворного заголовка на предложенную тему

Исходный вариант: «Окунитесь в распродажу» (ВБ №30 2008)

Стихотворный вариант: «Ажиотаж от распродаж»

Задание 5

Комментарий к заголовочным комплексам регионального и общероссийского изданий.

«Свободный курс» – общественно-политическая региональная еженедельная газета. Имеет три постоянные рубрики: Новости, Политика/Экономика, Общество. В рассматриваемом номере (№12 от 19 марта 2008 года) можно выделить следующие надзаголовки (разовые рубрики):

Политика

• Назначение

Общество

• Безопасность

• Мнение

• Спорт

• Армия

• Автоклуб

• Дачный клуб

Подзаголовков в данном издании практически не представлено. Лиды достаточно краткие, поэтому редко полно раскрывают основное содержание текста; они не повторяют заголовки. Основные типы заголовков: сообщение, резюме, интрига.

«КоммерсантЪ» – всероссийская ежедневная общественно-политическая газета. Рассматриваемый выпуск (№86 от 22 мая 2008) включает рубрики: Новости, Мировая практика, Культура. Отдельные раздел газеты Деловые новости включает рубрики: Первые лица, Спорт, Сибирь.Новости, Дневник. Некоторые из этих рубрик являются постоянными (Новости, Спорт, Культура и т.п.)

В этой газете прослеживается постоянное использование одного типа заголовочного комплекса: «заголовок-подзаголовок-лид». Заголовок обычно игровой, либо комментирующий, реже – заголовок-сообщение. Подзаголовок кратко поясняет или дополняет заголовок. Лид достаточно большой (по сравнению со «Свободным курсом»). Он суммирует и обобщает содержание всего текста.

Таким образом, можно сделать следующий вывод: газета «Коммерсант» более тщательно подходит к формированию своих заголовочных комплексов, нежели «Свободный курс». В «Коммерсанте» более интересные и «талантливые» заголовки; их смысл раскрывается в подзаголовках, основное содержание текста передает лид, не повторяя первых двух элементов заголовочного комплекса. В «Свободном курсе» менее интересные заголовки, подзаголовков практически не представлено, лиды слишком краткие, чтобы полностью представить, о чем текст. Зато в «Свободном курсе» представлены надзаголовки, постоянные, четко разделенные рубрики, что помогает читателю быстрее ориентироваться внутри номера.

Задание 6

Сопоставить рубрики и надзаголовки в двух изданиях молодежной прессы