§1.2. Отличие телевизионного анонса от генетически родственных жанров

Телевизионный анонс отличается от своей печатной версии. Это обуславливается развитием информационных технологий, и, как следствие, наличие гиперконкуренции. На ТВ появляются «нишевые каналы». Возникло такое явление, как «перетекание аудитории», «бесшовного телевидение», так как зритель начинает «клипово» воспринимать телевизионное действие. Эфирный промоушн (или эфирное промо) – этот термин появился для обозначения процесса анонсирования на современном телевидении. Именно он в обеспечивает то самое «перетекание аудитории» и является очень эффективным способом управления аудиторией, каким только располагает телекомпания. Этот приём помогает максимально увеличить аудиторию канала, привлечь к себе внимание – таким образом происходит увеличение поступлений от рекламы. Проще говоря, телевизионный анонс и является этой самой рекламой собственных программ, расположенной внутри программы и в межпрограммном пространстве. Жанр телевизионного анонса существует потому, что постоянно повторяется коммуникативная ситуация. Её суть состоит в том, что имеется актуальная информация о телевизионной программе, которую необходимо оперативно сообщить зрителю, вызвав при этом у адресата запланированное адресантом действие - просмотр телепрограммы в определенное время на определенном телеканале.¹В советское время жанр телеанонса определялся как «оповещение о каком-либо событии» и рассматривался как разновидность заметки и стоял наравне с речевыми жанрами. Сейчас же телевизионный анонс является жанром, подразумевающим совокупность речевых жанров.

Основными чертами телевизионного анонса являются:

1) Анонимность авторства (то есть анонс выступает как самостоятельное произведение, где автор может быть непричастен к анонсирующей информации);

2) Рекламность (преувеличение, эффект обманутого ожидания);

3) Повторяемость;

4) Хронотоп (обязательные составляющие анонса – ответы на вопрос что? где? и когда?);

5) Языковая игра (основанная, прежде всего, на прецедентности);

6) Интрига (создается такими стилистическими средствами, как инверсия, метафора и т.п.);

7) Высокая «плотность» текста (при семантической наполненности – структурная краткость);

8) Агрессивность (использование нелитературных речевых средств, риторических фигур);

9) Креолизованность (узнаваемость «фирменного» голоса канала);

10) Образность (создаётся при помощи различных тропов (визуальные метафоры, метонимии, синекдохи). Воплощением авторской идеи является созданный образ анонсируемого предмета.²

Тенденция рекламирования на современном телевидении порой подавляют информационную, поскольку каналу нужно создать свой имидж, выделиться среди конкурентов и воздействовать на своего адресата с целью удержать его.

Глава 2. Прецедентные феномены: состав, единицы, уровни, способы актуализации

В последнее время ученые уделяют пристальное внимание языковой личности. Это обуславливает повышение интереса к феноменам, которые в научной литературе определяются как прецедентные. Однако нельзя сказать, что этот термин можно считать устоявшимся.

Увеличение в XX веке прецедентного материала, способствующего языковой игре, стало реалией повседневной жизни не только России, но и других стран. В. В. Колесина отмечает, что «начиная примерно с 70-ых годов, языковая игра во Франции перестала быть исключительно литературным экспериментов и прочно вошла в жизнь французов. Достаточно посмотреть на обилие примеров игры слов во французских СМИ: радио и телепередачи, заголовки статей в прессе, рекламные лозунги, названия фильмов и выставок и т.п.».¹Несмотря на то, что в определении понятия «языковая игра» нет однозначности, её главным показателем является включение в речевое поведение говорящего нестандартного ассоциативного контекста, привлечение внимания к нереализованному материалу языковых форм и отход от стереотипа.

Так как термин «прецедентный феномен» до сих пор не имеет четкого и единогласного трактования, вслед за ним вводятся понятия «прецедентное высказывание», «прецедентное имя», «прецедентный текст», «прецедентная ситуация» и «прецедентная область». На наш взгляд, под данными терминами скрываются близкие понятия, но, несомненно, разнопорядковые.