1. Анализ информации по теме музея при предприятии «Турбоатом»

Для проведения предпроектного анализа маркетинга было необходимо найти и ознакомиться с вторичной информацией по теме дизайн музеев. Узнать цели деятельности, политику предприятия и прочее.

Также было необходимо провести сбор аналогов. Аналоги выбирались по таким критериям, как простота подачи, информативность, оригинальность идеи. К этим аналогам относятся иностранные музеи посвященные металурги, техническим наукам и музеи при крупних завода.

1. ОБЗОР ИНФОРМАЦИИ ПО ТЕМЕ ИНТЕРЬЕРА ВЫСТАВОЧНОГО ПРОСТРАНСТВА

Начнем с того что что такое музей вообще? Это институция, отвечающая за хранение и интерпретацию исторического наследия. Воплощенное в зримых формах отношение общества к своей истории. Поэтому необходима выработка спокойного, уважительного и даже ироничного отношения к собственной истории.

Злободневной деталью, которую следует учитывать дизайнеру является то , что время, которое человек затрачивает на поиск и обработку информации постоянно сокращается. Это не может не отражаться и на работе современного музея. Чтобы удержать своих посетителей, музеи используют маркетинговые приемы и для повышения своей узнаваемости, и для представления музейной коллекции. Чем удачнее представлена «презентационная часть», тем тем больше времени проводит посетитель в музее.

Дизайн выполняет функцию «упаковки» смыслов, представленных музеем в рамках своей коллекции. Дизайнеры как профессионалы, обладающие собственным творческим методом и навыками художественно-технического проектирования, в процессе работы с музеем и музейной коллекцией выявляют новые, дополнительные образы, подчас неочевидные для музейных специалистов.

Выставки, направленные на рыночное продвижение товаров и услуг ориентированы на реальный и потенциальный рынки.

На сегодня выставка это комплексная контактная среда, формируемая различными средствами подачи информации. Результат их информационного воздействия формируется в процессе непосредственного контакта - общения экспонентов и посетителей. Такое «общение» является наиболее доступным средством для различных предприятий, с помощью которого они могут позиционировать себя в бизнесе, продвигать свои товары и услуги на рынке. Информационно-деловая функция выставки – ознакомить посетителя с конкурентной сутью экспонируемого продукта, с целью его рыночного продвижения. Информационно-коммерческие цели проведения выставок требуют нового концептуального подхода к выставочному пространству, где пространственная организация выставки формируется исходя из условий восприятия выставочной информации [5] .

Для интуитивно удобного перемещения по выставке и восприятия информации важно что бы организация выставочного пространства отвечала следующим требованиям:

1. экспозиция должна быть эстетичной и иметь целостный вид;

2. выставочное пространство не должно противоречить фирменному стилю компании;

3. для посетителей выставка должна быть зрительно удобной, а также комфортной для перемещения по ней.

Принципиально новым в выставочном дизайне является отказ от камерности, характерной для интерьера, от театральности и излишней натуралистичности. Современный выставочный дизайн привносит идеи свободы, незагруженности пространства. На мой взгляд, такое новое видение экспозиционного пространства сильно улучшает ситуацию в конъюнктуре рынка музейных услуг.

Да, музей сегодня не может игнорировать новейшие технические возможности. Достижения науки и техники необходимо использовать в самых разнообразных вариантах, внедрять медиа программы, но не заменять ими музейные коллекции. Иначе это будет уже не музей, а развлекательный центр.

Очень важную часть в музейной выставке составляет то как подана экспозиция. Важно чтобы экспозиция была удобна для восприятия информации и не отвлекала. Главная задача музейных экспозиций, не смотря на разнообразность экспонатов возможность гармонично подать их вместе. Современная экспозиция разнообразна. Из-за вовлечения художественно-выразительных средств, экспозиция приобретает новые качества, становится самостоятельным художественным жанром – экспозиционного дизайна.

2. АНАЛИЗ ВНУТРИННЕЙ ИНФОРМАЦИИ КОМПАНИИ

Учреждение, для которого мною предоставляются услуги дизайнера является одним из самый крупных и старых заводов на территории постсоветского пространства. ПАО «Турбоатом» занимается изготовлением турбин для ТЭС, АЭС, ГАЭС, ПГУ, ГЭС а также изготовлением и починкой прочего оборудования для энергетической промышленности.

