11.3. Условия максимизации прибыли
Максимизация прибыли является одной из основных целей фирмы. Она достигается при взаимодействии внешних и внутренних факторов деятельности фирмы. Основное требование максимизации прибыли – прибыльность каждой единицы выпускаемой продукции. Если предельный доход МR больше предельных издержек МС, прибыль увеличивается, и ее предельный размер не достигнут. Как только предельные издержки оказываются выше предельного дохода, рост общей прибыли останавливается. Следовательно, размер прибыли достигает максимума при таком выпуске продукции, когда предельный доход равен предельным издержкам:
МR = МС.
В условиях совершенной конкуренции цена продукции является для фирмы заданной величиной. Кривая спроса выглядит следующим образом (рис. 11.2):
Рис. 11.2
Любое количество товаров продается по одной и той же цене. Средний доход АR также будет постоянным и равным предельному доходу МR, так как каждая последующая единица товара будет продана по той же цене, что и предыдущая. В данном случае цена Р равна среднему доходу АR и предельному доходу МR :
Р = АR = МR.
Совмещая все кривые на одном графике (рис. 11.3), фирма максимизирует прибыль в точке пересечения О кривых предельного дохода МR и предельных издержек МС.
Рис. 11.3
Пересечение предельного дохода МR с кривой предельных издержек МС (рис. 11.4) происходит в двух точках М и К.
Рис. 11.4
В точке М предельные издержки снижаются, следовательно, прибыль возрастает. Фирма будет увеличивать выпуск продукции до точки К, что предполагает максимизацию прибыли.
Максимальная прибыль будет привлекать в отрасль новые фирмы. Приток новых фирм в отрасль обусловит увеличение предложения и снижение цены товара, тем самым и снижение прибыли фирм. Процесс притока новых фирм в отрасль прекращается, когда цена будет покрывать средние издержки:
Р = АС.
В условиях совершенной конкуренции в длительном периоде вход в отрасль и выход фирм из нее определяется равенством цены средним издержкам, предельному доходу и предельным издержкам:
Р = МR = МС = АС.
В условиях чистой монополии несовершенной конкуренции цена не является заданной величиной. Чем больше продукции фирма производит, тем меньше будет цена реализации. Кривая спроса и среднего дохода АR имеет отрицательный наклон (рис. 11.5), а предельный доход МR всегда будет ниже среднего дохода АR.
Рис. 11.5
В условиях монополии кривые их не совпадают, причем МR < АR. Монополист максимизирует свою прибыль при МR = МС, но МR < Р, при объеме производства Q1 фирма-монополист получает максимум прибыли (рис. 11.6).
Рис. 11.6
Кривые МR и МС пересекаются в точке М, которой соответствует выпуск Q1. Этому объему Q1соответствуют точка О на кривой спроса и цена Р1.
Если фирма, максимизирующая прибыль в условиях совершенной конкуренции, может контролировать объем выпуска продукции, то фирма, максимизирующая прибыль в условиях чистой монополии, определяет объем выпуска продукции и цену. Фирма-монополист может производить меньше продукции и продавать ее по более высокой цене, может существенно снизить издержки за счет увеличения масштаба производства и снизить цену.
Максимизация прибыли реализуется не только в получении наибольшей абсолютной прибыли. Она выражается:
в максимизации доли прибыли в общей выручке от продаж, %;
в максимизации прибыли в расчете на каждую единицу используемых ресурсов – собственных и заемных.
Если цена касается кривой средних издержек АС в минимальной точке М, то цена равняется средним издержкам: Р = АС (рис. 11.7). При этом будет нулевая прибыль, хотя в цене содержится нормальная прибыль. В данном случае фирма решает: остаться или нет в данной отрасли. При этом возникает понятие «предельная фирма».
Рис. 11.7
Если средние издержки АС ниже цены Р, то фирма получает высокую прибыль, чем нормальная, т.е. сверхприбыль или «квазиренту» (рис. 11.8).
Рис. 11.8
Если средние издержки выше рыночной цены, то данная фирма терпит убытки и может разориться и уйти с рынка (рис. 11.9). Точку М называют критической точкой или «ценой бегства».
Рис. 11.9