Турбины производства ПАО «Турбоатом» успешно работают на электростанциях более чем 45 стран Европы, Азии, Америки и Африки. «Турбоатом» поставил 13 % турбин для АЭС от суммарных объемов поставок на мировом рынке турбин АЭС и занимает по этому показателю 4-е место среди турбостроительных фирм мира.

Недочётов предприятия не так много, однако, в процессе сотрудничества я выявила несколько. Например, довольно долгим оказалось ожидание ответа на какой либо запрос в адрес директора. Сотрудничество на таких постоянных условиях выглядит не лучшей перспективой для любого предприятия. Также немного страдает позиционирование компании на мировом и рынке, вопрос правильного PR-а все ещё остаётся открытым.

Цели деятельности компании являются:

1. удовлетворение общественных потребностей народного хозяйства Украины и граждан в продукции Общества с высокими потребительскими качествами при минимальных затратах, получение прибыли и обеспечение на этой основе роста благосостояния акционеров Общества;

2. максимизация благосостояния акционеров за счет роста рыночной стоимости акций, а также получения акционерами дивидендов;

Документы, фотографии и другие экспонаты, представленные в витринах и на информационных стендах музея истории предприятия, отражают историческое развитие завода. Фонды музея постоянно пополняются новыми  документами и материалами об истории завода и его тружениках.

Экспозиция музея состоит из действующих моделей паровых турбин, стенда лопаток последних ступеней паровых турбин, моделей гидравлических турбин , моделей рабочих колёс гидроагрегатов, дискового и шарового гидравлических затворов.

Ежегодно в музее проводятся тематические экспозиционные выставки, приуроченные праздничным мероприятиям и памятным дата завода. Одним из таких мероприятий является выставка народного творчества работников нашего предприятия, приуроченная ко Дню машиностроителя.

Адрес музея: г. Харьков, ул. Энергетическая, 1, 4 этаж.

3. АНАЛИЗ КОНКУРЕНТОВ

В Харькове насчитывается более 20 разнообразных и разноплановых музеев. Однако для того чтобы проанализировать рынок музеев, нужно выделить те которые подходят под необходимый рынок.

Я подобрала некоторые из музеев, которые на мой взгляд явлеются похожими по роду деятельности , подачи исторических данных, способу экспонирования и собственно по экспонатам:

1. Software and Compter Museum

Software and Compter Museum - это пеервый постоянный музей программного обеспечения и компьютеров в Украине. На данный момент в музее находится около 300 экспонатов, которые относятся к разным периодам развития информационных технологий. Экспозиция музея постоянно меняется и расширяется.

Сама экскурсия достаточно познавательная. Музей открыт к посещению, но чтоб прослушать экскурсию, надо записаться на их сайте.

Основные артефакты берут свои корни в США, Великобритании, Японии, Советском Союзе и Финляндии.

Каждый квадратный метр экспозиции олицетворяет целую компьютерную эпоху, в которой сосуществовали как суперкомьютеры для предприятий, так и игровые консоли с персональными компьютерами для обычных людей.

Наиболее выдающимся элементом выставки можно считать Apple II - один из первых персональных компьютеров массового выпуска 1977 года рабочую станцию ​​Silicon Graphics Indigo, на которой рендерився "Терминатор 2" и "Парк Юрского периода", а также Osborne 1 - первый успешный портативный компьютер "Компьютер в виде чемодана.[6]

Посетителями могут стать как айтишники так и просто люди с высоким уровнем поисковой активности. В основном дети, подрости и молодые люди.

Адрес:г. Харьков, Проспект науки 52-Б

2. Музей милиции

Харьковский музей милиции посвящен правоохранителям и их борьбе с преступностью в разные времена — от времен царской России до современной Украины.

В трех залах собраны уникальные документы и экспонаты, которые дают полное представление о том, как нелегка работа милиционера. Много внимания уделено службе сотрудников правопорядка в годы Великой Отечественной войны. В Зале памяти увековечены имена тех, кто погиб при исполнении служебных обязанностей. Здесь также можно найти документы, образцы поддельных денежных купюр и самодельное оружие преступников [7].

Посетители: люди в нескольких возрастных категория: дети, подростки и люди в зрелом возрасте, будущие сотрудники.

Адрес:г. Харьков, улица Жен Мироносиц, 13

3. Музей харьковского метро

Музей истории метрополитена в Харькове размещается в нескольких залах здания администрации КП «Харьковский метрополитен». На стендах музея метро отображена история строительства, становления и развития предприятия, представлены различные экспонаты, так или иначе относящиеся к многолетней деятельности Харьковского метрополитена, экспонируются награды предприятия и памятные подарки.

Там, в частности, можно увидеть модели составов, которые ежедневно возят пассажиров, макет электродепо, отбойный молоток, которым метростроители прошли первые метры тоннелей Холодногорско-Заводской линии, образцы униформы работников метро разных периодов, фонарь путейцев и многое другое [5].

Посетителями могут стать потенциальные сотрудники, иностранные партнеры, иди же просто люди с высоким уровнем поисковой активности.

Адрес: Харьков, улица Рождественская, 29

3. Музей истории и техники Южной железной дороги

Сразу следует сказать что музей состоит из трех залов, разделенных по эпохам. Здесь собрано множество старинных и редких экспонатов, уникальные документы и фотоснимки, макеты подвижного состава. Достопримечательность музея — огромный макет маршрута скоростного «Столичного экспресса Харьков—Киев», который с точностью воссоздает не только сам поезд, но и железнодорожный участок Киев—Харьков с копиями зданий вокзалов Киева, Харькова, Полтавы-Киевской и Миргорода. На макете функционирует система автоматической централизации со светофорами, стрелочными переводами и железнодорожным переездом, а поезд отправляется и делает остановки под музыку и объявления дикторов [7].

Посетители: люди в разных возрастных категориях с высоким уровнем поисковой активности, будущие сотрудники, люди заинтересованные в сотрудничестве,

Адрес: г. Харьков, Южный вокзал

4. Музей истории ХНУРЭ

Музей истории ХНУРЭ – живая летопись формирования, становления и развития вуза. Является культурно-просветительским, научно-исследовательским, гуманитарно-воспитательным подразделением университета.

Постоянная экспозиция музея дает полное представление о зарождении и формировании вуза в 30-е годы, его исторических вехах в послевоенный период, об образовании и развитии факультетов, научных школ, о заслуженных деятелях науки и техники, лауреатах государственных премий, о выдающихся выпускниках вуза. С 2006/2007 учебного года ежегодно проводятся 8-10 тематических выставок, которые посещают 4 – 5 тысяч человек. За время функционирования (с февраля 1983 года) его посетили более 67 500 студентов и сотрудников [8].

Посетители: в первую очередь будущие студенты, люди юношеского и зрелого возраста, будущие сотрудники, иностранные партнёры.

Адрес: Харьков, проспект Науки, 14

2. СЕГМЕНТИРОВАНИЕ РЫНКА ДИЗАЙНА МУЗЕЕВ ПРИ ПРЕДПРИЯТИЯХ

Объектами сегментации рынка являются:

- группы потребителей;

- группы продуктов (товаров, услуг);

- предприятия (конкуренты).

Итак, для того , чтобы чётко отсегментировать группу целевых потребителей ,то есть посетителей музея ОАО «Турбоатом», от меня требуется определить такие задачи:

1. Тип: историей возникновения предприятия и наглядными экспонатами. Выставочное пространство с информацией о выпуске паровых турбин для ТЭС, ГЭС, ГАЭС, АЭС, ПГУ, ТЭЦ и другого энергетического оборудования.

2. Где и когда: музей расположен в здании завода, по адресу г. Харьков, Московский проспект, 199. Расположен в легкой доступности, близко к метро, не составит труда найти это место и легко добраться до него. В будние дни, в рабочие часы с 9:00 до 18:00.

3. Тип потребителя: в основном мужчины, так как это промышленная, металлургическая отрасль. Люди, имеющие дело с производством и оснасткой; иностранные партнёры. Школьники/студенты в целях повышения общей образованности и мотивирования в будущем работать здесь.

4. Тип мотивации: познавательная потребность, профессиональная, объединение людей ( как и для многих других выставок и музеев).